Dieser bearbeitete Auszug stammt aus „Data Storytelling in Marketing“ von Caroline Florence ©2024 und wird mit Genehmigung von Kogan Page Ltd. reproduziert und adaptiert.
Im ersten Teil dieses Buches wurden die Notwendigkeit des Data Storytelling, die Vorteile des Data Storytelling für die Marketingfunktion und die praktischen Hindernisse beschrieben, die der Erstellung einer großartigen Data Story im Wege stehen können.
Teil Zwei beantwortet die Frage: „Was muss ich tun, um in der Praxis eine großartige Datenstory zu erstellen?“
Die 5R2-Roadmap umfasst fünf Schlüsselphasen mit erwarteten Ergebnissen, die jeweils durch drei praktische Schritte unterstützt werden.
Machen Sie es RELEVANT
Eine relevante Datenstory muss sich auf den Wissensstand, die Bedürfnisse und Vorlieben des Publikums konzentrieren und sollte Folgendes beinhalten:
- Eine klare Prämisse, die eine Transformation in den Herzen und Köpfen des Publikums.
- Ein klares Verständnis des Kontextes ausgerichtet auf die Bedürfnisse des Publikums.
- A konzentriert Geschichte, die die Killerfrage für das Publikum beantwortet.
Eine relevante Geschichte erfordert strategische Denkfähigkeiten die Geschichte skizzieren planen.
Diese Phase bietet mehrere Vorteile, darunter:
- Die Möglichkeit, frühzeitig Input, Zusammenarbeit und gemeinsames Gestalten zu erhalten, um die Entwicklung Ihrer Story zu unterstützen.
- Ein klares Ziel, um die Entwicklung Ihrer Geschichte auf Kurs zu halten.
- Eine Chance, gleich beim ersten Mal näher an das Ziel heranzukommen und so in den späteren Phasen der Story-Entwicklung deutlich an Iterationszeit zu sparen.
Machen Sie es ROBUST
Eine solide Datenstory muss einer genauen Prüfung standhalten und sollte Folgendes beinhalten:
- Eine fundierte Interpretation aus einer Reihe von zuverlässig Datenquellen.
- Eine datenbasierte Argumentation und Empfehlung basierend auf genau und aktuelle Informationen.
- Ein aufschlussreich Standpunkt, der dem Publikum die Fragen „Na und?“ und „Und jetzt?“ stellt.
Eine solide Geschichte erfordert starke Analysefähigkeiten Zu auftauchen und entdecken die wichtigsten Erkenntnisse.
Diese Phase bietet mehrere Vorteile, darunter:
- Die Möglichkeit, neue Erkenntnisse und Ideen zu gewinnen, statt vorhersehbarer Ergebnisse.
- Eine Chance, umfassendere und differenziertere Erkenntnisse zu gewinnen, die Ihrer Datengeschichte Tiefe verleihen können.
- Ein Gefühl des Vertrauens in die Glaubwürdigkeit Ihrer Interpretationen und Empfehlungen.
Machen Sie es RAFFINIERT
Eine verfeinerte Datenstory muss eine klare und überzeugende Erzählung bieten und sollte Folgendes beinhalten:
- Eine Story-Auflösung, die synthetisiert und destilliert in eine Kernbotschaft.
- A stressgetestet eine Auflösung der Geschichte, die zu echten Entscheidungen und Handlungen führen kann.
- A zwingend Struktur, die es leicht macht, der Argumentation zu folgen.
Eine raffinierte Geschichte erfordert die Fähigkeit kritisch zu Denken Zu bauen eine Datengeschichte, die leicht zu verfolgen und spannend ist.
Diese Phase bietet mehrere Vorteile, darunter:
- Die Chance, die spezifische Frage, die die Datengeschichte stellen muss, auf den Punkt zu bringen und sie dem Publikum rüberzubringen.
- Das Gefühl der Zuversicht, dass Ihre Datenstory dem Publikum Lösungen bietet, die sowohl kommerziell tragfähig als auch praktisch umsetzbar sind.
- Die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf die notwendigen Entscheidungen oder Maßnahmen zu lenken, statt seine gesamte Energie darauf zu verwenden, die Erkenntnisse zu verstehen.
Machen Sie es nachvollziehbar
Eine nachvollziehbare Datenstory muss die Erkenntnisbotschaft durch eine emotionale Verbindung bereichern und sollte Folgendes beinhalten:
- Ein einfühlsam Verständnis der Menschen, die an der Datengeschichte beteiligt sind.
- A personalisiert Ansatz, der die Herzen und Köpfe der spezifischen Zielgruppen anspricht.
- Ein einnehmend Erzählfluss, der das Publikum mitreißt.
Eine nachvollziehbare Geschichte erfordert emotionale Intelligenz Zu erstellen eine Geschichte, die auf dem wahren Leben basiert und durch menschliche Erfahrungen bereichert wird.
Diese Phase bietet mehrere Vorteile, darunter:
- Die größere Wahrscheinlichkeit, beim Publikum durchzudringen und Anklang zu finden.
- Die Chance, echte Ergebnisse und bedeutsame Resultate zu beeinflussen.
- Ein Gefühl des Vertrauens in Ihre Fähigkeit, Daten, Logik und Emotionen in Ihr Daten-Storytelling zu integrieren.
Machen Sie es bemerkenswert
Eine bemerkenswerte Datenstory muss aus der Masse herausstechen, die Botschaft rüberbringen und als Katalysator zum Handeln dienen. Sie sollte Folgendes beinhalten:
- Eine leicht verständliche und zugänglich Datenstory-Präsentation.
- Ein Bereich von verdaulich Mikroinhalte, die ein breites Spektrum an Publikumsbedürfnissen ansprechen.
- Eine Erzählung, die provokativ und regt zum Nachdenken und Diskutieren an.
Eine bemerkenswerte Geschichte erfordert kreatives Denken und Gespür Zu ausführen eine Geschichte, die sich von der Masse abhebt und zum Handeln anregt.
Diese Phase bietet mehrere Vorteile, darunter:
- Die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit eines unaufmerksamen Publikums aufrechtzuerhalten.
- Die Möglichkeit, das Interesse an Ihrer Datenstory weiter zu steigern.
- Die Chance, den Status Quo aufzubrechen und über herkömmliches Denken hinauszugehen.
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