Der Digital News Report 2023 des Reuters Institute beleuchtet die komplexe Beziehung zwischen der Öffentlichkeit, Nachrichtenagenturen und Social-Media-Plattformen.
Während wir eine Krise nach der anderen meistern, ist die Nachfrage nach zuverlässigem und unabhängigem Journalismus höher denn je.
Allerdings kämpft die Nachrichtenbranche mit schwachem Publikumsengagement, geringem Vertrauen und einem unsicheren Geschäftsumfeld.
Anhand von Daten aus 46 Märkten auf sechs Kontinenten zeichnet der Bericht ein Bild einer Branche unter Druck, die sich verändert, innovativ ist und sich anpasst.
Zu den wesentlichen Erkenntnissen des Berichts gehören die folgenden:
- Ältere soziale Netzwerke wie Facebook verzeichnen einen Rückgang des Engagements. TikTok und andere videobasierte Plattformen sind auf dem Vormarsch.
- Es gibt eine wachsende Abhängigkeit von Influencern oder Prominenten gegenüber traditionellen Journalisten.
- Die Menschen stehen Algorithmen zur Nachrichtenauswahl skeptisch gegenüber, obwohl sie sagen, dass sie algorithmische Newsfeeds bevorzugen.
- Die Beteiligung der Öffentlichkeit an Online-Nachrichten ist zurückgegangen und das Vertrauen in Nachrichtenquellen nimmt weiter ab.
- Der Konsum traditioneller Medien wie Fernsehen und Printmedien ist weiterhin rückläufig.
- Eine beträchtliche Anzahl von Menschen vermeidet es überhaupt, Nachrichten zu lesen.
Der Bericht bietet eine umfassende Untersuchung der Nachrichtenbranche und beleuchtet Herausforderungen und Chancen für Verlage.
In diesem Artikel werden die wichtigsten Ergebnisse des Berichts zusammengestellt.
Vertrauen verlagert sich von Journalisten zu Influencern
Die Art und Weise, wie Menschen auf Nachrichten zugreifen, verändert sich.
Die Zahl der Menschen, die ihre Nachrichtenreise lieber mit einer Website oder App beginnen, ist rückläufig, und zwar um zehn Prozentpunkte seit 2018.
Insbesondere jüngere Zielgruppen greifen lieber über soziale Medien, Suchmaschinen oder mobile Aggregatoren auf Nachrichten zu als über Websites und Apps von Nachrichtenmarken.
Trotz der weiten Verbreitung digitaler und sozialer Medien bestehen nach wie vor ein schwaches Publikumsengagement und geringes Vertrauen.
Menschen wenden sich für Nachrichten zunehmend an Prominente, Influencer und Social-Media-Persönlichkeiten statt an Journalisten.
Misstrauen gegenüber Algorithmen
Trotz der Präferenz, Nachrichten von Social-Media-Influencern zu erhalten, sind die Menschen misstrauisch gegenüber Algorithmen, die zum Kuratieren von Newsfeeds verwendet werden.
Screenshot von: reutersinstitute.politics.ox.ac.uk, Juni 2023.Nur 19 % der Befragten stimmten zu, dass die Auswahl von Nachrichten basierend auf dem Konsum ihrer Freunde ein geeigneter Weg sei, an Nachrichten zu gelangen.
Warum?
Es besteht die Sorge, dass personalisiertere Nachrichten dazu führen könnten, dass Menschen wichtige Informationen und herausfordernde Standpunkte verpassen.
Auf die Frage nach der Auswahl von Nachrichten auf der Grundlage früherer Lesegewohnheiten stieg die Zustimmungsrate auf 30 %.
Diese Zahlen waren positiver als die Zustimmungsrate für von Redakteuren und Journalisten ausgewählte Nachrichten, die bei 27 % lag.
Teilnahme an Online-Nachrichten
Der Bericht stellt einen Rückgang der Beteiligung an Online-Nachrichten fest, wobei nur etwa ein Fünftel (22 %) der Befragten aktiv teilnimmt.
Screenshot von: reutersinstitute.politics.ox.ac.uk, Juni 2023.In der Vergangenheit galt das Internet als Plattform der aktiven Beteiligung, bei der Nutzer Nachrichteninhalte posteten und kommentierten.
Heutzutage beteiligen sich nur 22 % der Öffentlichkeit aktiv, während 31 % reaktiv teilnehmen – durch Lesen, Liken oder Teilen von Nachrichten.
Mittlerweile beschäftigen sich 47 % überhaupt nicht mit Nachrichten.
Vertrauen Sie auf Online-Nachrichten
Das Vertrauen in Nachrichten hat abgenommen: Durchschnittlich 40 % der Befragten gaben an, dass sie den Nachrichten die meiste Zeit vertrauen.
Öffentliche Medienmarken genießen ein hohes Vertrauen, ihre Reichweite bei jüngeren Zielgruppen nimmt jedoch ab.
Das schwindende Vertrauen könnte auf die grassierende Kritik an Journalisten und Nachrichtenmedien zurückzuführen sein.
Im Durchschnitt geben etwa 53 % der Menschen in allen Märkten an, Kritik an Journalisten erfahren zu haben.
Das Ausmaß der Medienkritik variiert je nach Markt. In Ländern wie Peru berichten etwa 71 % der Menschen, dass sie häufig Kritik in den Nachrichtenmedien ausgesetzt sind.
Am anderen Ende des Spektrums gaben nur 22 % der Befragten in Japan dasselbe an.
Der Aufstieg der Nachrichtenvermeidung
Eine weitere wichtige Erkenntnis ist der wachsende Trend zur Nachrichtenvermeidung.
Screenshot von: reutersinstitute.politics.ox.ac.uk, Juni 2023.Ungefähr 36 % der in allen Märkten befragten Menschen geben zu, dass sie die Nachrichten meiden, entweder regelmäßig aus allen Quellen oder indem sie den Konsum auf bestimmte Zeiten oder Themen beschränken.
Nachrichtenvermeider bevorzugen positiven oder lösungsorientierten Journalismus und zeigen weniger Interesse an den wichtigsten Nachrichten des Tages.
Untersuchungen deuten darauf hin, dass die Öffentlichkeit es inzwischen möglicherweise vermeidet, Nachrichten zu teilen oder daran teilzunehmen, weil sie Online-Debatten als giftig ansieht.
In Summe
Zu den wichtigsten Trends des Digital News Report 2023 des Reuters Institute gehören eine abnehmende Beschäftigung mit Nachrichten, eine wachsende Skepsis gegenüber Algorithmen und eine Zunahme der Nachrichtenvermeidung.
Das schwindende Vertrauen in Nachrichten ist bei jüngeren Zielgruppen deutlich ausgeprägt, die inzwischen Influencer, Prominente und Social-Media-Persönlichkeiten gegenüber Journalisten bevorzugen.
Im Zeitalter der digitalen und sozialen Medien entscheidet sich fast die Hälfte der Öffentlichkeit dafür, sich nicht mit Nachrichten zu beschäftigen, was eine weitere Erkundung erfordert.
Was auch immer die Lösung für Nachrichtenvermeidung und Misstrauen sein mag, diese Veränderungen können nicht ignoriert werden, wenn die Branche Erfolg haben will.
Quelle: Reuters-Institut