Wir schreiben das Jahr 2097 und Ihr Ur-Ur-Enkel ist für einen neuen Lippenstift zu seinem örtlichen Sephora gefahren, nachdem ihm gerade Charlotte Tilburys Pillow Talk ausgegangen ist (hey, wir haben Ihnen gesagt, dass der rosig-beige Farbton zeitlos ist).
Es ist Sommer geworden, und heute sucht Ihr Nachkomme etwas Helleres und Kühneres – er wählt Rouge 999 von Dior, ein Feuerwehrrot. Nach dem Kauf recyceln sie die leere Kartusche von Charlotte Tilbury und setzen die neue von Dior ein – denn Ihr Ur-Ur-Enkel besitzt eine universelle Lippenstifttube, in der sie ganz einfach die Nuancen wechseln können irgendein Marke.
Im Jahr 2022 sind wir weit entfernt von einer Welt, in der Verpackungen von Schönheitsprodukten flächendeckend standardisiert wurden, um unnötigen Abfall zu vermeiden – und die Verwendung von Nachfüllpackungen nicht die Ausnahme, sondern die Norm ist.
Vor etwa zwei Jahren gab es einen plötzlichen Aufschwung bei Beauty-Marken, die nachfüllbare Produkte auf den Markt brachten. (Diese neue Welle bestehender Marken ist nicht zu verwechseln mit Marken – wie Kjaer Weis und Surratt – die von Anfang an Nachfüllbarkeit in ihre Linien eingebaut haben.) Seitdem fühlt es sich an, als wäre kaum ein Tag ohne vergangen ein anderes Beauty-Unternehmen – sei es ein Drogerie-Gigant wie Dove oder ein großer Luxusanbieter wie Chanel – der ankündigt, dass etwas in seinem Sortiment „jetzt nachfüllbar“ ist!
Die Idee war und ist, dass man nach dem Kauf des ersten Behälters und der Fertigstellung der darin enthaltenen Formel einfach eine Nachfüllung für ein Produkt kaufen kann – oft in Form einer weniger verpackungsintensiven Kapsel, eines Beutels oder einer Kartusche – anstelle einer anderen Glas, Flasche oder Tube in voller Größe.
Bei der Vermarktung dieser Nachfüllpackungen werben einige Marken für Kosteneinsparungen (Nachfüllpackungen kosten in der Regel weniger als die Originalprodukte), andere für Bequemlichkeit – aber so ziemlich alle weisen darauf hin, dass die Verwendung von Nachfüllpackungen weniger Abfall erzeugt als der wiederholte Kauf der Primärverpackung wieder.
Und hier die gute Nachricht: Das stimmt. Die schlechten Nachrichten? Es ist nicht annähernd so einfach.
Wie die Recyclingfähigkeit ist auch die Nachfüllbarkeit theoretisch großartig – aber nicht immer in der Praxis. Genauso wie bestimmte Materialien fähig recycelbar sind bestimmte Verpackungsdesigns fähig nachgefüllt werden. Die Frage zu beiden Punkten lautet jedoch: Wille Sie sind? (Hier ist Ihre tägliche Erinnerung daran, dass nur 9 Prozent aller jemals produzierten Plastikabfälle tatsächlich in etwas umgewandelt wurden, das wir dann wieder verwenden konnten – wie in, recycelt.)