In einem kürzlichen Austausch ging der Suchbeauftragte von Google auf Bedenken hinsichtlich der Verwendung von Markenschlüsselwörtern in Artikeln ein.
Die Diskussion, die sich über mehrere Tweets erstreckte, drehte sich um die Auswirkungen der Erwähnung bestimmter Markennamen in Produktbewertungen und anderen Inhalten.
Jake Boly, ein Content-Ersteller, fragte zunächst, warum seine Artikel mit einzigartigem Inhalt durchgängig auf den Seiten 3 bis 4 der Suchergebnisse rangierten, und spekulierte, dass dies an der Präsenz von Markenbegriffen liegen könnte.
Dies löste eine Debatte über bewährte SEO-Verfahren und die Ranking-Algorithmen von Google aus.
Widersprüchliche Ratschläge von SEO-Experten
Der SEO-Experte Taleb Kabbara meinte, die Erwähnung von Marken-Keywords könne sich negativ auf das Ranking auswirken und riet von der Verwendung von Begriffen wie „New Balance“ in den Titeln der Rezensionen ab.
Er behauptete, zahlreiche Websites geprüft und negative Auswirkungen auf das Ranking aufgrund solcher Schlüsselwörter festgestellt zu haben.
Jake, glauben Sie mir, es ist das Wort „neues Gleichgewicht“. Erwarten Sie nicht, mit Markeninhalten von Drittanbietern auf Seite 1 zu gelangen.
Übrigens ist Ihre Site wegen dieser Schlüsselwörter abgestürzt.
Ich klinge hier wie ein Verschwörungstheoretiker, aber ich habe bereits Dutzende von Websites geprüft, Sie können mir also gern widersprechen …
— Taleb Kabbara (@TalebKabbara) 25. Juni 2024
Offizielle Antwort von Google
Der Search Liaison von Google wies diese Behauptungen zurück.
In einer ausführlichen Antwort erklärten sie:
„Nein, Sie sollten keine Angst haben, den Markennamen von etwas zu erwähnen, das Sie rezensieren. Das ist buchstäblich das, was die Leser von Ihnen erwarten, und unsere Systeme versuchen, Dinge zu belohnen, die für die Leser hilfreich sind.“
Der Google-Vertreter erklärte, dass es kontraintuitiv wäre, eine Rezension zu schreiben, ohne das rezensierte Produkt zu erwähnen.
Sie betonten, dass die Systeme von Google darauf abzielen, Inhalte zu finden und zu bewerten, die für die Leser wirklich nützlich sind, unabhängig von der Verwendung markenbezogener Begriffe.
Da bin ich anderer Meinung. Nein, Sie sollten keine Angst haben, den Markennamen von etwas zu erwähnen, das Sie rezensieren. Das ist buchstäblich das, was die Leser von Ihnen erwarten, und unsere Systeme versuchen, Dinge zu belohnen, die für die Leser hilfreich sind. Wie würden Sie eine Rezension über etwas schreiben und nicht …
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25. Juni 2024
Beweise, die Googles Haltung stützen
Um ihren Standpunkt weiter zu untermauern, lieferte die Verbindungsperson Beweise aus einer spezifischen Suchanfrage für „New Balance Minimus TR V2 Review“.
Sie betonten, dass das Top-Ergebnis für diese Abfrage nicht von einer großen Marke, sondern von einem einzelnen Rezensenten stammte. Dies zeigt, dass Google unabhängige Inhalte bewerten kann, wenn diese relevant und hilfreich sind.
Wie ich in meiner früheren Antwort sagte: „Das ist etwas, das jeder leicht selbst entlarven kann, indem er einfach in den Ergebnissen sucht.“
Das Top-Ergebnis für diese Abfrage ist keine große Marke. Die YouTube-Videos sind nicht von großen Marken. Sie sind von Jake. Und im Idealfall würde ich zustimmen, dass unsere Systeme … pic.twitter.com/hKhGZxLuOH
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25. Juni 2024
Bekräftigung bewährter Vorgehensweisen
Das Gespräch nahm eine weitere Wendung, als Mike Hardaker den Ratschlag weitergab, den er erhalten hatte, nicht länger für Marken-Keywords zu ranken. Der Search Liaison von Google antwortete kurz und bündig: „Ja, das tun Sie nicht“, und bekräftigte damit ihre Haltung gegen die Vermeidung von Markenbegriffen im Inhalt.
Ja, tu das nicht.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25. Juni 2024
Warum SEJ sich kümmert
Dieser Austausch klärt ein Missverständnis hinsichtlich der direkten Kommunikation von Google hinsichtlich seines Ansatzes zur Einstufung von Inhalten mit Marken-Keywords auf.
Es erinnert die Herausgeber daran, den bestmöglichen Inhalt für ihre Leser zu schreiben, anstatt zu versuchen, das System durch die Vermeidung bestimmter Begriffe auszutricksen.
Vorgestelltes Bild: Jack_the_sparow/Shutterstock