Neue Produkteinführungen und Supermarkt-Listings geben dem grünen britischen Hersteller Homethings Auftrieb, der seine Mission verfolgt, die Art und Weise, wie die Welt reinigt, zu verändern, indem er Leitungswasser-Nachfüllpackungen zum Mainstream macht. „Wir bekämpfen sowohl Abfall als auch Emissionen – Sie werden hier kein Greenwashing finden“, erklären das Unternehmerduo Tim Keaveney und Matt Aubrey über ihr wasserloses Geschäft ohne Einwegplastik, das sie vor fast drei Jahren von Grund auf neu gestartet haben.
Ihr bahnbrechendes Ziel, den enormen Wasserverbrauch und Kohlenstoffausstoß bei der Herstellung von Alltagsgegenständen umzukehren, hat zu revolutionären Optionen für Käufer geführt.
Bei Homethings sind es die Kunden, die die pflanzlichen Lösungen mit leichteren, mit Leitungswasser nachfüllbaren Reinigungssprays, Kapseln und Tabletten aktivieren – preisgünstige Innovationen, die größtenteils mit Partnern in Großbritannien hergestellt werden – die den Wasser- und Energieverbrauch um 94 Prozent senken.
Mit Crowdfunding-Investitionen in Höhe von 1,5 Millionen Pfund verdoppelte das Unternehmen, das acht Mitarbeiter beschäftigt und Mitarbeiter einstellt, sein Wachstum im Jahr 2022.
In diesem Jahr prognostiziert das Unternehmen einen Umsatz von über 3 Millionen £ und erwägt eine weitere Aufstockung der Investitionen von bis zu 5 Millionen £ im Jahr 2024.
Sein Portfolio umfasst eine Marktneuheit, Washupthings, ein Pulver-zu-Gel-Spülmittel, das in Zusammenarbeit mit der staatlich unterstützten Agentur Innovate UK entwickelt wurde.
Ein weiterer Durchbruch waren die Brausetabletten, ein hochkomplexer Produktionsvorgang. „Man braucht eine klimatisierte Einrichtung, damit die Produkte keine Feuchtigkeit aufnehmen und sich auflösen, was vielleicht der Grund dafür ist, dass große Hersteller von Haushaltspflegeprodukten, die Kunststoff verwenden, keine Lust hatten, dorthin zu gehen“, erklärt Keaveney.
„Wir haben uns an Hunderte von Herstellern gewandt, bis wir schließlich einen gefunden haben, der bereit war, mit kleinen Auflagen auf uns einzugehen, und das hat uns auf den Markt gebracht.
„Mit unserem Stand auf Kunststoff brauchten wir auch alternative Verpackungen und haben mit der University of Bradford zusammengearbeitet, um nachhaltige Kartonbeutel zu entwickeln, die feuchtigkeitsbeständig sind. Weitere Anwendungen dafür sehen wir im Lebensmittel- und Vitaminmarkt.“
Das Unternehmen sicherte sich letztes Jahr seine ersten landesweiten Einzelhandelsnotierungen mit Waitrose und führt nun einen günstigeren Ein-Tab-Spender mit dem Einzelhändler sowie eine Nicht-Bio-Option für seine Wäschekapseln ein.
„Unsere Kommunikation mit den Kunden ist äußerst wichtig und beeinflusst unsere Produktentwicklung, zum Beispiel haben wir festgestellt, dass Nicht-Bio für sie wichtiger ist als nicht parfümierte Artikel“, fügt Keaveney hinzu.
„Wir sind gerade dabei, eine neue Iteration von Washupthings mit mehr Schaum und tonnenweise fettlösenden pflanzlichen Enzymen auf den Markt zu bringen, genau wie die Leute es sich gewünscht haben. Marken müssen dort sein, wo der Käufer ist, und das bedeutet auch einen Omni-Channel-Ansatz.“
Homethings, das jetzt vom B Corps für soziale Zwecke akkreditiert ist, wird ab diesem Frühjahr auch in den Geschäften von Whole Foods Market vertreten sein. Das Unternehmen arbeitet auch mit anderen nachhaltigen Unternehmen zusammen, die Teil der nachfüllbaren Zukunft sind, wie beispielsweise The Modern Milkman.
Ökoaktive Kunden kommen aus allen Altersgruppen und das Unternehmen hat auch kleine Kunden aus dem Reinigungsgewerbe, sagt Keaveney.
Er stammt aus einer Unternehmerfamilie und kümmert sich zusammen mit Aubrey, einem Freund der Universität Edinburgh, der über einen Investmenthintergrund verfügt, um den Betrieb und die Finanzen.
Neben dem Schutz ihrer Innovationen bleibt ihre größte Herausforderung, Einzelhändler davon zu überzeugen, dass der Verbraucher ihr Angebot versteht und wie er es nutzt.
Aber da Analysten prognostizieren, dass nachhaltigkeitsbewusste Kunden bis 2030 auf 60 Prozent des Marktes für häusliche Pflege anwachsen werden, „hat sich das Bewusstsein in den letzten Jahren gewandelt“, sagen die beiden, die jetzt eine Wiederbelebung des Handels sehen mit Deutschland.
„Wir sehen unsere Produkte als Kinderspiel für Käufer“, erklären sie. „Eines Tages werden alle Gegenstände unter Spülen und Waschbecken sauberer und grüner sein.“
gethomethings.com