Wie eine spannende Geschichte oder ein gespannter Drahtseilakt kann ein gutes Wort ein Gefühl von innerer Spannung tragen. Dies zeigt sich am deutlichsten in einem Koffer, bei dem mehrere Wörter zu einem neuen Wort zusammengefügt werden, das ihre Bedeutungen kombiniert (er ist nach dem Koffer benannt, der sich in zwei separate Fächer öffnet). Bromanz, Labradoodle, Chamillionär: Eine Kollision zweier Wörter erzeugt ein natürliches Gefühl von Dramatik. Was wird aus der Romanze zwischen diesen Brüdern werden? Was passiert, wenn Sie einen Labrador und einen Pudel züchten? Wie wird ein Chamäleon Millionär? Portmanteau-Wörter sind wie linguistische Sitcoms – je unwahrscheinlicher die Paarung, desto lustiger werden sie. Deshalb habe ich das Wort immer geliebt normcore.
Für diejenigen unter Ihnen, die in den letzten 10 Jahren nicht mit den populären Modetrends Schritt gehalten haben: Normcore war Mitte der 2010er Jahre eine kurzlebige, aber viel diskutierte Bewegung. Sein ästhetisches Ideal war, wie der Name schon sagt, maximale Fade. Jeans, einfarbiges T-Shirt, Turnschuhe: Das Besondere am normcore-Stil war die Verpflichtung zur Undeutlichkeit. Die Coolness von Anti-Cool. Der Begriff wurde erstmals 2013 vom Trend-Forecasting-Kollektiv K-Hole geprägt und wurde seitdem vom Social-Media-Media-Industriekomplex durch unzählige Denkstücke, Analysen und schließlich eine formale Einführung in das Lexikon trockengewrungen.
Aber mein krankhaftes Interesse an normcore ein halbes Jahrzehnt später kommt aus dem schönen Drama des Koffers. Dieser besondere Koffer eines Wortes öffnet sich in Norm und Ader, zwei sehr unterschiedliche Fächer. Norm, was etwas Standardisiertes, Grundlegendes oder gesellschaftlich Annehmbares bedeutet, kommt zu uns aus dem Lateinischen norma, eine Maßeinheit, die in der antiken römischen Tischlerei verwendet wird. Kern, währenddessen, wenn es danach verwendet wird schwer, bezeichnet das düstere Zentrum von etwas und gelangte Mitte des 20. Jahrhunderts durch explizite Pornografie in den modernen Sprachgebrauch. Das Fragment -Ader löste sich schließlich von schwer- um die schärfsten Verfechter einer künstlerischen Bewegung zu bezeichnen, wie Grindcore-Musik, Mumblecore-Filme oder Clowncore … Clowns. Der Verbund normcore schafft eine paradoxe Gegenüberstellung und eine zwingende narrative Frage: Wie kann etwas im Extremen normal sein?
Die Antwort hat, glaube ich, mit Kontrast zu tun. In den frühen 2010er Jahren, vor dem Normcore, wurde Individualismus im persönlichen Stil stark betont. Social-Media-Marketing hat uns dazu ermutigt, unsere Profile zu nutzen, um uns abzuheben, indem wir uns auf unsere „authentischen“ persönlichen Marken stützen (und sei es nur, um mehr Märkte zu schaffen, die wir bedienen können). Aber diese Besessenheit von ästhetischer Einzigartigkeit wurde bald langweilig – wir sehnten uns danach, gleich auszusehen. Eine neue Ära der Mode, die auf Homogenität setzt: Kanye Wests monochromatische Yeezy-Shows, die reproduzierbare Schlichtheit der Streetwear und natürlich normcore, die a Mangel des persönlichen Stils, der im Gegensatz zu dem individualistischen Look-at-me-Stil, der ihm vorausging, ziemlich hartnäckig erschien. Daher der Donnerstagshinweis: „Stil, der sich durch extreme Fade auszeichnet.“