Interne und externe Links spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Website-Besucher zu den Antworten zu führen, die sie zu Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen.
Jeder Link sollte Ihr Publikum zum nächsten relevanten Inhalt führen, den es benötigt, um seine Informationssammlung und/oder Kundenreise fortzusetzen.
Links sind das Lebenselixier des Webs und verbinden jeden Inhalt mit dem nächsten. Suchmaschinen verwenden sowohl interne als auch externe Links, um teilweise zu bestimmen, welche Seiten zu einem bestimmten Thema am maßgeblichsten sind.
Daher spielen sowohl interne als auch externe Links eine wichtige Rolle im SEO.
Warum sind interne Links wichtig?
Interne Links werden von Google und anderen Suchmaschinen verwendet, um die Struktur einer Website besser zu verstehen.
Sie ermöglichen Websitebesitzern, ihre Besucher und die Suchmaschinen wissen zu lassen, welche Seiten am wichtigsten sind.
Zum Beispiel teilen die obersten Abschnitte in der Navigation einer Website (z. B. Produkte, Dienstleistungen, Über uns, Ressourcen) den Suchmaschinen mit, was der Eigentümer der Website für den wichtigsten Inhalt hält.
Suchmaschinen-Spider crawlen die verschiedenen Links innerhalb einer Website, um ihre Struktur zu bestimmen, und die Seiten, die näher an der Spitze der Hierarchie stehen, werden natürlich als wichtiger angesehen.
Schließlich möchten Sie Ihre wichtigsten Inhalte nicht mehrere Ebenen tief in Ihrer Website vergraben, wo sie schwer zu finden sind.
Denken Sie immer daran, dass Sie Ihre Website und alle darin enthaltenen Inhalte letztendlich erstellen, um leicht zugängliche Antworten auf die Fragen Ihrer Zielgruppe zu geben.
Warum sind externe Links wichtig?
Google und andere Suchmaschinen legen Wert auf Links. Wenn Sie auf eine externe Website verlinken, werten Suchmaschinen dies als Billigung der verlinkten Inhalte.
Externe Links können verwendet werden, um eine Quelle zu zitieren, Informationen zu verifizieren und dem Leser weiteren Kontext zu bieten.
Auch hier besteht die Vorgehensweise von Google darin, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Personen zu liefern. Es ist nicht wirklich wichtig, wo die Antworten zu finden sind, daher ist es manchmal sinnvoll, auf den richtigen externen Inhalt zu verlinken. Es kann nicht erwartet werden, dass Sie alle Antworten haben.
Beispielsweise kann ein hervorragender Artikel auf einer hochrelevanten und angesehenen Branchenwebsite veröffentlicht werden, der sich direkt oder indirekt auf ein Produkt oder eine Dienstleistung Ihres Unternehmens bezieht.
Wenn die Informationen in diesem Artikel Ihrem Publikum helfen, zusätzliche Fragen zu beantworten oder mehr Licht auf ein Thema zu werfen, sollten Sie auf jeden Fall auf einen solchen Artikel verlinken.
Wo, wann und wie sollten Links hinzugefügt werden?
Wenn Sie Links zu neuen oder bestehenden Website-Inhalten hinzufügen möchten, versetzen Sie sich in die Lage eines Mitglieds Ihrer Zielgruppe. Denken Sie darüber nach, wie sie sich damit beschäftigen wollen und wo ein Link helfen könnte.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, gehen Sie einen Schritt zurück, um Ihre typische Customer Journey zu skizzieren. Auf diese Weise können Sie steuern, welche Teile und/oder Arten von Inhalten, die Sie kontrollieren, mit anderen Teilen verknüpft werden sollten, von der Bekanntheit über die Berücksichtigung bis hin zur Absicht und weiter zur Konversion.
Scheuen Sie sich nicht, klare Calls-to-Action (CTAs) einzubauen. Diese sind hilfreich für Kunden, die bereit sind, sich zum nächsten logischen Schritt auf ihrer Reise durchzuklicken, und/oder für diejenigen, die noch nicht bereit sind und möglicherweise zusätzliche Informationen benötigen.
Heutzutage verlaufen die meisten Customer Journeys nicht linear. Es ist wichtig, Optionen bereitzustellen, je nachdem, wo sich Ihre Kunden bei ihrer Suche nach Antworten, Produkten oder Dienstleistungen befinden, und Sie tun dies mit Links.
Gibt es in Ihren neuen oder bestehenden Inhalten aktuelle Schlüsselwörter und/oder Konzepte, die einer Ausarbeitung bedürfen oder Fragen aufwerfen?
Haben Sie zusätzliche Inhalte, um diese Fragen zu beantworten (z. B. in Blogbeiträgen oder FAQs) oder wissen Sie, wo die Antwort liegt? Können Sie etwas recherchieren, um es zu finden?
Indem Sie über die eigentlichen Schlüsselwörter (auch bekannt als Ankertext) auf Inhalte verlinken, die relevante Antworten auf diese Fragen geben, geben Sie den Suchmaschinen ein wichtiges Signal, um die Fragen und Antworten miteinander zu verknüpfen.
Ihre auffälligsten Links und Handlungsaufforderungen können natürlich mit einer Schaltfläche oder einem Bild wie einem Banner verknüpft und strategisch platziert werden, um die Aufmerksamkeit Ihrer Website-Besucher besser zu erregen.
Visuelle UX-Analysetools wie Klick-Heatmaps können und sollten verwendet werden, um zu überwachen, wie Besucher mit Ihren Inhalten interagieren und auf welche Links sie klicken (oder nicht).
Darüber hinaus können Tools wie ein Pfadanalysebericht in Google Analytics 4 verwendet werden, um die Pfade zu ermitteln, die Website-Besucher von Seite zu Seite genommen haben, und alle durchgeführten Aktionen auf der Seite.
Screenshot des Autors, Oktober 2021Daten aus solchen Tools können helfen, Ihre laufende interne und externe Verlinkungsstrategie zu informieren und zu optimieren.
Nachdem Sie herausgefunden haben, wo und wann Sie Links hinzufügen sollten, müssen Sie beim Verlinken einige Dinge beachten.
In neuem Fenster/Tab öffnen
Wenn Sie extern verlinken, möchten Sie möglicherweise, dass der Link zu der externen Webseite/dem externen Inhalt in einem neuen Fenster oder Tab geöffnet wird.
Auf diese Weise kann der Leser, wenn er sich den „verwandten“ Inhalt angesehen hat, dieses zweite Fenster einfach schließen, zurück zu Ihrem ursprünglichen Artikel navigieren und seine Reise fortsetzen.
Interne Links müssen im Allgemeinen nicht in einem neuen Fenster geöffnet werden, da Sie Ihren Leser nicht von Ihrem Eigentum wegleiten.
Es kann jedoch Fälle geben, in denen dies sinnvoll ist; beispielsweise beim Verlinken zu einer zugehörigen Hilfedokumentation auf einer Software-Website.
Viel zu oft klicke ich auf einen Link und werde innerhalb desselben Browsers/Fensters auf eine externe Website weitergeleitet und klicke dann auf einen anderen Link, der mich zu einer zweiten externen Website führt.
Plötzlich habe ich den Überblick verloren, wo ich angefangen habe.
Ja, ich könnte die Zurück-Schaltfläche meines Browsers drücken oder meinen Browserverlauf überprüfen. Aber ich bemühe mich nicht, den Originalartikel zu finden, wenn der Autor es nicht für wichtig genug hielt, dass ich überhaupt dabei bleibe.
Folgen oder Nofollow
Als Website-Inhaber haben Sie die Möglichkeit, Ihre Links als „Follow“ oder „Nofollow“ zu kennzeichnen, indem Sie den Link mit einem
Alle anderen Links sind standardmäßig Folgen.
Die Verwendung von Nofollow weist Suchmaschinen, die dies unterstützen, an, dem Link keinen Wert in Bezug auf die Seite zuzuweisen, auf der er enthalten ist. Es bedeutet wörtlich, dass Sie nicht möchten, dass Google diesem Link folgt und die entsprechende Seite crawlt.
Es ist erwähnenswert, dass Google klar angegeben hat, dass sie dieses Attribut als Rat und nicht als Anweisung verstehen.
Praktisch alle Ihre internen Links sind Follow-Links, aber es kann Umstände geben, in denen Sie sich dafür entscheiden, externe Nofollow-Links auf Ihrer Site zu verwenden.
Es gibt auch Attribute für Links zu bezahlten, gesponserten oder benutzergenerierten Inhalten, für die Sie nicht sicher bürgen oder die Kontrolle darüber haben können.
Siehe Sollten Sie Nofollow-, Sponsored- oder UGC-Links verwenden? um mehr darüber zu erfahren, wann Sie welche verwenden.
Fügen Sie Links hinzu, aber übertreiben Sie es nicht
Während die Verwendung interner und externer Links einen Mehrwert für Ihr Publikum und die Suchmaschinen darstellt, ist es wie bei allen Dingen der Suchmaschinenoptimierung auch wichtig, es nicht zu übertreiben.
Tatsächlich hat Google kürzlich darauf hingewiesen, dass zu viele Links auf einer bestimmten Seite tatsächlich negative Auswirkungen haben können, da dies den Wert dieser Links verwässern wird.
Google verwendet Links, um die Struktur einer Website zu verstehen, und wenn es zu viele gibt, kann es zu einem Durcheinander kommen.
Wenn Sie jedoch Ihre Inhalte richtig überprüft und Links zu anderen relevanten ergänzenden Inhalten eingefügt haben, sollte sich eine logische Struktur ergeben.
Wenn Sie Ihre Inhalte überprüfen und den Eindruck haben, dass es zu viele Links oder Links gibt, die Ihrem Publikum keinen wirklichen Mehrwert bringen, bewerten und bearbeiten Sie dies unter Berücksichtigung dieser Tatsache.
Zur Wiederholung
Das strategische Hinzufügen und Verwalten interner und externer Links bleibt eine wichtige SEO-Aktivität.
Links helfen dabei, Google, andere Suchmaschinen und letztendlich alle Website-Besucher durch die logische Struktur einer Website zu leiten, indem sie die als am wichtigsten erachteten Inhalte hervorheben.
Eine gute Verlinkungsstrategie folgt grob einer Customer Journey, beantwortet Fragen der Suchenden oder bearbeitet Themen mit Awareness-Inhalten bis hin zur Conversion über Links und klare Calls-to-Action.
Behalten Sie beim Verlinken immer die Erfahrung Ihrer Benutzer im Auge, und Sie optimieren natürlich auch für die Suche.
Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal