Als SKIMS und Fendi sich zusammentaten, um eine mega-erfolgreiche Zusammenarbeit zu beenden, war ich mir sicher, dass wir Kim Kardashian in den nächsten Monaten ausschließlich mit Fendi tragen würden. Also, als sie anfing, gleichzeitig von Kopf bis Fuß in Balenciaga aufzutreten? Etwas schien nicht zu stimmen. Zuerst dachte ich, sie würde sich dafür einsetzen, dass Balenciaga der nächste Luxus-Kooperationspartner für SKIMS wird, aber ihre Bindung an die Marke schien tiefer zu gehen. Fendi muss sauer gewesen sein, aber Kim war Team Balenciaga – bevor und nachdem die Dinge mit Kanye West schief liefen.
Als Kardashians Balenciaga-Ära Ende letzten Jahres in vollem Gange war, verdrehte sie die Köpfe in mehreren mittlerweile ikonischen Outfits, von einem Hochzeitslook bei West Donda Tour zu ihrem maskierten Schwarzen, das für die Met Gala geeignet war (an der sie zusammen mit der Kreativdirektorin der Marke, Demna Gvasalia, teilnahm). Alles im riesigen Schrank des Moguls, das nicht Balenciaga war, sammelte Staub, als sie eine neue Art von sexy annahm, eine, die stark auf figurbetonte und dennoch bescheidene Kleidungsstücke angewiesen war.
Im Oktober buchte eine Menge monochrom-pinker Balenciaga-Looks ihren angesagten SNL-Hosting-Gig – und zu diesem Zeitpunkt bemerkten die Fans, dass auch West immer mehr Balenciaga trug. Halbe Witze über die Marke, die ihre Scheidung sponserte, überschwemmten die Social-Media-Seiten des Modesets, wobei viele es als Fallstudie zu Branding, Partnerschaft und Einfluss von Prominenten nutzten.
Kim und Kanye sind Charaktere, daran besteht kein Zweifel. Aber würden sie wirklich mit einer Modemarke zusammenarbeiten, um ihre Scheidung zu „sponsern“? Trotzdem kam die Schar von Balenciaga-Looks immer wieder und ihre Kleiderschränke waren zu zusammenhängend, um Zufall zu sein.
Die Mega-Agentur.
Dann nahm die Trennung des Paares eine Wendung zum Schlimmsten, als West Kardashian regelmäßig in den sozialen Medien anrief und sie wegen ihrer Erziehungsfähigkeiten und ihrer angeblichen neuen Beziehung mit (wer sonst?) Pete Davidson in Hochstimmung versetzte. An diesem Punkt traf West die halb seltsame Entscheidung, eine neue Freundin zu finden, die ins Rampenlicht gerückt werden sollte, und entschied sich für Julia Fox Ungeschliffene Edelsteine.
Nach dem Treffen am Neujahrstag schrieb Fox einen Artikel für Interview Details einer „Date Night“ in New York City, komplett mit einem charakteristischen Upgrade der West-Garderobe.
West wird gelegentlich zugeschrieben, dass er Kardashians Stil während ihrer Beziehung überarbeitet hat, also ist es seltsamerweise nicht allzu überraschend, dass er Fox eine ganze Garderobe schenkt (bei einem dritten Date!). „Du hattest eine ganze Hotelsuite voller Klamotten. Es war der wahrgewordene Traum eines jeden Mädchens. Es fühlte sich an wie ein echter Aschenputtel-Moment“, sagte Fox Interview.
Nachdem West ihren neuen Look unterschrieben hatte, wurde Fox in einem gesehen viel von Balenciaga – was natürlich nur die Verbindung zwischen der Marke und der Trennung des legendären Paares förderte. Was würde als nächstes kommen, Pete Davidson als neues Gesicht der Marke?
https://twitter.com/AntiFleek/status/1479257759048736770
Nicht ganz. Zu keiner Überraschung kündigte Balenciaga Kardashian als neues Gesicht der Marke an – und nachdem das Ankündigungsfoto gepostet wurde, löschte die Marke den Rest ihres Instagram-Profils. Vielleicht ist der Neuanfang in ihrem Feed symbolisch für Kardashians Neuanfang ohne West?
Nur drei Tage nach der Ankündigung ist West zu Instagram gegangen, um seine Frustration darüber auszudrücken, dass Kim seiner Tochter North erlaubt, auf TikTok zu posten.
Quelle: Instagram
Balenciaga wird das Sponsoring der Trennung von West und Kardashian wahrscheinlich nie offiziell bestätigen oder dementieren, aber die Verbindungen sind zu offensichtlich, um sie zu ignorieren. Die Frage ist: Hat sich das gelohnt? Ich würde behaupten ja.
Die Le Cagole XS-Tasche, mit der Kardashian in der Kampagne posiert, soll ihre Hourglass-Tasche als nächste It-Bag des Jahres 2022 ersetzen, und die ehemals bekannteste Handtasche der Marke, die City Bag, erlebt ein Secondhand-Revival und ist jetzt der Must-Cop bag auf Seiten wie The RealReal, Rebag und mehr.
Quelle: Instagram
Endeffekt? Die Ehe von Kim und Kanye hätte mit einer Scheidung geendet, aber es Auch endete in einem der größten (angeblichen) Markendeals der Modegeschichte.
