So verbessern Sie Ihre SEO-Strategie

Wie baut man eine SEO- und Content-Strategie auf, die auf Absichten abzielt?

Warum ist es wichtig, die Suchabsicht zu berücksichtigen?

Wie zeigen Sie der richtigen Zielgruppe die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit in der Buyer’s Journey?

Zunächst müssen Sie die Suchabsicht kennen.

(Kennen Sie bereits die Grundlagen? Gehen Sie direkt zu So verbessern Sie Ihren Keyword-Plan mit Blick auf die Suchabsicht.)

Was ist Suchintention?

Die Suchabsicht ist der Zweck der Suche eines Benutzers.

Ihr Publikum nutzt die Suche aus unzähligen Gründen.

Einige Benutzer googeln einfache Fragen. Andere Benutzer suchen nach der richtigen Website, um Waren zu kaufen.

Es liegt an Ihnen, für jede Art von Suche zum richtigen Zeitpunkt auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erscheinen.

Die vier Haupttypen von Suchabsichten

Wenn Sie wissen, wonach Nutzer suchen, können Sie die richtige Art von Inhalten erstellen und haben eine höhere Chance, Ihre Ziele zu erreichen.

Da Menschen nach Millionen von Suchanfragen mit Dutzenden von Zielen suchen, ist es einfacher, diese Suchanfragen in Suchabsichten zu kategorisieren.

Um zu verstehen, wonach Nutzer suchen, können Sie ihre Keywords in diese vier Haupttypen einteilen:

• Information: sucht nach einer Antwort auf eine bestimmte Frage oder nach Informationen, um mehr über ein Thema zu erfahren.
• Navigation: Suchanfragen, die nach einer bestimmten Site, einer Seite im Web oder einem geografischen Standort suchen.
• Werbung: Suchanfragen, bei denen Marken, Produkte oder Dienstleistungen untersucht oder verglichen werden.
• Transaktionsbezogen: Suchanfragen, die auf die Absicht hinweisen, einen Kauf abzuschließen oder eine Aktion auf einer Website durchzuführen.

Wenn Sie diese Labels in Verbindung mit anderen Keyword-Kennzahlen wie Suchvolumen, CPC und Schwierigkeit kennen, können Sie und Ihr Team zur richtigen Zeit bessere Inhalte erstellen und bereitstellen.

Aber wie sieht eigentlich die Suchabsicht aus?

Wie können Sie diese Eigenschaften in Ihren Keywords erkennen und diese Informationen nutzen, um eine zielgerichtete SEO- und Content-Planung durchzuführen?

Spoiler: Es kann viel einfacher sein mit einem Intent-Tool wie Semrush!

So erkennen Sie die Absicht eines Keywords

Um die Absicht eines Keywords zu verstehen, können Sie nach Hinweisen suchen.

Hinweise sind zu finden:

• Auf der SERP.
• In der Schlüsselwortphrase selbst.
• Mit einem Keyword-Intent-Tool.

So identifizieren Sie Absichten mit SERP-Hinweisen

Google ist wirklich gut darin, Absichten zu erkennen. Es liefert SERPs, die zu dem passen, was es für die Absicht hinter jedem Keyword hält.

Sie müssen sich also nur ansehen, was Google auf der SERP bereitstellt, um die Absicht zu entschlüsseln.

Wenn du siehst:

• Shopping-Anzeigen, die Absicht ist Transaktional.

• Bewertungen, die Absicht ist Werbung.
  Kommerzielle Suchanfragen enthalten oft auch Google Shopping-Anzeigen.

• Sofortige Antwort, Leute fragen auch & Wissenspanel, die Absicht ist Information.
  Für Informationssuchen stellt Google gerne Infokarten und verwandte Fragen zur Verfügung, um das Thema zu erkunden.

• Site-Links auf dem Top-Markenergebnis, die Absicht ist Navigations.
  Wenn es sich bei der Suche um einen Markennamen handelt und das oberste organische Ergebnis in der SERP diese Marke mit vielen Site-Links enthält, ist dies ein Indikator für die Navigationsabsicht.

So identifizieren Sie Absichten mit Schlüsselwort-Hinweisen

Der nächste Ort, an dem Sie die Absicht manuell identifizieren können, ist die Keyword-Phrase selbst.

Wenn bestimmte Wörter in einer Abfrage enthalten sind, können Sie davon ausgehen, was die Absicht sein könnte.

Beispiele für Keyword-Hinweise für jeden Suchabsichtstyp sind:

• Transaktional: kaufen, billig, zum Verkauf online.
• Kommerziell: am besten, Überprüfung, Vergleich.
• Navigation: jeder Markenname.
• Informativ: wie, warum, was, Tutorial.

So identifizieren Sie Intents mit der Keyword Intent-Lösung von Semrush

Die letzte und schnellste Möglichkeit, die Absicht eines Keywords zu identifizieren, ist ein Tool, das die SERPs und die Sprache hinter Keywords analysiert.

Semrush macht dies automatisch.

Jedes Mal, wenn Sie ein Keyword in der Suite von Semrush recherchieren, wird ein Intent-Label angezeigt.

Anfang November sahen wir, wie SEO-Experten Twitter besuchten, um ihre Begeisterung über die Veröffentlichung dieser Funktion zu teilen.

Wenn Sie also wissen, wie Sie die Absicht eines Keywords ermitteln, was kommt als nächstes?

Nachdem Sie die Absicht eines Keywords identifiziert haben, können Sie den Inhaltstyp auswählen, der für Ihre Website erstellt werden soll, um das Keyword am besten auszurichten.

So erstellen Sie Inhalte mit Keyword-Intent

Wie kann ich bei informativen Keywords ein gutes Ranking erzielen?

Stellen Sie informationsreiche Inhalte bereit, die Fragen beantworten, Fakten liefern und Hilfe anbieten.

Wie erstelle ich Inhalte für kommerzielle Keywords?

Vermeiden Sie es, nur auf Produktseiten zu zielen. Versuchen Sie stattdessen, einen Vergleichsartikel zu schreiben.

Wenn Ihre Keyword-Phrase ist [best laptops for high school students], zielen Sie mit einem Vergleichsartikel auf diesen organischen Traffic ab, der Informationen über die Optionen bietet, die Leute für Laptops für Gymnasiasten in Betracht ziehen sollten.

Wie erstelle ich Inhalte für Transaktions-Keywords?

Bei transaktionalen Suchen sollten Sie Ihre Produktseite so sauber und direkt wie möglich gestalten.

Bieten Sie Informationen zu Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung an, die es Nutzern leicht machen, sich für einen Kauf oder eine Aktion auf der Seite zu entscheiden.

Sind Sie bereit, dass alles zusammenarbeitet?

So erstellen Sie Ihren Keyword-Plan mit Blick auf die Suchabsicht

Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Inhalte mit Blick auf die Suchabsicht erstellen, erreichen Sie ein neues Erfolgsniveau. Sie können beginnen, in den SERPs höher zu ranken und Ihre Inhalte auf Seite eins zu finden.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter. Übertreffen Sie Ihre Konkurrenz, indem Sie deren Absichten erforschen und entdecken.

Vielleicht ranken Ihre Konkurrenten für viele Keywords, die informativen Charakter haben, während Ihre Website nur auf Navigations- und kommerzielle Suchanfragen ausgerichtet ist.

Wenn Sie sie übertreffen möchten, müssen Sie Ihre Inhaltsstrategie ebenfalls auf Informationsanfragen ausrichten.

Tipp Nr. 1: Fügen Sie Ihrer Konkurrenzrecherche eine Suchabsicht hinzu

Wenn Sie ein SEO-Tool haben, das organische Keyword-Daten sammelt:

1. Sehen Sie sich die Keyword-Liste Ihrer Konkurrenten an.
2. Verweisen Sie auf jedes einzelne Schlüsselwort, indem Sie die oben aufgeführten Hinweise zur Schlüsselwortabsicht verwenden.
3. Notieren Sie manuell, um welchen Intent-Typ jedes Keyword handelt.
4. Ordnen Sie jedes Keyword den hochrangigen Seiten Ihrer Konkurrenz zu.
5. Analysieren Sie die Daten. Ist ihr Homepage-Ranking für Navigationsabfragen? Sind ihre Top-Blog-Posts für informative oder kommerzielle Suchen geeignet? Was machen Ihre Seiten im Vergleich?

Ein einfacher Weg:

Das neue Intent-Metrik-Tool von Semrush macht es sehr einfach, in diese Daten einzutauchen.

Alles was du tun musst, ist:

1. Geben Sie eine beliebige Domain in die Hauptsuche ein, um einen Bericht zur Domainübersicht zu erhalten.
   (Dies umfasst den organischen Suchverkehr in einer Übersicht und zeigt in dieser Übersicht das vollständige Intent-Verhältnis an, für das diese Website rankt.)

Beispiele

Schauen wir uns drei konkurrierende Heimwerker-Blogs an und vergleichen ihre organischen Keyword-Intent-Verhältnisse.

Remodelaholic.com hat einen hohen Anteil an Informations-Keywords, gefolgt von einem kleinen Prozentsatz an Navigations-Keywords, und das letzte Quartal besteht aus einer Kombination aus kommerziellen und transaktionalen Keywords:

Shanty-2-chic.com hat eine ähnliche Verhältnisreihenfolge, aber eine höhere Anzahl von Transaktions-Keywords im Vergleich zu kommerziellen Keywords:

Ana-white.com hat ein sehr ähnliches Profil wie Shanty-2-Chic in Bezug auf die Intent-Ratios, jedoch mit einer höheren Gesamtanzahl von Keywords:

Was können Sie mit diesen Informationen anfangen?