John Mueller von Google ging auf die Frage ein, wie Google mit Produktbeschreibungen umgeht, die für verschiedene Waren gleich sind, was zu doppeltem Inhalt führt. Mueller spielte alles Negative herunter, was durch den Duplicate Content passierte, und bot kreative Vorschläge an, wie man Google dabei helfen kann, Produktseiten für Produkte, die weitgehend ähnlich sind, besser zu ranken.
Unterschiedliche Produkte, aber gleiche Beschreibungen
Die Person, die die Frage stellte, war besorgt darüber, wie Google das Ranking von E-Commerce-Webseiten für verschiedene Produkte mit einer ähnlichen Beschreibung handhaben würde.
In dieser besonderen Situation handelt es sich um handgefertigte Schuhe für eine bestimmte Altersgruppe, die mit den gleichen Materialien und Techniken hergestellt werden, wobei die einzige Variation im Design des Schuhs besteht.
Die gestellte Frage lautete:
„Würde es von Google als Duplicate Content gewertet, wenn ich eine … hochwertige Produktbeschreibung für alle schreibe?
Oder ist es besser, für jeden eine eindeutige Beschreibung zu haben, was die Qualität des Inhalts verringert?“
John Mueller berät, was bei doppelten Produktbeschreibungen zu tun ist
Einzigartiger Inhalt verringert nicht die Inhaltsqualität
Mueller begann seine Antwort damit, dass er Zweifel äußerte, ob einzigartige Inhalte die Qualität der Inhalte mindern könnten. Er behauptete, dass Produktbeschreibungen sowohl einzigartig als auch qualitativ hochwertig sein könnten.
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Google stuft Websites nicht wegen doppelten Inhalts herab
Als nächstes kehrte John Mueller zur Hauptfrage zu Duplicate Content zurück.
Müller fuhr fort:
„Wir würden dies wahrscheinlich als Duplicate Content sehen, aber wir würden eine Website nicht wegen Duplicate Content herabstufen.
Aus praktischer Sicht würde also passieren, dass jemand auf Ihren Seiten nach einem Textstück sucht, das sich in dieser doppelten Beschreibung befindet, dann würden wir erkennen, dass dieses Textstück auf einer Reihe von Seiten Ihrer Website zu finden ist und wir würden versuchen, nur vielleicht eine oder zwei Seiten von Ihrer Website auszuwählen, um sie anzuzeigen.
Es ist also nicht so, dass wir Ihre Website herabstufen oder… die Website in irgendeiner Weise bestrafen würden, weil sie doppelten Inhalt enthält.“
Es macht keinen Sinn, mehrere Seiten mit demselben Inhalt anzuzeigen
Als nächstes erklärte Mueller, dass es einfach eine praktische Überlegung ist, warum Google die Anzahl ähnlicher Seiten derselben Site, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, begrenzt.
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John Müller sagte:
„Wir erkennen eher aus praktischer Sicht, dass Sie diesen Inhalt auf vielen Ihrer Seiten haben.
Wenn also jemand speziell nach diesem Inhalt sucht, macht es für uns keinen Sinn, alle diese Seiten anzuzeigen.
Und das ist… vernünftig, wenn Leute nach Inhalten suchen.
Sie müssen nicht alle Seiten Ihrer Website finden, die diesen Inhalt haben.“
So helfen Sie Google beim Ranking ähnlicher Produkte
Als nächstes betonte Müller, wie wichtig es sei, Text zu verwenden, um zu erklären, wie die Produkte aussehen. Er warnte davor, dass eine unzureichende Beschreibung des Aussehens eines Produkts sich negativ auf die Suchpräsenz auswirken kann.
Mueller setzte seine Antwort mit diesem warnenden Rat fort:
„Ich denke, dass Sie hier aufpassen sollten, wenn Sie überhaupt nichts im Textinhalt haben, das… das visuelle Element Ihrer Produkte abdeckt, dann ist es für uns sehr schwierig, diese tatsächlich richtig in den Suchergebnisse.
Sie haben zum Beispiel erwähnt, dass Sie handgefertigte Schuhe haben. Wenn Sie blaue Schuhe und rote Schuhe haben und nie erwähnt haben, in welcher Farbe diese Schuhe sind, dann denken wir vielleicht, wenn jemand nach blauen Schuhen sucht, Ihre Seiten sind nicht so relevant, weil Sie das Wort Blau nirgendwo erwähnen Ihre Seiten.
Das ist also… der Blickwinkel, den ich hier einnehmen würde, ist, dass Teile der Beschreibung dupliziert werden. Aber ich würde auf jeden Fall sicherstellen, dass Sie zumindest etwas enthalten, das wirklich Text zu den visuellen Elementen enthält, die für die einzelnen Produkte, die Sie verkaufen, einzigartig sind.
Das ist also die Richtung, in die ich gehen würde.“
Doppelter Inhalt erschwert Google das Ranking von Seiten
Müller sagte, dass Google eine Site nicht wegen doppelten Inhalts herabstufen wird. Er sagte jedoch auch, dass ein Mangel an Textinhalten, der die visuelle Qualität eines Produkts beschreibt, es für Google schwieriger macht, diese Seiten zu bewerten.
Wenn also die Produktbeschreibungen ähnlicher Produkte gleich sind, versuchen Sie, die richtigen Worte zu finden, um die großen und kleinen Dinge zu beschreiben, die das einzelne Produkt unterscheiden, z das beschreibt, was das eine Produkt optisch von einem anderen unterscheidet.
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Wie Google mit doppelten Produktbeschreibungen umgeht
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