Das jüngste Leck bei Google hob das Engagement als Teil des Rankingsystems hervor und spielte auf die Bedeutung an, die der Beeinflussung des Verhaltens der Zielgruppe zukommt, um SEO-spezifische Kennzahlen wie Ranking oder organische Sichtbarkeit voranzutreiben.
Allerdings verwende ich schon seit einiger Zeit einfache Varianten dieser Maßnahmen, um die Auswirkungen integrierter PR- und SEO-Kampagnen zu bewerten. Ich glaube nicht, dass die Idee, das Suchverhalten zu messen, neu ist, aber die Google-Leaks haben ihre Bedeutung verdeutlicht.
Um die organische Sichtbarkeit und das Ranking nachhaltig zu steigern, müssen SEO-Strategien um Maßnahmen erweitert werden, die widerspiegeln, wie stark eigene Assets, Marketing-Assets und Messaging das Suchverhalten einer Zielgruppe beeinflussen.
Das umfassendere Ziel von Google, Inhalte zu bewerten, die für bestimmte Zielgruppensegmente wirklich hilfreich sind, ist ein wichtiger Kontext für die Berücksichtigung dieses Wandels.
SEO-Experten sollten die Website-Performance daher auf der Grundlage von Engagement-basierten Kennzahlen wie Asset NPS, Ideenakzeptanzrate und Aktivierungszeit bewerten, da diese für die direkte und indirekte Maximierung der Sichtbarkeit bei organischen Suchen wichtig sind.
Warum Einfluss messen?
Die jüngsten Google-Leaks unterstreichen die wachsende Bedeutung von Maßnahmen zur Zielgruppeneinbindung beim Ranking von Seiten.
Dies unterstreicht, wie wichtig die Integration von SEO, Inhaltserstellung und PR ist, wobei die Beeinflussung des Verhaltens des Publikums zu einer zentralen Maßnahme wird.
Ich sehe das so:
- Google legt Wert auf Engagement: Die Google-Leaks deuten darauf hin, dass Google großen Wert auf Kennzahlen zur Nutzereinbindung wie Klickdaten, wiederkehrende Besucher, Website-Verkehr oder verwandte Klickdaten legt. Obwohl es sich um unvollständige und wahrscheinlich veraltete Informationen handelt, ist dies eines von vielen Beispielen dafür, dass Google die Nutzereinbindung in irgendeiner Weise nutzt.
- KI-Integration in den Algorithmus: Durch eine stärkere Einbindung von KI in die Rankingsysteme von Google könnte diese Daten zur Benutzerinteraktion interpretieren und verwenden, um das Ranking zu beeinflussen.
- Markensuche: Der Site-Verkehr aus der Markensuche ist ein Indikator für das Engagement des Publikums und kann die organische Sichtbarkeit beeinflussen.
Um die Einbindung des Publikums zu fördern, müssen wir jedoch über einfache SEO-Aktivitäten wie Linkaufbau, die Erstellung stichwortorientierter Inhalte oder technisches SEO hinausdenken.
Die Zukunft des Suchmaschinenmarketings liegt in der Gestaltung von Szenarien, die das Suchverhalten eines Publikums beeinflussen.
Ideales Suchverhaltensszenario
Die Suche des Publikums ist heute komplexer denn je, da es viele verschiedene Quellen nutzt, um sich über seine Probleme, die Lösungen und die damit verbundenen Chancen zu informieren. Dieses Szenario vereinfacht jedoch die Vorgehensweise bei der Suchstrategie.
Szenario: Sie erstellen ein Asset, erhalten PR-Berichterstattung und die Zielgruppe sucht das Asset in Google (vielleicht finden sie es nicht anhand von Schlüsselwörtern und suchen dann nach Ihrem Markennamen). Anschließend kehren sie immer wieder auf Ihre Site zurück, um neue Assets oder Ressourcen zu finden, die ihre Probleme lösen oder eine Chance schaffen (das ursprüngliche als Ressource oder für Ihr Angebot).
Einfache Anweisung zum Suchverhaltensszenario:
Ich muss einen Content-Asset erstellen über [a problem or opportunity]um Berichterstattung zu erhalten über [an asset of the asset] dass das Publikum dazu auffordern wird, weil [audience interest]was mein Publikum dazu bringen wird, zu suchen nach [category or terms you own]und sie werden sofort oder wieder auf die Website zurückkehren, um Maßnahmen zu ergreifen, weil [solve a problem or create an opportunity].
Sie müssen dies basierend auf Ihren spezifischen Website-Eventzielen ändern, aber die Essenz der Aussage wird Sie in die richtige Richtung führen.
Diese Vorgehensweise ermöglicht es Ihnen, sich auf die wesentlich bedeutenderen, aber schwieriger umzusetzenden Maßnahmen weiter unten zu konzentrieren.
Ich verfüge über Grundkenntnisse im Produktmanagement und Marketing und habe diese Maßnahmen aus den Konzepten des Produktmarketings übernommen, da sie in direktem Zusammenhang mit den Aktionen des Publikums stehen.
Maßnahme 1: Asset NPS
Wie wahrscheinlich ist es, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte oder Ideen unterstützt?
Der NPS-Score wird verwendet, um die Loyalität und Zufriedenheit eines Publikums anhand der Umfragefrage zu messen: „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie unsere Inhalte einem Freund oder Kollegen empfehlen?“
Die Befragten können eine Bewertung von 0-10 abgeben.
- Veranstalter (9-10): Loyales und begeistertes Publikum, das immer wieder über Ihre Inhalte oder Ideen spricht und sie anderen empfiehlt.
- Passive (7-8): Mit dem Inhalt zufrieden, aber kein übermäßig begeistertes Publikum, das sich den Standpunkt eines Konkurrenten anhören würde.
- Kritiker (0-6): Unzufriedenes Publikum, das sich negativ über Ihre Inhalte äußert.
Ein hoher NPS weist auf eine starke Einbindung des Publikums hin, steigert das Engagement und kann indirekt die organische Sichtbarkeit beeinflussen.
Normalerweise müssen Sie eine Umfrage durchführen, um die Daten zu sammeln. Verwenden Sie Google Forms, Survey Monkey oder ein beliebiges Umfragetool mit einer Bewertungsskala, um Fragen zu sammeln.
Profi-Tipp: Befragen Sie das Publikum auf Ihrer Site, Ihre Follower in den sozialen Medien oder die E-Mail-Liste, die Sie erstellen, weil das Publikum Kontaktinformationen auf der Site oder sogar über einen Newsletter übermittelt.
Maßnahme 2: Ideenakzeptanzrate
Nimmt Ihr Publikum Ihre Ideen an?
Die Akzeptanzrate einer Idee gibt den Prozentsatz des Zielgruppensegments an, der die Idee nach der Einführung des Assets nutzt.
Dies ist ein wichtiger Maßstab, um zu verstehen, ob Ihr Publikum eine bestimmte Idee akzeptiert, und gibt Aufschluss über Engagement und Markteignung. Dies könnte Engagement-Signale direkt beeinflussen, die wiederum das Ranking beeinflussen können.
So berechnen Sie
Metriken
- Größe des Zielgruppensegments: Wie viele Personen gehören zu Ihrem Zielgruppensegment?
- Zielgruppennutzungsgröße: Anzahl der Personen, die die Ideen in Ihrem Inhalt verwenden.
Formula: Adoption rate = (audience usage size/audience segment size) X 100%
Sie können diese Daten auf viele verschiedene Arten erfassen, aber Shares allein sind kein guter Maßstab, da sie meiner Meinung nach nicht den tatsächlichen Einfluss widerspiegeln.
Finden Sie Diskussionen oder Maßnahmen, die als Ergebnis Ihrer Ideen oder Inhalte ergriffen wurden.
- Diskutiert Ihr Publikum Ihre Ideen auf LinkedIn, Twitter (X) oder anderen relevanten sozialen Netzwerken?
- Geht es in den Newslettern um Ihre Ideen oder um die Essenz Ihrer Ideen?
- Werden Ihre Prozessschritte besprochen?
- Teilen die Leute Videos, in denen sie Ihr Produkt oder Ihre Ideen verwenden?
Profi-Tipp: Ich sehe, dass manche Entwickler besorgt sind, dass ihre ursprüngliche Idee „gestohlen“ wird. Ich denke nicht, dass das eine schlechte Sache ist. Es ist ein Zeichen der Akzeptanz aufgrund der Idee, ein bedeutendes Problem oder eine bedeutende Chance zu lösen.
Maßnahme 3: Zeit bis zur Aktivierung
Wie lange dauert es, bis Ihr Publikum auf Ihrer Site aktiv wird?
Die Zeit bis zur Aktivierung misst, wie lange es dauert, bis Ihr Publikum nach der Interaktion mit Ihren Nachrichten aktiv wird, indem es nach einem Thema sucht oder auf Ihrer Site eine Aktion ausführt.
Dazu können beispielsweise Markensuchen, die Suche nach Ihren eigenen Stichwörtern, das Herunterladen von Dokumenten, die Kontaktaufnahme für ein Angebot oder die Anforderung einer Demo gehören.
Diese Kennzahl kann zeigen, wie gut Ihr Inhalt angenommen wird oder ob die Botschaft auf die Reise Ihres Publikums abgestimmt ist. Kürzere Aktivierungszeiten deuten auf eine starke Ausrichtung auf die Bedürfnisse des Publikums und eine höhere Wirksamkeit des Inhalts hin.
Wie misst man
- Identifizieren Sie einen Aktivierungspunkt (z. B. Ereignisse, die das Publikum auslösen soll) oder Ziele auf der Site.
- Schätzen Sie, wie viele Personen Ihre Inhalte lesen oder sich damit beschäftigen.
- Messen Sie, wie viele Personen im Zusammenhang mit bestimmten Ereignissen auf der Site aktiv wurden.
Profi-Tipp: Manche Vermarkter werden sagen, Sie sollten Ihr Programm nicht messen, weil Attributionsmodelle nicht funktionieren oder SEO Zeit kostet. Die Aktivierungszeit unterstreicht jedoch, wie wichtig es ist, die Aktionen auf der Site zu bewerten, die die Kampagne auslösen soll. Entwerfen Sie Kampagnen für eine Aktivierungszeit von weniger als 3 Monaten für jedes Ereignis, 6 Monaten für große Ziele und 12 Monaten für größere geschäftliche Auswirkungen wie die Schaffung einer neuen Marktkategorie.
Wenn Sie Ihr Publikum aktivieren, wird die Markensuche wahrscheinlich Auswirkungen haben, da Ihr Publikum wahrscheinlich bei Google nach weiteren Informationen zu Ihrem Thema sucht.
Maßnahme 4: Suchvolumen für Marken
Sucht das Publikum in Suchmaschinen nach Ihrer Marke?
Markenkennzahlen geben an, wie oft Benutzer in Suchmaschinen nach einem bestimmten Begriff suchen, der Ihre Marke ist oder Ihnen gehört.
Sie können dies in der Google Search Console messen, indem Sie nach Ihrem Markennamen oder einem Begriff suchen, der Ihnen gehört.
Profi-Tipp: Marken-Keywords werden in Google Analytics unter der allgemeinen Suchmaschine (z. B. Google) mit Nicht-Marken-Keywords gemeldet. Suchen Sie in der Google Search Console nach kurzfristigen Spitzen oder nachhaltigen Trends und segmentieren Sie diese auf jede mögliche Weise (z. B. Seite, Abfrage, Datum, geänderter Markenbegriff), um die Auswirkungen zu ermitteln. Entwerfen Sie Ihre Strategie mit dem Gedanken, die Auswirkungen der Markensuche messen zu können.
Auswirkungen auf Ihre Strategie
Die Integration von SEO- und PR-Strategien zur Beeinflussung des Verhaltens und Engagements des Publikums ist wichtig für die Maximierung der organischen Sichtbarkeit und des Suchrankings.
Die jüngsten Leaks bei Google unterstreichen die Bedeutung der Einbindung des Publikums und verdeutlichen die Notwendigkeit der Integration von Inhaltserstellung, SEO und PR zur Förderung sinnvoller Interaktionen.
Kennzahlen wie Asset NPS, Ideenannahmerate und Aktivierungszeit liefern wertvolle Erkenntnisse zur Zielgruppentreue, Ideenannahme und Aktionszeit.
Diese scheinen wichtig zu sein, um das Engagement zu fördern und das Ranking in Suchmaschinen zu beeinflussen, für das Engagement des Publikums sind sie jedoch von entscheidender Bedeutung.
Mit diesen Engagement-orientierten Maßnahmen stellen Sie sicher, dass Sie nicht ständig den sich entwickelnden Algorithmen von Google hinterherjagen müssen und dass die Inhalte bei Ihrem Zielgruppensegment wirklich Anklang finden.
Beginnen Sie mit der Entwicklung integrierter PR- und SEO-Strategien.
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Vorgestelltes Bild: Yurii_Yarema/Shutterstock