SEO-Profis und Grafiker sind sich nicht immer einig – und das ist schade.
Moderne Grafikdesigner bevorzugen oft klare Designs mit viel Weißraum, während sich SEO-Profis um Letzteres weniger kümmern.
Im Allgemeinen wollen SEO-Profis Inhalte, wo immer wir sie bekommen können.
Wenn das Schlüsselwort oder die Schlüsselwortphrase nicht auf der Seite erscheint, wird die Seite schließlich nicht weit oben in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen.
Jeder, der an einem Website-Projekt gearbeitet hat, weiß, dass Meinungsverschiedenheiten zwischen SEO-Profis und Grafikdesignern nicht durch Designer-spezifische Designmethoden oder SEO-Experten gelöst werden, die auf unbestätigte Statistiken hinweisen.
Ich bin kein Grafikdesigner, aber da ich seit über 20 Jahren eng mit Designern zusammenarbeite, kenne ich ein paar Tricks, die SEO-Experten und Designern dabei helfen, das zu erreichen, was sie wollen.
Unten sind einige der besten Tricks, die ich im Laufe meiner Karriere gelernt habe.
Es muss nicht alles „above the fold“ sein
Wenn es um Inhalte geht, habe ich festgestellt, dass sowohl SEO-Profis als auch Designer sich einig sind: Der wichtigste Text und der Text müssen oben auf einer Seite stehen.
Google sagt uns das auch.
Auf der Seite geht es darum, worum es auf der Seite geht – und es liegt am Autor der Website, die Essenz der Seite zu erkennen und dies der beabsichtigten Zielgruppe mitzuteilen.
Und wenn es um Websites geht, müssen sowohl SEO-Profis als auch Designer die beabsichtigte Zielgruppe im Auge behalten.
SEO-Profis müssen sich daran erinnern, dass die beabsichtigte Zielgruppe ist nicht Googlebot. Im Gegensatz dazu müssen Designer bedenken, dass das beabsichtigte Publikum weder ein Kunstprofessor noch die Person ist, die das endgültige Design genehmigt – nun ja, bis zu einem gewissen Punkt.
Typischerweise muss die Arbeit von Designern von jemandem überprüft und genehmigt werden, der die Site überwacht.
Wenn ein SEO-Profi Inhalte irgendwo platzieren möchte, die nicht gut aussehen, könnte dies die Genehmigung des Gesamtdesigns verzögern – und daher könnten Designer die Anfrage zurückdrängen.
Ich habe festgestellt, dass gute Designer, die bereit sind, Kompromisse einzugehen, normalerweise Änderungen an einem Design vornehmen können, die für den Kunden, den Designer und den SEO-Profi funktionieren.
Letztendlich ist das Erscheinungsbild einer Website für den Erfolg äußerst wichtig.
Aber wenn Sie Zeit und Geld investieren, um eine schöne Website zu erstellen, möchten Sie sicherstellen, dass die Leute sie besuchen.
Daher sollten Designer und SEO-Experten eng zusammenarbeiten, um das richtige Gleichgewicht zu finden.
SEO-Profis können Sie über die richtige Struktur beraten, um Besucher auf Ihre Website zu locken, und Designer können sicherstellen, dass Sie keinen Traffic auf eine Website leiten, die nicht gut zu ihrer beabsichtigten Zielgruppe passt.
Der gesamte Verkehr der Welt wird keinen Unterschied machen, wenn diese Besucher nicht die gewünschte Aktion ausführen.
Kopie aufbrechen
Während sowohl Designer als auch Website-Besucher riesige Textblöcke hässlich und einschüchternd finden, lieben SEO-Profis sie oft.
Wir wollen Pixel über Pixel Text, von denen sich die Suchmaschinen-Spider nach Herzenslust ernähren können.
Meiner Meinung nach liegen SEO-Profis in der Regel falsch, wenn es um die Paginierung von Texten geht.
Als SEO-Experten ist es unsere Aufgabe, sicherzustellen, dass die für jede Seite geschriebenen Inhalte Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EAT) zeigen.
Während die Art und Weise, wie die Wörter auf der Seite platziert werden, etwas zum EAT einer Seite beiträgt, ist die Paginierung nicht der bestimmende Faktor des EAT.
Wenn wir ehrlich sind, ist EAT eher ein Konzept als eine feste Regel.
Die meisten SEO-Profis wissen, was EAT ist, wenn sie es sehen, aber es zu definieren, kann eine entmutigende Aufgabe sein.
Aber sobald die Recherche abgeschlossen und der Text geschrieben ist, ist es an der Zeit, dem Designer zu vertrauen, dass er seine Arbeit macht.
SEO-Profis können darauf bestehen, dass die Kopie vorhanden ist, aber das Diktieren der Textplatzierung ist so, als würde man dem Piloten sagen, wie man ein Flugzeug fliegt, nur weil man ein Platinum-Meilenzahler ist.
Solange es sinnvoll platziert ist, ist unsere Arbeit erledigt.
Hier sind einige Tipps, die ich gefunden habe, um das Kopieren aufzubrechen, ohne die traditionellen Pflichten eines Designers zu beeinträchtigen:
- Unterteilen Sie Text mit Aufzählungszeichen und nummerierten Listen. Listen mit Aufzählungszeichen sind ausgezeichnete Vehikel für Themen und Keyword-Phrasen. Und sie können eine Textwand aufbrechen, um sie für den Endbenutzer weniger einschüchternd zu machen.
- Pull-Quotes sind dein Freund. Pull-Quotes unterbrechen die Seite und können auch wichtige Punkte für Endbenutzer und Suchmaschinen-Roboter hervorheben.
- Verwenden Sie Bildunterschriften. Ich bin ein ehemaliger Zeitungsredakteur, daher glaube ich, dass jedes Bild eine Bildunterschrift haben sollte – obwohl viele Leute keine Bildunterschriften mehr für ihre Bilder verwenden. Bildunterschriften eignen sich auch hervorragend für die Platzierung zusätzlicher Schlüsselwörter und Schlüsselwortphrasen. Und nein, ALT-Text ist nicht dasselbe wie nach vorne gerichtete Untertitel.
Kompromisse bei Schriften und Bildern
Manche SEO-Experten agieren manchmal wie der Maverick in „Top Gun“: Wir haben das Bedürfnis nach Geschwindigkeit.
Designer teilen oder verstehen unsere Besessenheit, wie schnell eine Website geladen wird, nicht immer.
Aber sie können sich eine Menge Zeit, Kopfschmerzen und Streit sparen, indem sie webnative Schriftarten verwenden.
Designer sollten daran arbeiten, Bilder so zu optimieren, dass sie schnell geladen werden – und wenn sie sie nicht schnell genug bekommen können, müssen sie möglicherweise über ein Content Delivery Network (CDN) geladen werden.
Designer sollten Animationen sparsam verwenden, da sie normalerweise nicht von Suchmaschinen gelesen werden können und Endbenutzer ablenken. Dasselbe gilt für übermäßige Videos.
Aber SEO-Profis müssen bedenken, dass eine Punktzahl von 100 auf dem Google Page Speed-Tool nicht notwendig ist (alles über 90 ist nur ein Ego-Boost).
Abschließend
SEO-Profis und Website-Designer muss arbeiten zusammen, um Websites zu erstellen, die ihre beabsichtigte Zielgruppe begeistern.
Jedes Unternehmen, das nicht sowohl einen SEO-Experten als auch einen Grafikdesigner im Marketingteam hat, verpasst höchstwahrscheinlich Chancen.
Aber wenn sie zusammenarbeiten, kann die natürliche Reibung zwischen SEO-Profis und Designern einige ziemlich brillante Diamanten hervorbringen.
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