Die „Ask An SEO“-Frage dieser Woche kommt von Mike in Columbus, der schreibt:
„Nehmen wir an, ich mache eine Keyword-Recherche und finde ein wirklich starkes Suchvolumen um einige Keywords herum, die einen hohen Bezug zu meiner Website haben. Diese Keywords kaufe ich dann als URLs – 30 davon.
Was ist das Beste für den Traffic, die Autorität, die Suchergebnisse und die allgemeine Verbesserung meiner SEO auf meiner Hauptwebsite? Soll ich für jede URL eine Landing Page erstellen und von jeder Landing Page auf meine Hauptseite verlinken oder einfach jede URL auf meine Hauptseite weiterleiten?“
Ich denke, dass es für die meisten Unternehmen eine wirklich schlechte Strategie ist, mehrere Websites zu haben, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen.
Es ist fast immer besser, mit der Konsolidierung Ihrer Web-Eigenschaften zu einer ultrastarken Website zu beginnen, auf der Sie alle Ihre Marketingbemühungen vorantreiben können, nicht nur SEO.
Aus der Nicht-SEO-Perspektive erhalten Sie mehr Klicks und Traffic, wenn Sie starke, markenbezogene Webpräsenzen erstellen.
Aus SEO-Sicht erfordert jede Website, die Sie kontrollieren, zusätzliche Ressourcen.
Wenn Sie 30 Seiten haben, müssen Sie 30 Seiten optimieren.
Sie müssen technische SEO-Wartung auf 30 Websites durchführen.
Sie müssen 30 Standorte sichern und schützen.
Sie müssen Links zu 30 Websites erstellen.
Für die meisten Unternehmen führt das Vorhandensein vieler Sites zu Ressourcenproblemen, und die meisten Unternehmen haben einfach nicht die Bandbreite, um 30 Sites gut zu optimieren.
Was am Ende passiert, ist, dass einige Websites Aufmerksamkeit erregen, während andere ins Wanken geraten.
Tatsächlich würde ich mit Zuversicht sagen, dass die meisten Unternehmen, die diese Art von Strategie anwenden, entweder nichts davon haben oder einen schlechten ROI haben.
Die Ressourcen, die für die Optimierung so vieler Websites erforderlich sind, kosten in vielen Fällen mehr als das Geld, das verdient werden kann.
Exakte Match-Domains funktionieren
Es ist eine Schande, das zugeben zu müssen, aber ich weiß, dass ein Schlüsselwort in der URL Ihrer Website die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie für dieses bestimmte Schlüsselwort rankt.
In der Vergangenheit hat uns Google gesagt, dass Keywords in einer URL KEIN Rankingfaktor sind.
Es ist vielleicht kein Ranking-Faktor, aber anekdotische Beweise deuten darauf hin, dass Websites mit einem Schlüsselwort in der URL mit größerer Wahrscheinlichkeit für dieses Schlüsselwort ranken.
Aber nur einen Seitenrang für ein bestimmtes Keyword zu haben, führt nicht automatisch zu mehr Traffic, mehr Verkäufen und Leads.
Fremde Domainnamen, d. h. Domainnamen, die über Ihre Haupt-Markenwebsite hinausgehen, sind den Launen eines Google-Algorithmus-Updates viel stärker ausgesetzt als eine gut aufgebaute Hauptmarken-Domain.
Wenn Sie über die Ressourcen verfügen, um eine robuste Webpräsenz auf Ihrem fremden Domainnamen aufzubauen, werden Sie wahrscheinlich alle Rankings verlieren, die Sie durch ein Schlüsselwort in Ihrem Domainnamen gewonnen haben.
Google hat erklärt, dass Keywords in Domainnamen keinen Einfluss auf das Ranking haben.
Obwohl wir wissen, dass sie es tun.
Aber am Ende des Tages sind Keywords in der Top-Level-Domain ein schwaches Signal und führen in den meisten Fällen nicht zu einem guten ROI.
Schlüsselwörter in Seitennamen
Eine Taktik, von der ich ein Fan bin, ist die Verwendung von Schlüsselwörtern in Seiten-URL-Namen.
Das Signal für das Keyword ist nicht so stark, wie wenn es in der Top-Level-Domain erscheint. Aber mit ein wenig Aufwand können Sie das Signal sogar noch stärker machen, als es auf diesen fremden Domänen ist.
Das Erstellen einer robusten und vernünftigen internen Linkstruktur in Kombination mit großartigem Inhalt reicht normalerweise aus, um eine Seite mit Schlüsselwörtern im Domainnamen auf die gleiche Ebene wie eine Website mit Schlüsselwörtern in der Top-Level-Domain zu heben.
Abschließend
Ich empfehle dringend, nach einer besseren Strategie zu suchen, als eine Reihe von Domains mit Schlüsselwörtern zu kaufen.
Sicher, wenn Sie über unbegrenzte Ressourcen verfügen, testen Sie einige dieser Domänen könnte sinnvoll, aber selbst das birgt die Gefahr der Kannibalisierung.
Und denken Sie nicht, dass Google nicht weiß, was Sie tun, wenn Sie 30 Domainnamen kaufen, in der Hoffnung, dasselbe Unternehmen zu platzieren.
Und nur ein Hinweis – Google mag es nicht, wenn Sie versuchen, mehrere Domains für dasselbe Unternehmen zu ranken.
Wenn Sie in der Lage wären, alle Ihre Websites zu bewerten, würde dies eine schlechte Erfahrung für den Endbenutzer schaffen.
Und Erfahrungen, die Google nicht haben möchte.
Wenn Google also herausfindet, was Sie tun, können Sie darauf wetten, dass sie Maßnahmen ergreifen, um die schlechte Benutzererfahrung zu beheben.
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