Die Beziehung zwischen einem SEO-Experten, der IT-Abteilung und den Webentwicklern einer Website kann kompliziert sein.
Webentwickler und IT-Abteilungen haben andere Prioritäten als SEO-Profis; Sie konzentrieren sich eher auf das Erscheinungsbild und die Stabilität der Website als auf ihre Funktionalität.
Entwickler und IT-Abteilungen haben normalerweise auch nicht genügend Zeit oder Ressourcen, um Änderungen zu implementieren.
Diese Herausforderungen können zu Konflikten zwischen den beiden Gruppen führen.
Lassen Sie uns die Herausforderungen besprechen, denen SEO-Experten bei der Zusammenarbeit mit Webentwicklern und IT-Experten gegenüberstehen, und die Vorteile einer SEO-geführten Implementierung.
Die Herausforderungen: SEO-Profis vs. Web-Entwickler
Webentwickler benötigen oft Unterstützung, um die Bedeutung von SEO zu verstehen, was eine erhebliche Hürde für SEO-Experten darstellt.
Sie konzentrieren sich möglicherweise auch mehr auf die visuellen Elemente der Website, wie Design und Layout, als auf ihre Funktionalität und technische SEO-Aspekte.
Infolgedessen können Entwickler auf Änderungen verzichten, die für SEO erforderlich sind, oder sie können Änderungen vornehmen, die sich negativ auf SEO auswirken.
Webentwickler benötigen möglicherweise auch das technische Wissen, das zur Implementierung von SEO-Änderungen erforderlich ist.
Sie müssen möglicherweise mit den neuesten Best Practices besser vertraut sein, oder sie müssen lernen, wie sie Änderungen so implementieren, dass sie für SEO effektiv sind.
Diese Herausforderungen können sowohl für den SEO als auch für den Entwickler zu Frustration führen; Webentwickler fühlen sich möglicherweise von den technischen Anforderungen von SEO überfordert, was dazu führen kann, dass sich SEO-Profis wegen ihres Fachwissens unterbewertet fühlen.
Die Herausforderungen: SEO-Experten vs. ES
IT-Profis sind oft für die technischen Aspekte einer Site verantwortlich, wie z. B. Serverwartung und Software-Updates.
Obwohl sie sich der Bedeutung von SEO bewusst sind, benötigen sie möglicherweise mehr Zeit oder Ressourcen, um Änderungen umgehend umzusetzen.
IT-Leute können auch davon absehen, Änderungen vorzunehmen, die sich auf die Stabilität der Website oder die zugrunde liegende IT-Infrastruktur auswirken könnten.
Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass SEO-Änderungen IT-Systeme auf unvorhergesehene Weise beeinflussen können. Beispielsweise können Änderungen an der Site-Architektur oder der URL-Struktur Caching- oder Load-Balancing-Probleme verursachen.
Dies kann zu Verzögerungen bei der Umsetzung und Mehraufwand für die SEO- und IT-Teams führen.
Die Vorteile einer SEO-geführten Implementierung
Mit ihrem Fachwissen und ihrer Expertise in SEO-Strategien sind SEO-Experten gut gerüstet, um den Implementierungsprozess zu leiten.
Sie können sicherstellen, dass Änderungen beim ersten Mal korrekt vorgenommen werden, indem sie die Führung übernehmen. Darüber hinaus können sie Webentwickler und IT-Teams anleiten, um ihnen zu helfen, die Auswirkungen von SEO-Änderungen zu verstehen und wie sie effektiv implementiert werden können.
SEO-Profis können auch SEO-Änderungen priorisieren und eine zeitnahe Umsetzung sicherstellen. Dies ist besonders wichtig für Websites, die erheblichen Änderungen oder Aktualisierungen unterzogen werden, da Verzögerungen bei der Implementierung von SEO-Änderungen das Suchranking und den Datenverkehr erheblich beeinflussen.
SEO-Experten sind in der Regel hervorragend darin, komplexe technische Informationen in nutzbare Daten zu übersetzen.
Den SEO-Profi mit der Umsetzung aller suchbezogenen Änderungen zu beauftragen, spart Zeit an allen Fronten, insbesondere an der Kommunikationsfront – solange sie am Tisch der Chefetage sitzen.
Ein wichtigeres Problem ergibt sich bei der Definition, was suchbezogen ist und was nicht.
Diese unklare Definition dessen, was die Suche ausmacht, ist ein wichtiger Grund, warum SEO-Experten das Suchmaschinenmarketingprogramm sowohl implementieren als auch definieren sollten.
Viele SEO-Experten waren zuvor als IT-Experten oder Webentwickler tätig. Tatsächlich übernehmen SEO-Profis in manchen Fällen IT- und Entwicklerrollen und führen gleichzeitig Suchmaschinenmarketing-Programme durch.
Es gibt eine eindeutige Überschneidung in den Fähigkeiten, was eine Herausforderung sein kann; Es ist schwer zu sagen, wo SEO beginnt und wo es endet.
Beispielsweise ist die Geschwindigkeit der Website für alle Aspekte einer Website von entscheidender Bedeutung, insbesondere für SEO-Profis.
Webentwickler verfügen normalerweise nicht über das technische Wissen, um die Geschwindigkeit einer Website erheblich zu verbessern. IT-Profis können eine Website beschleunigen, aber in der Regel mit Leistungseinbußen an anderer Stelle.
Kompetente SEO-Profis können die Geschwindigkeit einer Website verbessern, ohne wesentliche Funktionalität einzubüßen. Und in fast allen Fällen implementieren sie Änderungen der Website-Geschwindigkeit schneller und effizienter als ein Webentwickler oder IT-Experte.
Zusammenarbeit zwischen den Abteilungen
Die Zusammenarbeit zwischen den SEO-, Webentwickler- und IT-Abteilungen ist für größere technische SEO-Projekte unerlässlich.
Durch die Zusammenarbeit können diese Teams sicherstellen, dass alle auf das gleiche Ziel hinarbeiten.
Während der SEO-Profi die beiden Teams anleitet und unterstützt, stellt der Webentwickler sicher, dass die Änderungen mit dem Design und der Benutzererfahrung der Website übereinstimmen. Das IT-Team hingegen stellt sicher, dass die Änderungen mit der zugrunde liegenden Infrastruktur der Site kompatibel sind.
Es ist wichtig zu verstehen, dass ich zwar dafür plädiere, dass das SEO-Team alle Änderungen im Zusammenhang mit einem SEO-Programm implementiert, aber nicht vorschlage, dass Änderungen in einem Vakuum vorgenommen werden.
Die vom SEO-Team vorgenommenen Änderungen sollten überprüft werden. Wenn das IT-Team oder ein Webentwickler der Meinung sind, dass eine Änderung falsch ist, sollten sie dies ansprechen.
Ich kenne keinen SEO-Profi, der keinen Fehler gemacht hat. Ich kenne auch nicht viele SEO-Experten, die sich nicht freuen, mit jemandem, der zuhört, über ihre Arbeit zu sprechen.
Sowohl die IT-Abteilung als auch die Webentwickler sollten ein gewisses Vetorecht auf die vorgenommenen Änderungen haben, aber kein absolutes Vetorecht.
Alle Probleme mit vorgeschlagenen Änderungen werden idealerweise durch Diskussion gelöst, solange alle Teams, insbesondere das SEO-Team, ihr Ego im Zaum halten können.
Manchmal geht es bei SEO um Kompromisse – und das hören manche SEO-Profis nicht gerne.
Aber in einer Diskussion können Probleme, die SEO betreffen, Lösungen haben, die von der IT oder dem Entwicklerteam kommen.
Letztendlich ist es egal, wer die Arbeit gemacht hat, solange die Ergebnisse vorliegen – aber einfacher ist es, wenn das SEO-Team die SEO-Änderungen umsetzt.
Abschluss
SEO-Profis die Leitung des Implementierungsprozesses zu überlassen, kann die Änderungen beschleunigen und sicherstellen, dass sie beim ersten Mal korrekt durchgeführt werden.
Bei größeren technischen SEO-Projekten ist die Zusammenarbeit zwischen SEO-Experten, Webentwicklern und IT-Abteilungen von entscheidender Bedeutung. Dadurch wird sichergestellt, dass alle auf das gleiche Ziel hinarbeiten.
Durch die Zusammenarbeit können diese Teams eine optisch ansprechende und funktionale Website erstellen und gleichzeitig ein gutes Ranking in den Suchergebnissen erzielen.
Letztendlich kann dies zu mehr Verkehr, verbessertem Benutzerengagement und einem besseren Gesamterlebnis für Besucher der Website führen.
Mehr Ressourcen:
Beitragsbild: fizkes/Shutterstock