Wir haben gerade ein Jahr hinter uns, in dem die anhaltende Pandemie zu Budgetkürzungen, Strategieproblemen und einem Mangel an Ressourcen für herausgeforderte SEO-Experten auf allen Ebenen geführt hat.
Viele konzentrieren sich mehr darauf, bereit zu sein, umzuschwenken, als einen in Stein gemeißelten Plan für das kommende Jahr zu haben.
Dies ist besonders wichtig bei der lokalen Suche, wo sich das Verbraucherverhalten schnell ändert und Google-Updates schnelle und weitreichende Auswirkungen haben können.
Welche Trends und Technologien sollten Sie auf Ihrem Radar haben, um eine agilere, anpassungsfähigere lokale SEO-Strategie für die Zukunft zu entwickeln?
Joy Hawkins ist Inhaberin und Gründerin der lokalen SEO-Agentur Sterling Sky. Sie ist Produktexpertin für das Google-Unternehmensprofil, eine bekannte und angesehene Autorin und Rednerin aus der Branche und Fakultätsmitglied bei Local U.
In diesem Frage-und-Antwort-Interview teilt Joy ihre Ratschläge, worauf Marketingleiter ihre lokale SEO-Aufmerksamkeit in diesem Jahr richten sollten, welche SEO-Technologien sie begeistern, wie man eine Karriere im lokalen SEO aufbaut und vieles mehr.
Lokale Trends im Jahr 2022
Miranda Müller: „Welche lokalen SEO-Trends sollten CMOs dieses Jahr unbedingt im Auge behalten?“
Freude Hawkins: „Google hat Ende 2021 ein Algorithmus-Update eingeführt, das einige ernsthafte Schwankungen für lokale Unternehmen verursacht hat.
Wir nannten dies das „Nachbarschafts-Update“, da die größte Auswirkung damals die Fähigkeit eines Kunden zu sein schien, weiter von seinem physischen Standort entfernt zu rangieren.
Google scheint dem Standort und der Nähe deutlich mehr Gewicht beigemessen zu haben.
Wenn dieses Update bestehen bleibt, ist es wichtig, sich die Konkurrenz anzusehen, die Ihren Kunden am nächsten ist – insbesondere wenn sie jetzt im 3er-Paket erscheinen – um zu sehen, was sie tun, was Ihr Kunde nicht tut.
Google hat das LSA-Programm (Local Service Ad) in den letzten Jahren ausgebaut, sodass die Chancen gut stehen, dass diese Plattform im Laufe des Jahres 2022 weiter wächst und expandiert.
Wenn Ihre Kunden diese Verkaufsstelle nicht nutzen, würde ich empfehlen, einen zweiten Blick darauf zu werfen.
Wir sehen auch viel mehr Bildergebnisse in SERPs als je zuvor, sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop.
Es wäre eine kluge Entscheidung, auf die von Ihnen verwendeten Bilder zu achten, insbesondere auf Ihren leistungsstärksten Seiten.“
Lokale Optimierungen, auf die man sich konzentrieren sollte (und wo man loslassen sollte)
Miranda Miller: „Gibt es lokale Optimierungen oder Taktiken, für die Marketer Ihrer Meinung nach mehr Zeit aufwenden, als sie sollten – oder sogar etwas, das wir für 2022 komplett aufgeben sollten?“
Freude Hawkins: „Bis zum Update des Vicinity-Algorithmus war man sich einig, dass ein schlüsselwortreicher Name für Kunden, die im 3er-Pack für eine große geografische Verbreitung erscheinen möchten, einen enormen Schub bedeutet.
Aber das ist einfach nicht mehr der Fall.
Aus den von uns untersuchten Daten geht hervor, dass Unternehmen mit Namen, die viele Keywords enthalten, und einer großen Reichweite in der Nähe den größten Erfolg hatten.
Es ist noch etwas früh, um mit Sicherheit sagen zu können, dass das Hinzufügen von Schlüsselwortdeskriptoren zu Namen nicht mehr funktioniert.
Aber im Moment würde ich sagen, dass es eine Taktik ist, auf die Vermarkter definitiv zurückgreifen können.
Eine andere Taktik, von der wir immer wieder bewiesen haben, dass sie keinen Wert hat, ist Geotagging von Bildern.
Wenn Sie Bilder mit Geotags versehen, werden die Informationen während des Hochladevorgangs aus dem Bild entfernt, sodass es sinnlos ist, Zeit damit zu verbringen, sie hinzuzufügen.
Es ist an der Zeit, diesen sterben zu lassen.“
Nutzung der KI-Technologie zur Erstellung von Inhalten
Miranda Miller: „Gibt es neue oder sich entwickelnde lokale SEO-Technologien, auf die Sie besonders gespannt sind?“
Freude Hawkins: „Inhalte sind ein so wichtiger Teil der SEO, insbesondere das Erstellen wertvoller Inhalte von hoher Qualität.
Aber es kann für Ersteller von Inhalten eine Herausforderung sein, einzigartige Dinge zu bestimmten Themen zu sagen.
Wie viel kann man zum Beispiel wirklich über Betonreparaturen schreiben?
Innerhalb des letzten Jahres haben wir eine große Verbesserung der KI-Fähigkeiten beim Schreiben von Inhalten festgestellt. Jetzt gibt es eine Reihe von KI-Schreibdiensten auf dem Markt, aus denen Sie wählen können, wie Peppertype.ai, Rytr.me oder Writesonic.
Wir haben festgestellt, dass diese Dienste eine fantastische Möglichkeit sind, unseren Content-Autoren den Einstieg zu erleichtern, wenn sie sich blockiert fühlen.
Ich würde das Schreiben von Inhalten nicht vollständig der KI überlassen, da die von ihnen erstellten Inhalte noch bereinigt und verfeinert werden müssen. Aber diese Dienste sind als Ausgangspunkt unglaublich nützlich.
Ein weiteres Tool, mit dem wir gerade begonnen haben, ist die Transparency Company.
Gefälschte Bewertungen sind eine wirklich schwierige – aber häufige – Herausforderung im Bereich der lokalen Suche.
Es ist großartig, ein Tool zu haben, mit dem Sie feststellen können, welche Konkurrenten Bewertungen auf Google kaufen könnten.“
Die Vor- und Nachteile einer lokalen SEO-Karriere
Miranda Miller: „Was sind die herausforderndsten und angenehmsten Teile Ihrer täglichen Arbeit?“
Freude Hawkins: „Das Beste an meinem Tag sind die Menschen, mit denen ich arbeite. Ich arbeite mit einer fantastischen Gruppe von Menschen zusammen, denen es wichtig ist, alles für unsere Kunden zu geben, und die in die Gewinne investiert sind, die wir für unsere Kunden erzielen können.
Mit ihnen zusammenzuarbeiten und Ideen auszutauschen, ist definitiv einer der angenehmsten Teile meines Arbeitstages.
Ich war auch schon immer eine Person, die es genießt, in Daten zu graben, Zahlen zu betrachten, Geheimnisse zu lüften und dergleichen.
SEO ist dieses sich ständig verändernde Puzzle, das gelöst werden muss, während die Teile Form, Größe und Farbe ändern. Ich finde es sowohl herausfordernd als auch angenehm herauszufinden, wie diese Puzzleteile zusammenpassen.
Was die Herausforderung angeht, würde ich auch sagen, dass es manchmal wirklich schwierig ist, ein Unternehmen mit all der ehrenamtlichen Arbeit, die ich mache, in Einklang zu bringen.
Als Google-Produktexperte helfe ich den Nutzern im Google-Forum ständig. Dies führt oft dazu, dass viele Leute mir auch E-Mails schreiben oder mich auf Twitter markieren.
Ein Freiwilliger zu sein und mit Erwartungen umzugehen, ist nichts für schwache Nerven.“
Lokale SEO-Beratung zum Karriereaufbau
Miranda Miller: „Welche Tipps oder Ratschläge haben Sie für diejenigen, die gerade erst in ihre lokale SEO-Karriere einsteigen?“
Freude Hawkins: „SEO verändert sich ständig. Wenn uns das November-Update eines gelehrt hat, dann dass man sich nicht darauf verlassen kann, dass eine Strategie ewig funktioniert.
Wenn Sie in die SEO-Branche einsteigen, ist es wichtig, sich über die neuesten und neuesten Trends zu informieren, damit Sie verstehen, wo sich die Branche befindet, und anhand dieser Informationen Strategien entwickeln können.
Trotzdem ist es wichtig, dass Sie diese Strategien mit lockeren Händen halten. Irgendwann besteht eine gute Chance, dass sie nicht mehr funktionieren und Sie sich anpassen müssen.
Ich empfehle, immer mehrere verschiedene SEO-Strategien anzuwenden, damit Sie nicht alle Eier in den Korb haben, wenn eine nicht mehr funktioniert.
Ich würde auch vorschlagen, sich so weit wie möglich mit anderen in der Branche zu vernetzen.
Es gibt einige wirklich hervorragende Köpfe in der SEO-Welt, und es ist eine großartige Gelegenheit, durch Blogs, Foren, Konferenzen und sogar Social-Media-Beiträge von ihnen zu lernen.“
Mehr Ressourcen:
Beitragsbild: Mit freundlicher Genehmigung von Sterling Sky Inc.