- Ein aufstrebender Influencer wandte sich mit großen Erwartungen an eine beliebte Keksmarke
- Die bösartige Reaktion des Eigentümers löste eine Online-Debatte über die Influencer-Kultur aus
Eine aufstrebende Influencerin hatte sich an eine beliebte New Yorker Keksmarke gewandt, um vor ihrer Hochzeit eine Zusammenarbeit anzustoßen, erntete jedoch stattdessen eine gewaltige Abfuhr.
Ana Montealegre, eine junge College-Absolventin und „Influencerin auf Anfängerniveau“, schrieb per E-Mail an die Halfsies Cookie Company und bat darum, einige Kekse der Marke in die Boxen ihrer Brautparty zu packen.
Der Geschäftsinhaber David Maffei verwies Montealegre auf die Website der Marke, wo sie eine Bestellung aufgeben konnte.
Die junge Braut in spe war jedoch an einer Zusammenarbeit mit der Marke interessiert, die kostenlose Kekse für sie und ihre Brautjungfern bedeutet hätte, vermutlich im Austausch für Erwähnungen auf ihren Social-Media-Konten.
Leider schien Montealegre nicht zu realisieren, was für einen Fehler sie damit machte.
Maffei antwortete auf Montealgres E-Mail, in der sie sich als Influencerin beschrieb, die „mit einigen Marken zusammengearbeitet“ habe, mit den Worten: „Tut mir leid, Sie sind keine Influencerin.“
In einer Videomontage des Austauschs, die er auf der offiziellen Instagram-Seite von Halfsies veröffentlichte, attackierte er die Braut, indem er ihre Online-Follower hervorhob, darunter TikTok, wo sie 904 Follower hat.
Montealegre setzte sich für sich selbst ein – was vielleicht ein fehlgeleiteter Versuch war – und schrieb zurück: „Ich bin eine Influencer-Anfängerin.“
„Und ich bin ein Astronautenanfänger“, antwortete Maffei.
Während des Videoaustauschs, den er auf Instagram hochgeladen hat, spielte Maffei das Lied „For Free“ von DJ Khaled.
Wenn Montealegre danach erneut antwortete, war das Publikum nicht in den Wortwechsel eingeweiht.
Doch die Online-Zuschauer konnten Maffeis methodische Auseinandersetzung mit einem Möchtegern-Influencer und dem Anspruchsdenken dieses Pseudoberufs nachvollziehen.
„‚Influencer‘ ist eine wilde Bezeichnung“, begann Daves Schimpftirade.
„Ich möchte Ihnen erklären, wie Influencer-Anfänger anfangen können (aus der Sicht einer Marke). Sie kaufen die Produkte der Marken, die Ihnen gefallen, und taggen sie. Sie werden sie wahrscheinlich reposten.
„Sie werden einige Follower gewinnen und vielleicht sehen auch andere Marken, was Sie tun, und schließlich werden Sie eine engagierte Anhängerschaft haben, die an den Produkten interessiert ist, die Sie erhalten. Aber fragen Sie am Anfang nicht nach kostenlosen Produkten“, dozierte er.
Er schrieb weiter, dass einige der „größten Influencer im Internet“ seine Kekse kauften und für sie Werbung machten, bevor sie jemals eine kostenlose Probe zugeschickt bekamen.
„Ich bin ein Mann mittleren Alters mit vielleicht einem Dutzend echter Freunde und einem privaten Konto und ich habe mehr Follower als sie“, schloss er.
„Nie im Leben würde ich denken, ich sei ein Influencer, oder ein Unternehmen, dem ich nicht folge, um kostenlose Sachen bitten.“
Nicht alle im Internet scheinen mit Maffeis brutalem Vorgehen gegen junge Influencer völlig einverstanden zu sein.
Zahlreiche Zuschauer rügten in der Kommentarspalte sein Verhalten.
„Warum hast du das gepostet, nur um sie in Verlegenheit zu bringen? Und noch dazu als Marken-Account?“, schrieb ein Account.
Ein anderer fügte hinzu: „Das ist unhöflich. Sie ist tatsächlich eine Mikro-Influencerin.“
„Lmao, was für ein Verhalten für ein Unternehmen, es ist so einfach, einfach nein zu sagen“, schrieb ein dritter Zuschauer.
Andere Accounts verteidigten die Anti-Influencer-Haltung der Marke oder fanden sie zumindest amüsant.
„Ich weiß nicht, warum das in meinem Algorithmus steht, aber ich bin dafür. Du bist wirklich eine Astronautin, weil du sie bis zum Mond geflogen hast“, schrieb Haley J Marshall.
„Haha, Sie haben durch diesen Beitrag definitiv viel mehr Geschäft gemacht, als wenn sie einen Beitrag über Ihr Produkt geschrieben hätte“, schrieb ein anderer Fan des Austauschs.
Was treue Anhänger des Accounts der Halfsies Cookie Company wissen, andere vielleicht nicht, ist, dass Maffei es sich geradezu zur Aufgabe gemacht hat, Möchtegern-Social-Media-Stars und Organisatoren von Junggesellinnenabschieden auf die Schippe zu nehmen, die den Fehler machen, für ihre „Aufmerksamkeit“ eine Gegenleistung zu erwarten.
Stattdessen scheint Maffei zu dem Schluss gekommen zu sein, dass der Kampf gegen den Trend zu Gratisgeschenken ein ebenso wirksames Marketinginstrument ist wie jedes andere und wahrscheinlich sogar weitaus wirksamer, als allen Bräuten der nächsten Saison Süßigkeiten zu verteilen.