Frau Hyman sagte, dass der Bewertungsrückgang nichts bedeutete. Das Unternehmen brauche Geld, um auf jedes Szenario vorbereitet zu sein, sagte sie und wies darauf hin, dass niemand wisse, wann die Pandemie nachlassen würde.
Von allen Änderungen, die Rent the Runway im letzten Jahr an seinem Geschäft vorgenommen hat, war die größte die Verschiebung von seinem unbegrenzten Angebot, das es den Abonnenten ermöglicht hatte, so viele Artikel wie sie wollten gegen eine monatliche Gebühr auszutauschen. Jetzt bietet es einige verschiedene Stufen: Benutzer können bis zu vier Artikel pro Monat in einer Sendung für 89 USD oder bis zu 16 Artikel und bis zu vier Sendungen für 199 USD mieten. Das neue Modell spricht ein breiteres Kundenspektrum an und ist kostengünstiger und umweltfreundlicher, sagte Frau Hyman, da es die ununterbrochenen Lieferungen und die chemische Reinigung reduziert.
Die Traktion auf dem Vermietungsmarkt für Herrenbekleidung ist weiterhin langsam, aber vor der Pandemie war der Sektor für Frauen stark im Aufwind.
Urban Outfitters stellte 2019 seinen Vermietungsservice Nuuly vor, und Angebote waren von einer Vielzahl von Mall-Ketten und anderen Marken wie Vince, Rebecca Taylor, H & M und Ganni aufgetaucht. Große Kaufhäuser wie Selfridges in London haben kürzlich mit hochkarätigen Programmen zur Vermietung von Damenbekleidung begonnen. Anfang dieses Jahres war Ralph Lauren die erste Luxusmarke, die direkten Verleih von Kleidung anbot.
Laut einem aktuellen Bericht von Bain & Company könnte die Vermietung von Luxusmarken bis 2030 10 Prozent des Umsatzes ausmachen. Wenn ein Artikel beispielsweise 20 Mal vermietet wird, generiert er eine Gewinnspanne von mehr als 40 Prozent, so der Bericht.
Während die Vermietung von Bekleidungsdiensten und ihre monatlichen Abonnementgebühren während der Pandemie weitaus weniger attraktiv wurden, blühten Second-Hand-Bekleidungsseiten auf, und Unternehmen wie Poshmark und ThredUp gingen an die Börse. Coresight Research schätzte die Größe des US-amerikanischen Marktes für Mietbekleidung im Jahr 2019 auf 1,3 Milliarden US-Dollar und gab bekannt, dass er im vergangenen Jahr auf 1,1 Milliarden US-Dollar zurückgegangen sei. Das Unternehmen erwartet für 2021 eine Erholung auf „mindestens“ 1,2 Milliarden US-Dollar.