So bauen Sie 2023 einen erfolgreichen MarTech-Stack auf

Haben Sie Schwierigkeiten, mit der sich entwickelnden Landschaft des digitalen Marketings Schritt zu halten?

Hier kommt Marketingtechnologie – oder MarTech – ins Spiel. Das richtige MarTech kann Ihnen dabei helfen, Aufgaben zu automatisieren und Ihren Workflow für eine bessere Leistung zu optimieren.

Aber wie rüsten Sie Ihren MarTech-Stack auf, um die Kampagneneffektivität zu maximieren?

Am 10. November moderierte ich ein Webinar von Vishal Maru von iQuanti, VP of Digital Solutions, und Shaubhik Ray, Senior Director of Digital Analytics, sowie Josh Wolf von Tealium, Director of Partner Solutions Consulting.

Maru, Ray und Wolf gingen durch einige der führenden Tools und Lösungen, die Sie in Ihren MarTech-Stack für 2023 und darüber hinaus aufnehmen sollten.

Hier ist eine Zusammenfassung des Webinars. Um auf die gesamte Präsentation zuzugreifen, füllen Sie das Formular aus.

Merkmale eines ausgereiften Martech-Stacks

Ein ausgereifter MarTech Stack sollte vier Kategorien abdecken:

• Analytik.
• Aktivierung.
• Erfahrung.
• Datenmanagement.

Die von Ihnen ausgewählten Tools sollten Einblicke in jede Kategorie liefern, damit Sie fundierte Entscheidungen treffen können.

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Wichtige MarTech-Stack-Empfehlungen für 2023

Wichtige Marketingentscheidungen müssen sich auf Daten stützen. Aber wie verteilt man Daten clientseitig und serverseitig?

Aktivieren Sie ein Consent Framework, um Probleme mit Cookies von Drittanbietern zu umgehen

Aus Sicht des Datenschutzes können Sie einen Rahmen einrichten, um die DSGVO in Europa, CCPA in Amerika und all die verschiedenen Datenschutzregeln zu unterstützen.

Durch die Verwendung von Consent Management zur Verwaltung dieser Daten können Sie mit den Informationen Ihrer Kunden das Richtige tun.

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Entwickeln Sie universelle Identifikatoren, um jedes Mitglied Ihrer Zielgruppe zu verstehen

Universal Identifiers sind Identifikatoren, die erstellt werden, um eine Person innerhalb oder zwischen Werbenetzwerken zu identifizieren.

Das Erstellen des einzigartigen Profils einer Person hilft, ihre Bedürfnisse und Interessen zu verstehen.

Verwenden Sie diese Informationen, um allen eine individuelle Nachricht zukommen zu lassen.

[Learn the tools you can use to do this] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

Verwenden Sie Cookie-freie, weltweit bewährte Targeting-Lösungen

Es werden einige Lösungen entwickelt, um Targeting-Probleme zu lösen, die durch die Abwertung von Cookies von Drittanbietern verursacht werden.

Sie können Cookie-freie Predictive Audiences verwenden, um mobile, Desktop-, CTV-, Audio- und YouTube-Nutzer anzusprechen.

Die andere Lösung in diesem On-Demand-Webinar ermöglicht es Ihnen, wichtige Einblicke in bestehende Kunden und ähnliche Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen zu erhalten.

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Nutzen Sie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen

Eine robuste KI-Plattform hilft Marken dabei, größere Datenmengen zu analysieren und zu nutzen, um ihr Kundenerlebnis zu personalisieren.

Du wirst in der Lage sein:

• Implementieren Sie Predictive Analytics, um detailliertere Erkenntnisse aus Daten zu extrahieren.
• Verbessern Sie die Prognose- oder Segmentierungspräzision.
• Skalieren Sie Marketing-Anwendungsfälle unternehmensübergreifend.

[Find out how marketers can leverage AI/ML] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

Investieren Sie in Experience Analytics

Erfahrungsanalyseplattformen helfen Ihnen, das „Warum“ hinter etwas zu verstehen, das funktioniert oder nicht funktioniert:

• Heatmaps.
• Sitzungsaufzeichnungen.
• Reisekarten.
• Tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten.
• Website-Fehlerbehebung.

Maximieren Sie Anzeigen mit KI-geführter Creative Analytics

Laut Nielsen bestimmt die kreative Qualität 75 % der Werbewirkung.

Es gibt jedoch keinen soliden analytischen Ansatz zur Optimierung der kreativen Leistung.

Normalerweise konzentrieren sich die Leute auf das Bieten, aber sie achten nicht darauf, wie sich ihre Creatives auf die Anzeigenleistung auswirken.

Einige Plattformen nutzen die Kraft der KI, um tiefere Einblicke in die kreative Leistung zu gewinnen und bessere Leads zu generieren.

[See a MarTech assessment in action] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

Wie man anfängt

Jetzt, da Sie alle Plattformen kennen, die Sie erkunden sollten, und wissen, wie eine tatsächliche MarTech-Bewertung aussieht, können Sie diese Erkenntnisse nutzen und Ihren Stack entsprechend aufbauen oder verbessern.

Zu Beginn müssen Sie Folgendes tun:

• Bauen Sie funktionsübergreifende Teams auf.
• Identifizieren Sie die wichtigsten Geschäftsprioritäten.
• Führen Sie eine Bewertung durch.
• Entwickle eine Strategie.
• Investitionen erkennen.
• Ausführen.

[Slides] So bauen Sie 2023 einen erfolgreichen MarTech-Stack auf

Hier ist die Präsentation:

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Bildnachweis

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal