So priorisieren Sie Content-Audit-Ergebnisse und ergreifen Maßnahmen

Hey, warte, haben wir nicht schon etwas darüber geschrieben?

Warum rankt dieser Blogbeitrag noch nicht auf Seite 1?

Sollen wir diesen Inhalt aktualisieren oder einen neuen erstellen?

Dies sind häufige Fragen bei der Arbeit in einem Content-Team. Wenn Sie sich diese Fragen stellen, kann es sich lohnen, einen Schritt zurückzutreten und ein Content-Audit durchzuführen.

Im Umgang mit Unternehmenskunden versuche ich immer zu Beginn des Engagements ein Content Audit durchzuführen und führe dieses dann quartalsweise weiter durch.

Der Grund, warum ich zu Beginn der Partnerschaft ein Content-Audit durchführen möchte, besteht darin, besser zu verstehen, welche Inhalte organisch gut funktionieren und welche Inhalte auf ihrer Website möglicherweise etwas mehr Liebe benötigen.

Dies ist auch für ein Content-Team hilfreich, um die Leistung aller Inhalte zu überprüfen, die es geschrieben hat oder auf seiner Website vorhanden ist.

Es bietet eine 30.000-Fuß-Ansicht unserer Website, da wir manchmal so im Unkraut stecken bleiben, dass wir das Gesamtbild aus den Augen verlieren oder uns nicht mehr daran erinnern können, was wir in der Vergangenheit getan haben.

Als Content-Team können wir unsere Inhalte bereits in verschiedene Themen, Personas und Kategorien einteilen oder kategorisieren.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns darauf, wie Inhalte während eines Audits in Buckets gespeichert werden, damit Sie verstehen, was Sie in Zukunft damit tun können.

Es gibt mehrere Optionen, die wir nach einer Inhaltsprüfung haben könnten, wie zum Beispiel:

• Schützen und überwachen Sie erstklassige Inhalte.
• Optimieren Sie leistungsschwache Inhalte erneut.
• Konsolidieren Sie zu ähnliche Inhalte.
• Erstellen Sie neue Inhalte.

Sehen wir uns genauer an, was ein Inhaltsaudit ist, wie wir den Inhalt auf unserer Website priorisieren können und welche Ressourcen wir dafür möglicherweise benötigen.

Was ist ein Content-Audit?

Ein Inhaltsaudit ist der Prozess der Katalogisierung und Analyse des gesamten Site-Inhalts, um alle Stärken, Schwächen und Möglichkeiten zu finden.

Inhaltsprüfungen sind eine qualitative Ansicht Ihrer Inhalte, die von Website zu Website unterschiedlich sein können. Wir können sie jedoch im gleichen Format durchführen.

Content-Audits sind auch eine großartige Möglichkeit, Silos innerhalb eines Unternehmens aufzubrechen, da für diese Analyse und Implementierung möglicherweise mehrere Teams erforderlich sind, darunter digitale Vermarkter, SEO-Experten, Content-Vermarkter und Webentwickler.

Ein Content-Audit ermöglicht es uns, Schwachstellen innerhalb unserer Website zu beheben, z. B. Seiten mit dünnem Inhalt, Besuchskennzahlen oder interne Links. Durch diese Analyse können wir planen, was wir möglicherweise tun müssen, um unsere Inhalte zu verbessern.

Das übergeordnete Ziel eines Content-Audits ist die Steigerung unserer organischen Suchleistung.

Durch die Analyse der Leistung unserer bisherigen Inhalte und der Inhalte, die unserem Publikum am besten gefallen, können wir beginnen, Lücken in unserer eigenen Inhaltsstrategie zu finden und neue Ideen für zukünftige Inhalte zu generieren.

Welche Ressourcen werden für ein Content-Audit benötigt?

Bevor wir mit der Kategorisierung und Einteilung unserer Inhalte beginnen, müssen wir Daten zur aktuellen Leistung der Inhalte zusammenstellen.

Es gibt eine Vielzahl von Quellen, die wir verwenden können, um diesen Inhalt zu analysieren, und es hängt davon ab, wie viele verschiedene Ressourcen Sie verwenden möchten.

Normalerweise ist die erste Ressource, die wir verwenden müssen, ein Crawling-Tool, um alle indexierbaren URLs auf unserer Website zu identifizieren.

Nachdem wir Screaming Frog, DeepCrawl oder ein anderes ähnliches Tool verwendet haben, können wir organische Leistungsdaten wie Keyword-Rankings von einer Enterprise-SEO-Plattform oder einem kleineren Tool einbringen, das wir haben.

Darüber hinaus ist es hilfreich, Ihre Google Analytics- oder Google Search Console-Daten zu verwenden, um besser zu verstehen, wie Nutzer mit unseren aktuellen Inhalten interagieren.

Zusammenfassend sind die relevanten Quellen, die wir bei einem Inhaltsaudit verwenden können:

• Site-Crawling-Technologie.
• SEO-Software und -Tools.
• Analyse- und Webmaster-Tools.

Wenn wir eine einfachere Version des Inhaltsaudits durchführen, sollten wir normalerweise nur einige Datenpunkte wie organischen Traffic, Keyword-Rankings, Klicks, Impressionen und möglicherweise interne Links betrachten.

Wenn wir eine eingehendere Analyse durchführen, möchten wir möglicherweise viele andere Messwerte einbeziehen, z. B. Wortzahl, Ziel-Conversions, Absprungrate, technische Probleme auf der Seite und vieles mehr.

Zusammenfassend lassen sich folgende Metriken für dieses Content-Audit berücksichtigen:

• Organischer Verkehr.
• Organische Keyword-Rankings werden in Rankings auf Seite 1, 2, 3+ unterteilt.
• Konvertierungen.
• Klicks.
• Eindrücke.
• Klickrate.
• Links, sowohl intern als auch extern.
• Wortzahl.
• Absprungrate.
• Zeit auf Seite.

Der Grund, warum wir so viele Datenquellen wie möglich verwenden, ist, dass es keine spezifischen Regeln gibt, die sagen können, ob unser Inhalt XYZ macht, dann ist er gut oder schlecht.

Es gibt keinen einzigen Weg, SEO zu betreiben oder diesen Inhalt zu analysieren.

Die verschiedenen Datenquellen ermöglichen es uns, Trends in unseren Inhalten und in bestimmten Unterordnern zu erkennen, um später die Empfehlungen zu unterstützen.

Nachdem wir nun alle Datenquellen zusammengestellt haben, beginnen wir damit, aufzuschlüsseln, wie wir unsere Inhalte kategorisieren und priorisieren können.

(Wenn Sie weitere Hilfe zu den Grundlagen der Inhaltsprüfung benötigen, bevor Sie fortfahren, lesen Sie die Checkliste für die Inhaltsprüfung von Ashley Segura.)

Wie man Inhalt während eines Inhaltsaudits in Buckets speichert

Nachdem wir alle Daten rund um unseren Inhalt zusammengestellt haben, ist es an der Zeit, den Inhalt in verschiedene Buckets aufzuteilen.

Es gibt viele Möglichkeiten, unsere Inhalte zu kategorisieren. Aber insgesamt müssen wir Wege finden, diese Daten nicht nur für uns selbst, sondern auch für die anderen Teams und Interessengruppen, denen wir sie präsentieren werden, leichter verdaulich zu machen.

1. Inhalt nach Unterordner/Thema sortieren

Der erste Schritt bei jeder Inhaltsprüfung besteht darin, die Seiten auf unserer Website entweder nach den Unterordnern, in denen sie vorhanden sind, oder nach einem Thema zu kategorisieren.

Die Unterordnerroute ist möglicherweise der einfachste Weg, dies zu tun, da sie sich bereits in der richtigen URL-Struktur befinden.

Wir könnten auch damit beginnen, den Inhalt nach Geschäftsbereich, Produkt, Kampagne oder Verbraucherabsicht zu kategorisieren.

Dies ist am Anfang hilfreich, weil wir beginnen können, Trends in bestimmten Unterordnern oder Servicelinien auf unserer Website zu sehen.

Außerdem gibt es viele Male, in denen verschiedene Teams die Kontrolle über ihren eigenen Geschäftsbereich und ihre eigenen Seiten haben, so dass dies hilfreich sein kann, wenn wir die Informationen danach weitergeben müssen.

Dies kann es uns ermöglichen, Mini-Content-Audits auf unserer Website durchzuführen, wenn ein Team eher bereit ist, Änderungen vorzunehmen als ein anderes.

Durch die Analyse des Inhalts unserer Website können wir feststellen, ob bestimmte Bereiche besser abschneiden als andere. Wir können damit beginnen, die SEO-Gewinne und Erkenntnisse auf den anderen Teilen unserer Website zu replizieren.

Jetzt müssen wir beginnen, unseren Inhalten basierend auf den gesammelten Daten unterschiedliche Bewertungen zuzuweisen.

2. Bucket-Inhalte nach Leistung (gut, mittel und leistungsschwach)

Eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie wir Inhalte priorisieren und aussortieren sollten, ist die Leistung.

Wir haben eine Menge Daten zu absorbieren. Wir müssen jedoch damit beginnen, unseren Inhalten Bewertungen zuzuweisen, um zu verstehen, was wir mit diesen Inhalten tun sollen.

Nachdem wir alle Datenquellen in einem primären Dokument zusammengefasst haben, besteht der nächste Schritt in der Regel darin, die Durchschnittswerte aus den Leistungsdaten (Traffic, Keyword-Rankings, interne Links, Conversions usw.) zu ermitteln.

Durch die Ermittlung der Durchschnittswerte können wir sehen, welche Inhalte bereits gut laufen und welche Inhalte möglicherweise etwas mehr Liebe und Aufmerksamkeit benötigen.

Sobald wir die Durchschnittswerte haben, können wir alle URLs, die deutlich über dem Durchschnitt liegen, als gute Leistung angeben. Die URLs, die deutlich unter dem Durchschnitt lagen, sind leistungsschwach. Alles andere dazwischen ist moderat.

Hier gibt es keine festen Regeln zu befolgen. Jede Inhaltsprüfung ist anders und wir können unterschiedliche Metriken verwenden, je nachdem, welchen Teil der Website wir betrachten.

Wenn wir beispielsweise eine Inhaltsprüfung in unserem Blog durchführen und wissen, dass in diesem Unterordner nicht viele Conversions vorliegen, ist es möglicherweise nicht sinnvoll, dies als wichtigen Datenpunkt zu verwenden. Das liegt daran, dass wir wissen, dass die Durchschnittswerte auf der ganzen Linie niedrig sein werden.

Wenn wir jedoch wissen, dass dem Blog interne Links fehlen und dies einer der Hauptgründe für diese Analyse ist, dann lohnt es sich auf jeden Fall, diesen Datenpunkt zu verwenden.

Nachdem wir unsere Inhalte nun basierend auf ihrer Leistung in verschiedene Bereiche eingeteilt haben, können wir sie basierend auf dem, was wir mit den Inhalten tun möchten, weiter in Kategorien einteilen.

3. Bucket-Inhalte basierend auf umsetzbaren nächsten Schritten (Nichts tun, erneut optimieren, konsolidieren)

Die bisher gesammelten Daten müssen nun genutzt werden und es muss ein inhaltlich umsetzbarer nächster Schritt innerhalb des Audits erfolgen.

Wir haben den Inhalt bereits basierend auf der Leistung in verschiedene Bewertungsbereiche unterteilt, also müssen wir jetzt zuweisen, was wir damit tun sollen.

Wir müssen unseren Content-Teams SEO evangelisieren und ihnen mitteilen, welche konkreten Maßnahmen wir basierend auf den SEO-Daten ergreifen sollen.

Der Inhalt, der unserer Meinung nach eine “gute” Leistung aufweist und mit der wir zufrieden sind, weil er für viele Keywords rankt oder gut konvertiert, sollten wir nichts dagegen tun.

Wenn wir im Leistungsbereich „Mäßig“ viele Inhalte sehen, die viele Keywords enthalten oder die im Vergleich zu den anderen Seiten in diesem Bereich immer noch gut konvertieren, sollten wir eine erneute Optimierung der Seite in Betracht ziehen.

Indem wir die Seite aktualisieren und versuchen, für mehr Keywords zu ranken, können wir diese Seite organisch sichtbarer machen und den Traffic oder die Konversion zu dieser Seite erhöhen.

Wenn wir uns den Inhalt im Bucket „Underperforming“ ansehen, können wir hier einiges tun.

Wir könnten diese Seite erneut optimieren und hoffen, dass sie am Ende besser rankt. Oder wir könnten erwägen, diesen Inhalt zu konsolidieren.

Bei vielen verschiedenen Content-Audits mit Kunden stellen wir fest, dass es viele Seiten mit ähnlichen Themen gibt und diese tatsächlich miteinander konkurrieren.

Wenn dies der Fall ist, kann es sinnvoll sein, den Inhalt zu konsolidieren oder den Inhalt neu zu verwenden, um ein Stück zum Gewinner zu machen.

Es sollte jetzt umsetzbare nächste Schritte in Bezug auf alle Inhalte auf unserer Website geben, und wir können damit beginnen, einen Zeitplan für die Verbesserung zu erstellen.

Abschließend

Ein Content-Audit ist eines der nützlichsten Dinge, die Sie als Content-Team oder SEO-Team tun können, um einen Schritt zurück von der Website zu gehen und zu analysieren, was passiert.

Es gibt immer aufschlussreiche Erkenntnisse, die während eines Inhaltsaudits ans Licht kommen, egal ob es sich um einen Inhalt handelt, der gut konvertiert wurde, von dem wir nichts wussten, oder um eine Menge Inhalt, von dem wir nicht wussten, dass er so ähnlich ist.

Die von uns zusammengestellten Daten müssen analysiert werden, damit wir herausfinden können, was zu tun ist. Hier sind die Buckets, die wir für die Kategorisierung von Inhalten während des Audits empfehlen:

• Thema: Unterordner, Geschäftsbereich, Verbraucherabsicht.
• Leistung: Gut, mäßig, unterdurchschnittlich.
• Umsetzbare nächste Schritte: Nichts tun, neu optimieren, konsolidieren.

Jedes Team braucht Prioritäten, vom Entwickler bis zum Content-Team. Durch die Verwendung dieser Daten können wir einen großen Datensatz für Nicht-SEOs und andere interne Teams leichter verdaulich machen.

Das Content-Audit funktioniert nur dann wirklich, wenn wir die Empfehlung, die wir durch die Analyse der Daten finden, umsetzen. Wenn wir keine Änderungen vornehmen, werden wir keine Verbesserung sehen.

Wenn Sie beginnen, Änderungen vorzunehmen, ist es wichtig, den Inhalt mit einer Unternehmensplattform oder einem anderen SEO-Tool zu überwachen.

Behalten Sie im Auge, was passiert, nachdem Sie die Änderungen vorgenommen haben, und überwachen Sie auch die Inhalte, von denen Sie wissen, dass sie bereits gut laufen.

Das Beste an einem Inhaltsaudit ist, dass Sie es später jederzeit erneut ausführen können, um zu sehen, was mit den Inhalten passiert ist, die einst als mäßig oder leistungsschwach eingestuft wurden.

Profi-Tipp: Verfolgen Sie die vorherigen Inhaltsprüfungen, die Sie durchgeführt haben, damit Sie weiterhin über die zuvor zugewiesenen Bewertungen berichten können.

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Ausgewähltes Bild: Shutterstock/TarikVision