Nothing hat heute eine Presseveranstaltung abgehalten, bei der das Unternehmen frischen Wind in den müden und abgestandenen Smartphone-Markt gebracht hat. Das ist zumindest der Eindruck, den man bei der Präsentation des Startups bekommt. In Wirklichkeit zeigte das Unternehmen kaum mehr als das Traben aus müden alten iPhone-Killer-Tropen mit wenig Substanz, um es vorzuweisen.
In einer vorab aufgezeichneten Präsentation sprach Gründer Carl Pei darüber, dass das Smartphone einen Weckruf brauchte, und Nothing war derjenige, der das tat. Er sprach darüber, wie es das Beste von Android sein würde, wie es in Ihre Lieblingsdienste integriert werden soll, wie es mit Qualcomm funktionieren würde. Mit anderen Worten, Nothing kündigte ein weiteres Android-Handy mit dem Wunschtraum an, es mit Apples vertikal integriertem Ökosystem aufzunehmen.
Verstehen Sie mich nicht falsch, die Bewertungen von Nothing Ear 1 lassen wenig Zweifel daran, dass Nothing in Sachen Hardware alles kann, und Peis frühere Produkte zeigen, dass er helfen kann, eine kleine Boutique-Marke zu leiten. Aber es braucht viel mehr als nur den Willen, es ins Leben zu rufen, um es mit Apple aufzunehmen. Schauen Sie sich zum Beispiel Microsoft, Google und Samsung an. Alle haben versucht, es mit weitaus mehr Kapital, einer breiteren installierten Basis und vorgefertigten Ökosystemen mit Apple aufzunehmen – und keiner konnte es so recht nachahmen.
Samsung hat in der Zwischenzeit gelernt, dass die A-Serie dort liegt, wo ihr Schicksal liegt und worauf sie ihre ganze Aufmerksamkeit richten sollte.
Man könnte Samsung als eine Marke bezeichnen, die einzigartig erfolgreich ist, aber Apple kontrolliert den Premium-Markt so gut wie. Samsung hat in der Zwischenzeit gelernt, dass die A-Serie dort liegt, wo ihr Schicksal liegt und worauf sie ihre ganze Aufmerksamkeit richten sollte. Je mehr, desto besser scheint die Philosophie zu sein, als sie letzte Woche den A53 und den A33 debütierte. Das nächste Analogon zu dem, was Nothing unter großen Technologieunternehmen zu tun versucht, ist Google mit seinen Pixeln, Pixelbooks und Pixel Slates. Obwohl alle gute Produkte sind, haben sie nichts getan, um den Markt aufzurütteln. Als Beweis können wir sehen, dass der Android-Markt im Jahr 2022 weiterhin von Telefonen dominiert wird, die sich immer noch an Apples iOS orientieren, auch wenn „Standard“-Android mehr denn je zu iOS wird.
Um es klar zu sagen, es ist nicht so, dass nichts besonders schlimm war. Das Unternehmen war in seinen Designs sehr einfallsreich – das Nothing Ear 1 sieht sehr inspiriert aus. Aber lassen Sie uns darüber sprechen, was Nothing nicht getan hat. Es hat keine modulare Plattform wie die Z-Serie von Motorola oder das G5 von LG vorgestellt. Es wurde nicht darüber gesprochen, wie seine Kameras die Konkurrenz wie bei Huawei überflügeln würden. Es bietet keinen neuartigen Chip wie den Tensor oder einen leistungsstarken wie den Apple A15. Es ist kein faltbares Gerät wie das Z Fold 3 oder Z Flip 3. Es verwendet nicht einmal ein einzigartiges Betriebssystem wie Apples iOS. Das Android, für das Nothing wirbt, ist das gleiche Android, das Sie jetzt auf einem Pixel-, Motorola- oder Nokia-Telefon bekommen können. Wenn Nothing im nächsten Monat seine App auf den Markt bringt, wird das noch buchstäblicher der Fall sein. Was genau ist das Einzigartige am Nothing Phone 1?
Hier ist eine Antwort: Nichts.
Nichts hat auch die doppelte Belastung, eine Startup-Android-Marke zu sein, die verspricht, die Branche zu revolutionieren. Erinnerst du dich an den Nextbit Robin? Das Essential-Telefon?
Der Smartphone-Markt muss möglicherweise aufgerüttelt werden, möglicherweise nicht. Wenn ja, ist das Erstellen des Traumtelefons des r/Android-Subreddit der beste Weg, dies zu tun? Die Präsentation kritisierte den Smartphone-Markt als iterativ, aber nicht kreativ. Wie würden wir das x-te Schaufenster eines Telefons mit „flüssigem, sauberem Android, drei Jahren Betriebssystem-Updates, vier Jahren Sicherheitsupdates“ nennen, wenn nicht iterativ? Hey, es funktioniert mit Teslas und AirPods, nur für den Fall, dass Sie verwirrt waren, auf wen dieses Telefon abzielte.
Der Smartphone-Markt ist ausgereift, nicht unbedingt langweilig. Es ist wie bei Laptops oder Autos. Es gibt Raum für Neues, aber die Veränderung wird schrittweise und iterativ erfolgen, bis Sie nach ein paar Jahren zurückblicken und erkennen, wie weit sie gekommen sind. Aber es ist nur ein bisschen enttäuschend, dass der Plan von Nothing zur Wiederbelebung des Smartphone-Ökosystems auf einem müden Trope und einer müden Android-Fanboy-Wunschliste aufbaut. Was für ein Nichtsburger.
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