Pret A Manger hat angekündigt, den Rabatt, den es mit seinem Abonnementservice bietet, von 10 Prozent auf 20 Prozent zu verdoppeln und „treue“ Kunden mit noch mehr Kosteneinsparungen zu belohnen.
Club Pret wurde erstmals im April dieses Jahres in Großbritannien als Weiterentwicklung des Pret Coffee-Abonnements eingeführt und bietet Ermäßigungen auf alle frisch zubereiteten Speisen, Snacks und Getränke des Cafés.
Mit 17,8 Millionen Einlösungen in den ersten drei Monaten war das erweiterte Abonnement bisher ein großer Erfolg bei den Kunden, 31 Prozent mehr als im Vorjahr.
Club Pret-Abonnenten profitieren von vergünstigten Produkten, die im Geschäft verkauft werden, sowie von bis zu fünf vom Barista zubereiteten Getränken pro Tag für nur 30 £ pro Monat, während neue Abonnenten im ersten Monat auch den halben Preis erhalten.
Pano Christou, CEO von Pret A Manger, sagte: „Club Pret basiert auf der Idee, unsere treuesten Kunden zu belohnen, ihnen mehr Gründe zu geben, Pret zu besuchen und ihnen zu helfen, alles zu genießen, was unsere Speisekarte zu bieten hat.“
„Seit wir das Abonnement neu gestartet haben, sehen wir, dass mehr Kunden ihr Lieblingsbaguette oder -croissant zu ihrem üblichen Kaffee mitnehmen, den ganzen Tag über das Beste aus Club Pret machen und die Vorteile mit ihren Freunden und Kollegen teilen.“
Er fügte hinzu: „Wir sind jetzt bereit, noch weiter zu gehen, den Club Pret-Rabatt zu verdoppeln und dieses Angebot auf Kunden außerhalb des Vereinigten Königreichs auszuweiten.“
Club Pret soll im nächsten Monat zu Kunden in den USA expandieren, gefolgt von Frankreich im November und allen anderen globalen Märkten ab 2024.
Herr Christou fügte hinzu: „Club Pret ist zu einem entscheidenden Teil unserer Wachstumsstrategie geworden und wir freuen uns, es mehr Menschen als je zuvor zugänglich zu machen und dabei einen großen Mehrwert zu bieten.“
Darüber hinaus nehmen alle Abonnenten automatisch an einem neuen Wettbewerb teil und haben als „extra Dankeschön“ die Chance, ein Jahr Club Pret kostenlos zu gewinnen.
An der Verlosung können nur bestehende Abonnenten teilnehmen (Abonnenten ab Mittwoch, 23. August, 23:59 Uhr) und es werden 20 Jahresabonnements verlost.
Club Pret ist derzeit in den meisten der 446 britischen Pret-Shops live. Menschen können sich über die Pret-App für ein Abonnement anmelden und erhalten für den ersten Monat den halben Preis von 15 £.
Pret startete sein Abonnementprogramm zunächst im September 2020 zu einem Preis von 20 £ pro Monat, nachdem die Verkäufe während der Covid-Lockdowns eingebrochen waren.
Im März 2022 wurde der Preis auf 25 £ pro Monat angehoben, um der Preissteigerung bei Zutaten und der Mehrwertsteuererhöhung der Regierung Rechnung zu tragen, bevor er bei der Umbenennung in Club Pret im April 2023 erneut auf 30 £ angehoben wurde.
Nach Angaben der Kaffeekette war die Digitalisierung „entscheidend“ für die Rückkehr von Pret in die Gewinnzone, und vor allem dank Club Pret stieg der Umsatz im ersten Halbjahr 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022 um 20,2 Prozent.
Dazu gehörten „Rekordverkaufswochen“ im Mai und Juni, die auf den frühen Erfolg des erweiterten Abonnements zurückzuführen waren.