Manchmal können SEO und andere Marketingintegrationen übersehen werden, wenn Sie Migrationen oder andere Entwicklungsprojekte durchführen, insbesondere auf der E-Commerce-Seite.
Ganzheitlich geht das eine nicht ohne das andere. Die Suchmaschinen- und Konvertierungsteile sind also genauso wichtig wie die Technologieteile.
Ethan Giffin, der Gründer und CEO von Groove Commerce mit Sitz in Baltimore, schloss sich mir auf der SEJ Show an, um über die allgemeine SEO für E-Commerce und DTCs, Google Merchant Center / Shopping, die Bedeutung von CRO und Upsells für SEO (und andere Kanäle) zu sprechen Möglichkeiten, sich auf die Weihnachtseinkaufssaison 2022 vorzubereiten.
Shopify Plus kann gut geeignet sein, wenn Sie ein einfaches Unternehmen haben. Sie benötigen jedoch mehr Anpassung, wenn Sie eine komplexere Interaktion mit mehr Geschäftsregeln und -logik haben. Big-Commerce-Leute wechseln im Allgemeinen zur Big-Commerce-Seite der Dinge. –Ethan Giffin, 12:38
Erstellen Sie programmgesteuert das beste Framework. Der beste Rahmen ist, darüber nachzudenken, wie die Vorlage angelegt ist. Wie ist die Hierarchie der Vorlage, was sind die Komponenten und wie werden die Sites vom Standpunkt der internen Verlinkung aus miteinander verknüpft? Also glaube ich einfach, dass viele Dinge, die wir damals gemacht haben, immer noch funktionieren. –Ethan Giffin, 16:11
Angenommen, Sie sind neu in einem Unternehmen und hören eine Migration. In diesem Fall gibt es hoffentlich Archive innerhalb des Unternehmens, die vor Ihnen verwendet wurden. Es gibt Listen der Weiterleitungen, die in die Website integriert und implementiert wurden. Allein diese Historie zu bereinigen, kann unglaublich wirkungsvoll sein. Aber auch hier geht es um menschliches Verhalten und die Fähigkeit, Dinge effizienter zu gestalten. –Loren Baker, 20:37
[00:00] – Über Ethan.
[12:14] – Am häufigsten übersehene Probleme während der Migration.
[24:44] – Ein wesentlicher Faktor, der beim Aufbau einer E-Commerce-Website zu berücksichtigen ist.
[31:48] – Was tun, wenn ein Produkt nicht mehr verkauft wird?
[35:18] – FAQ-Schema-Empfehlung.
[37:23] – Was wird auf der E-Commerce-Seite gerendert?
[41:29] – Empfehlung zur Optimierung aus Sicht des Werbeskripts.
[43:01] – Optimieren von Schema-Integrationen auf der Katalogseite.
[48:55] – E-Commerce-Unternehmen, mit denen Ethan zusammengearbeitet hat.
Erwähnte Ressourcen:
GrooveCommerce: https://www.groovecommerce.com/
Jede App, die Sie in Ihrem Shop installieren, hat Overhead. Jede Art von verkaufsbezogener Front-Office-App, Bewertungen, Upsells, Cross-Selling, Website-Suche, Out-of-Stock-Benachrichtigungen – alles hat eine Komponente, die in den Browser geladen wird und eine schwerere Seite erzeugt. –Ethan Giffin, 25:15
Die Leute denken nicht genug über die Marge nach. Wie bewirbt man also diese Produkte und bringt die Leute dazu, Dinge mit der besten Marge im Vergleich zu den beliebtesten zu kaufen? Es geht also wirklich darum, darüber nachzudenken, wie der Katalog optimiert werden kann. –Ethan Giffin, 47:32
Wenn Sie ein Geschäft haben und in ein anderes Gebäude umziehen, bringen Sie nicht nur die Ladenfront mit. Du musst alles mitbringen, die Büros, die Schreibtische, alles. Wenn Sie also eine Website migrieren, leiten Sie nicht nur die Titelseite und die obersten wie Sammlungen oder Kategorien um. Sie müssen sich um alles kümmern – Blog, Subdomains, Unterordnerstrukturen usw. –Loren Baker, 22:56
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Ethan Giffin, CEO von GrooveCommerce, war während des größten Teils seiner Karriere ein führender Experte für E-Commerce und Webanalyse. Konversionsraten, Sichtbarkeit in Suchmaschinen und Webanalyse sind alles Dinge, die er in- und auswendig kennt. Er ist jedoch leidenschaftlich daran interessiert, Unternehmen dabei zu helfen, online erfolgreich zu sein, ohne Experten werden zu müssen.
Es gibt nur wenige Menschen wie Ethan. Seine Liebe zu SEO, Konversionsraten und E-Commerce gehen Hand in Hand mit seiner Leidenschaft für das Reisen und DJing zwischendurch – ganz zu schweigen von diesen Einstecktüchern!
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