So ordnen Sie Inhalte ein und werden gefunden

Wir alle wissen, dass die letzten zwei Jahre für Reise- und Tourismusbranche außergewöhnlich hart waren, von den größten Konzernen bis hin zu kleinen lokalen Unternehmen.

Für die meisten lag ihr Fokus darauf, lange genug zu überleben, um von der kurzen Zeit zu profitieren, in der die Verbraucher bereit und in der Lage waren, sich über ihre eigenen Städte hinauszuwagen.

Aber die Reise- und Tourismusbranche ist alles andere als widerstandsfähig. Und da der Straßenverkehr allein über das Thanksgiving-Wochenende in den USA fast wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht hat, gibt es keinen besseren Zeitpunkt für Marken, in eine überarbeitete SEO-Strategie zu investieren.

Verbraucher planen bereits ihre nächsten Reisen. Wie stellen Sie also sicher, dass Ihr Unternehmen das ist, das sie zuerst sehen?

Was kommt als nächstes für DMOs?

Für Destinationsmarketing-Organisationen (DMOs) war die Gewinnung von Gästen aus anderen Städten in großen Ballungsräumen der größte Umsatztreiber.

Aber aufgrund staatlicher Sperren verfolgten Organisationen wie Visit Philadelphia und Destination DC Anfang 2021 einen revolutionären Ansatz für ihr Marketing, indem sie ihren Fokus und ihre Aufmerksamkeit auf die Kunden vor ihrer Haustür verlagerten, die von früheren Marketingbemühungen weitgehend ausgeschlossen waren: Einheimische.

Indem sie alles Lokale feierten, gelang es den DMOs, eine ansonsten völlig katastrophale Situation in weit verbreiteten Stolz auf die Heimatstadt und einen entscheidenden Umsatztreiber zu verwandeln, da lokale Touristen nach Möglichkeiten suchten, in der Nähe zu bleiben und zu erkunden.

Optimieren von Inhalten für Begriffe wie „Was tun in?“ [city] dieses Wochenende“ oder „die besten Aktivitäten mit Kindern in [city]” ist nach wie vor eine ausgezeichnete SEO-Taktik für DMOs.

Durch die Verwendung aktivitätsbasierter Terminologie bleibt der Fokus auf einzelnen Attraktionen und Erlebnissen, die den Verkehr sowohl auf die DMO-Site als auch auf die ihrer Partnerorganisationen wie Museen und Restaurants lenken.

Diese Art von Inhalt kann leicht zu einem Dauerbrenner werden, mit dem Potenzial, über lange Zeiträume und über mehrere Zielgruppen und Abfragesätze hinweg zu ranken.

Insbesondere für städtische Unternehmen ist die Zahl junger Familien, die Aktivitäten in der Nähe ihres Wohnortes suchen, wahrscheinlich groß, ebenso wie Einzelpersonen, die möglicherweise nach einem unterhaltsamen Abend mit Freunden in einer neuen Bar oder einem neuen Restaurant suchen.

Denken Sie daran, dass Touristen nicht immer von außerhalb kommen müssen. Ein lokaler SEO-Ansatz ist ein kluger Schachzug, insbesondere wenn wir nicht wissen, was in Bezug auf pandemiebedingte Reisen vor der Tür steht.

Wenn Sie zuerst Ihr nahes Publikum mit Inhalten ansprechen, die für Reisende von weiter weg eine doppelte Aufgabe darstellen können, erhalten Sie langfristig einen erheblichen SEO-Boost.

Verbessern von Rankings als Tour- oder Erlebnismarke

Als Tour- oder Erlebnisunternehmen fragen Sie sich vielleicht, wie Sie Inhalte rund um diese beliebten aktivitätsbasierten Keywords erstellen können, ohne für Ihre Konkurrenten zu werben.

Die Antwort: lösungsorientierte Suche.

Obwohl diese beiden Ansätze ähnlich klingen und es definitiv einige Überschneidungen gibt, liegt der Hauptunterschied darin, was der Benutzer tatsächlich erreichen möchte.

Sie können sich die Aufteilung so vorstellen:

• Aktivitätsbasiert – breitere Formulierungen, der Benutzer ist sich nicht ganz sicher, was er tun oder sehen möchte und sucht nach einer Reihe von Vorschlägen, aus denen er auswählen kann.
• Lösungsorientiert – fokussierter und nischenorientierter, Benutzer versuchen, eine Antwort auf eine sehr spezifische Anfrage oder ein Problem zu finden.

Unabhängig von der Größe oder dem Umfang Ihres Reise- oder Erlebnisunternehmens ist es wahrscheinlich, dass die einzelnen Erlebnisse oder Reiseprodukte, die Sie anbieten, jeweils auf eine bestimmte Personengruppe zugeschnitten sind.

Ihr Unternehmen könnte beispielsweise Touren zu verschiedenen Orten innerhalb einer Stadt anbieten, aber jede dieser Touren ist auf ein Nischeninteresse wie lokale Geschichte, Weinproben oder einen tiefen Einblick in eine bestimmte Kunstepoche ausgerichtet.

Nutzen Sie jeden dieser spezifischen Bedürfnisse und Zielgruppen bei Ihrer Optimierung – anstatt zu versuchen, alle mit breiten Formulierungen wie ein DMO zu erfassen, seien Sie so zielgerichtet wie möglich mit Schlüsselwörtern wie „Sehen Sie sich das Philadelphia Art Museum mit einem fachkundigen Führer an“ oder „am besten“ Möglichkeiten, historische Häuser in Savannah zu sehen.“

Lesen Sie So führen Sie Keyword-Recherche für SEO durch: Der ultimative Leitfaden, um mehr über den Aufbau Ihrer Keyword-Listen zu erfahren.

Erwägen Sie die Integration Ihres Inhaltserlebnisses mit einem Tool wie dem Google Tag Manager, um Suchbegriffe in Echtzeit anzuzeigen und interessierten Nutzern in letzter Minute Inhalte bereitzustellen.

Touren und Erlebnisse werden oft spontan gebucht, viele weniger als 24 Stunden vor der Veranstaltung. Daher ist es wichtig, Ihre Inhalte flexibel und anpassungsfähig zu halten, während Sie Ihre SEO-Arbeit fortsetzen.

Größere Reisemarken sollten sicherstellen, dass ihre SEO-Strategie für Unternehmen mit den jüngsten Entwicklungen in der Suche und dem sich ändernden Verbraucherverhalten Schritt gehalten hat.

Und Reiseunternehmen mit mehreren Standorten möchten sicherstellen, dass Ihr lokales SEO auch im gesamten Unternehmen auf den Punkt gebracht wird.

SEO für Reise-E-Commerce-Unternehmen

Dabei vergisst man leicht, dass, wenn niemand unterwegs ist, das auch bedeutet, dass niemand reiseorientierte Produkte nutzt.

Aber da ein kürzlich veröffentlichter Bericht zeigt, dass 40 % der Verbraucher planen, noch vor Jahresende zu packen und eine Reise anzutreten, verzeichnet der Verkauf von Koffern, Verpackungszubehör und Reiseutensilien im Laufe des Jahres bereits deutliche Umsatzsteigerungen gleichen Zeitraum im Jahr 2020.

Da es möglicherweise schon einige Zeit her ist, dass Ihr Publikum das Haus verlassen hat, ist die Optimierung Ihres Inhalts mit Produkt- und Lösungs-Keywords eine großartige Gelegenheit, sie daran zu erinnern, was Ihr Produkt leistet und welche Probleme es löst.

Sätze wie „die besten Koffer für einen Roadtrip übers Land“ oder „Würfel für ein kleines Handgepäck packen“ weisen eindeutig auf ein Problem oder einen Bedarf des Verbrauchers hin, den Sie dann in Ihrer Website-Kopie lösen können.

Erwägen Sie die Erstellung von Inhalten, die speziell auf Reisende, Last-Minute-Planer oder diejenigen, die möglicherweise bereits im Urlaub sind, ausgerichtet sind.

Das Reisekapselunternehmen Cadence macht dies gut und optimiert für Phrasen wie “beste auslaufsichere Reisekapseln”. Schließlich möchte niemand am Ziel ankommen und feststellen, dass sein Shampoo überall auf der Kleidung explodiert ist.

Überlegen Sie, wie Sie diesen Ansatz in Ihr eigenes Marketing integrieren könnten – wo sonst suchen und kaufen Ihre Nutzer möglicherweise Reisezubehör oder suchen nach Lösungen für ein ganz bestimmtes produktbezogenes Problem?

Je zielgerichteter Sie bei Ihrer Content-Optimierung vorgehen können, desto besser.

Abschließend

Die Möglichkeiten für Reise- und Tourismusmarken sind da draußen, um Benutzer dort zu treffen, wo sie sind, und die Lösung für ihre Probleme zu sein.

Durch die Kombination von SEO-Bemühungen mit zusätzlichen digitalen Möglichkeiten durch Werbung in sozialen Medien und digitaler PR sind Reise- und Tourismusmarken gut positioniert, um Benutzer aus allen Blickwinkeln und in jeder Phase der Planung und des Reiseerlebnisses anzuziehen.

Was wir in letzter Zeit gelernt haben, ist, dass Flexibilität und Agilität entscheidend für das Überleben und den Erfolg von Unternehmen sind, insbesondere in Branchen, die von Volatilität geprägt sind.

Indem Sie diesen Ansatz in Ihre SEO-Strategie einbauen, sind Sie in einer hervorragenden Position, um jeden Sturm zu überstehen, der auf Sie zukommt.

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Ausgewähltes Bild: Kari_Bonit/Shutterstock