Fast 90 Prozent der Finanzberatungen auf TikTok könnten „potenziell irreführend“ sein, wie eine neue Studie zeigt.
Laut einer Untersuchung des Rentenberaters Almond Financial regen Inhaltsersteller, die auf TikTok ratgeberbasierte Inhalte produzieren, ihre Zuschauer selten dazu an, eigene Finanzrecherchen durchzuführen.
Die Untersuchung ergab außerdem, dass einige Anbieter unter dem Vorwand des Verkaufs von Online-Kursen, E-Books oder Mitgliedschaften für „exklusive“ Anlageberatung Ratschläge erteilen.
Laut Almond „können manche der von den Entwicklern erteilten Ratschläge sogar zu langfristigen finanziellen Schäden führen, insbesondere wenn es darum geht, dass Personen aus einem betrieblichen Altersversorgungssystem aussteigen oder Steuerratschläge befolgen, die für ihre individuelle Situation nicht geeignet sind.“
Im Rahmen der Untersuchung wurden mehr als 150 TikTok-Videos mit insgesamt rund 78.587.134 Aufrufen untersucht. Die Videos stammten von Erstellern mit insgesamt über 28 Millionen Followern und behandelten verschiedene Themenbereiche wie Steuerberatung, Rententipps und Ruhestandsplanung.
Die Studie ergab, dass die Mehrheit der Finanzberatungsvideos auf der Plattform von nicht akkreditierten Inhaltserstellern bereitgestellt werden, wobei 85,5 Prozent der Videos keine der üblichen Risikowarnungen enthalten, die in der Finanzbranche mittlerweile zur Standardsicherung geworden sind.
Schlimmer noch: 12,5 Prozent der Inhaltsersteller geben Ratschläge mit dem alleinigen Ziel, einen Online-Kurs oder ein E-Book zu verkaufen – was für viele Ersteller in den sozialen Medien zu einem wachsenden Umsatztreiber geworden ist.
Es ist zwar sehr wichtig, sich selbst über Finanzprodukte zu informieren, doch 91,45 Prozent der YouTuber ermutigen ihre Zuschauer nicht, vor wichtigen Finanzentscheidungen ihre eigene Sorgfaltspflicht zu erfüllen.
Sam Robinson, leitender Finanzberater bei Almond Financial, kommentierte die Untersuchung wie folgt: „Die Ergebnisse dieser Untersuchung sind alarmierend und zeigen deutlich, wie wichtig es ist, bei wichtigen finanziellen Entscheidungen darauf zu achten, woher man seine Informationen bezieht.
„Ein schockierendes Ergebnis der Untersuchung war die Anzahl der Autoren, die den falschen Rat verbreiteten, schon in jungen Jahren aus der betrieblichen Altersversorgung auszusteigen.
„Es ist zu beachten, dass alle jetzt versäumten Einzahlungen wahrscheinlich irgendwann in der Zukunft nachgezahlt werden müssen, um Ihren Pensionstopf wieder auf den erforderlichen Stand zu bringen. Außerdem entgehen Ihnen Arbeitgeberbeiträge und Anlagewachstum, und Sie sind auch steuerlich weniger effizient.“
„TikTok ist auch die Heimat vieler Kreativen, die ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf von Online-Kursen, E-Books und mehr verdienen. Wir haben festgestellt, dass viele dieser Accounts besonders schlechte Finanzberatung geben, da ihre Hauptmotivation für die Erstellung von Inhalten nicht darin besteht, den Zuschauern fundierte Ratschläge zu geben, sondern ein Produkt zu verkaufen, das sie persönlich bereichert.
„Eine vernünftige Finanzplanung ist mit vielen Komplexitäten und Nuancen verbunden und lebensverändernde Entscheidungen sollten nicht auf Grundlage eines TikTok-Videos getroffen werden, insbesondere nicht ohne weitere Recherche.
„Für alle, die sich über ihre finanzielle Zukunft nicht sicher sind oder einen effektiven Plan für ihren Ruhestand haben möchten, lohnt es sich, mit einem qualifizierten Finanzberater zu sprechen – nicht mit jemandem, den sie auf TikTok kennengelernt haben.“