Kurse für digitales Marketing gibt es überall. Jeder bietet sie an.
Sie können digitale Marketingkurse von Hochschulen, Drittanbietern und den Plattformen selbst belegen.
Aber lohnen sich digitale Marketingkurse?
Ich bin seit 20 Jahren im digitalen Marketing tätig und habe noch länger im Marketing gearbeitet.
Als ich auf dem College war, gab es keine Kurse für digitales Marketing – weil es das digitale Marketing selbst nicht gab.
Also habe ich meine Kollegen gefragt, was sie von digitalen Marketingkursen halten und ob sie die Zeit wert sind.
Kurse für digitales Marketing haben ihre Herausforderungen
Einige Vermarkter hielten die Kurse für zu einfach und nicht praxisnah.
@beyondthepaid Ich habe einen Kurs für digitales Marketing in meinem Master-Lehrplan, aber er war zu einfach und weit von der Praktikabilität entfernt, und es hängt auch davon ab, welche Art von Kurs wir entweder im College-Abschluss / im Kurs belegen.
– Karthik (@Karthikbv33) 1. März 2022
College-Kurse, an denen ich teilgenommen habe, waren veraltet und auf den aktuellen Marketing- und E-Commerce-Zustand nicht sehr anwendbar. Ich denke, das liegt daran, dass sich Marketing und E-Commerce auf operativer Ebene schnell ändern. Von der Strategie her war das College ganz gut.
— BenjaminWenner (@BN_Wenner) 1. März 2022
Beide Plakate machen gute Punkte.
College-Kurse im Allgemeinen, nicht nur Marketingkurse, können zu theoretisch sein, was sie unpraktisch macht.
Es ist schwierig, theoretische Konzepte im wirklichen Leben anzuwenden.
Und das digitale Marketing verändert sich so schnell, dass Kursinhalte nach Wenners Meinung sehr schnell veraltet sind.
In einer internen Diskussion bei der Arbeit haben wir darüber gesprochen, dass das Erstellen detaillierter Prozessdokumente für die bezahlte Suche eine Art Zeitverschwendung ist. Die Dinge ändern sich so schnell, dass wir übermäßig viel Zeit damit verbringen würden, sie zu aktualisieren.
Um die Kursinhalte auf dem neuesten Stand zu halten, bringen einige versierte Dozenten für digitales Marketing Praktiker aus der Praxis als Gastredner oder Dozenten in ihre Kurse, um die Kursinhalte auf dem neuesten Stand zu halten.
Ich habe mit einigen Kursen an der Michigan State University darüber gesprochen, was es braucht, um in der bezahlten Suche und im bezahlten sozialen Netzwerk erfolgreich zu sein.
Das Lernen von echten Rednern ist effektiv, weil sie über die neuesten Entwicklungen im digitalen Marketing auf dem Laufenden sind.
Grundlegende Marketingstrategie ist immer noch wichtig
Die Marketingstrategie ändert sich jedoch nicht so schnell wie das technische Wissen. Viele Konzepte ändern sich überhaupt nicht.
Es gibt Marketingkonzepte, die ich in meinen Grundkursen gelernt habe und die ich heute, über 30 Jahre später, immer noch anwende.
Viele Werbefachleute verweisen auf David Ogilvy, der weithin als „Vater der Werbung“ gilt.
Ogilvy wurde 1911 geboren. Der Höhepunkt seiner Karriere war die Ära der Mad Men in den 1950er und 1960er Jahren – vor mehr als 50 Jahren.
Seine Sprichwörter zur Werbestrategie sind jedoch bis heute gültig.
Dieses Zitat gilt für die bezahlte Suche heute genauso wie für die gedruckte Werbung zu Ogilvys Zeiten:
„Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie den Fließtext. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.“
Ein „How-to“-Kurs zum Einrichten einer Google Ads-Kampagne oder zur Gebotsverwaltung mag sich nicht lohnen, aber ein Kurs in Marketingstrategie ist es sicherlich.
Viele haben ihre Karriere mit Kursen für digitales Marketing gestartet
Auch wenn sich digitales Marketing täglich zu ändern scheint, sagen die meisten Fachleute, dass sich Kurse für digitales Marketing lohnen.
Einige Kurse für digitales Marketing geben den Grund dafür an, dass sie heute in diesem Bereich arbeiten.
Meine Einführung in den Marketingkurs, der eine Voraussetzung für meinen ursprünglichen Abschluss in International Business war, ist buchstäblich der Grund, warum ich in diesem Raum bin. Wäre nicht im Marketing ohne @MGSchoon. Das meiste, was ich in der Vergangenheit gelernt habe, verwende ich nicht im alltäglichen Marketing… 1/2
– Alex Smolen (@alxsmolen) 1. März 2022
Meine Einführung in das digitale Marketing erfolgte durch einen College-Kurs. Einer meiner Lieblingskurse, die ich belegt habe.
Es hat sich für mich gelohnt, da es viele der Konzepte/Ideen vorgestellt hat, die ich immer noch verwende, und mir geholfen hat, PPC als meinen Schwerpunkt zu wählen.
– Shaun Elley (@selley2134) 28. Februar 2022
Hier gilt das gleiche! Junior-Jahr. Prof nahm an einem von Google unterstützten internationalen Google AdWords-Wettbewerb teil und der Rest ist Geschichte
– Jeremy Krantz (@JeremyKrantz) 28. Februar 2022
Gute Lehrer machen auch einen Unterschied, wie Elley und Krantz oben angedeutet haben.
Gehen Sie über die Kursarbeit für digitales Marketing hinaus
Um ein erfolgreicher digitaler Vermarkter zu werden, geht es um mehr als nur die Teilnahme an Marketingkursen.
Mehrere Experten nannten eine fundierte Ausbildung als Grundlage für einen erfolgreichen digitalen Vermarkter.
Michael Stebbins, Mitbegründer von OMCP, um Standards für digitales Marketing und Kurse einzuführen, sagt:
„Es gibt Kurse, die bis zu 70 % der Hard Skills abdecken können, die ein Marketer im Job üben muss.
In letzter Zeit kann die Mehrheit der digitalen Marketingpraktiken immergrün sein; B. Landingpage-Vereinbarungen mit Anzeigenangeboten, an Geschäftsziele gebundene Analyseberichte oder sogar Keyword-Recherchemethoden.
Die beste Mischung für jemanden, der in die Branche einsteigt, kombiniert drei Dinge: Abschluss eines akkreditierten Kurses, der allgemein anerkannte Praktiken abdeckt, Abschluss einiger Plattformkurse und praktische Erfahrung.“
Brad Geddes, der seit 2011 Kurse für digitales Marketing leitet, stimmt zu:
„Insgesamt scheinen die Leute am besten für PPC geeignet zu sein, wenn sie eine Mischung aus digitalem Marketing mit einem Nebenfach in Psychologie (oder einem Doppelfach, da es viel Mathematik gibt, wenn man in Psych BS-Hauptfächer kommt) machen.
Mein Hintergrund war Persönlichkeitspsychologie (0 Marketingkurse) und es leistet mir gute Dienste bei der Durchführung von PPC-Kampagnen.“
Helfen mir also digitale Marketingkurse bei der Jobsuche?
Die Antwort geht über Ja oder Nein hinaus.
Wir haben festgestellt, dass digitale Marketingkurse schnell veraltet sein können, insbesondere solche, die sich auf technische Schulungen konzentrieren.
Ein Kurs, der vor 5-10 Jahren absolviert wurde, ist wahrscheinlich veraltet.
Allerdings können Kandidaten, insbesondere diejenigen, die neu im Bereich des digitalen Marketings sind, einige Hard Skills mit seriösen Kursen ergänzen.
Aber Soft Skills wie Kommunikation, Teamarbeit und Problemlösung sind schwieriger zu vermitteln.
Und Soft Skills sind entscheidend für den Erfolg im digitalen Marketing.
Tatsächlich ist die OMCP® 2019 Role Delineation Study fanden heraus, dass Strategie und Kommunikation der Praxis die obersten Prioritäten für die meisten Disziplinen des digitalen Marketings über alle beruflichen Verantwortlichkeiten hinweg waren.
Denken Sie eine Sekunde darüber nach.
Strategie und Praxiskommunikation waren Arbeitgebern wichtiger als technische Fähigkeiten wie Keyword-Recherche, Bid-Management, Zielgruppen- und Inhaltsentwicklung.
Ein Marketingstrategie-Kurs würde sich also auf jeden Fall lohnen.
Und arbeiten Sie an der Entwicklung Ihrer Soft Skills.
Worauf sollte ich bei der Einstellung von Experten für digitales Marketing achten?
Wenn Sie Experten für digitales Marketing einstellen, sind sich die meisten Experten einig, nach Hard Skills, einschließlich Zertifizierungen für digitales Marketing, und Soft Skills wie Kommunikation und kritisches Denken zu suchen.
Laut Matt Bailey von SiteLogic:
„Als ich meine Agentur hatte, suchte ich nach Leuten, die sich schriftlich und mündlich hervorragend verständigen konnten, da der größte Teil der Arbeit darin besteht, mit Kunden zu arbeiten und ständig zu präsentieren, zu berichten und mit einem Team zu arbeiten. Ich habe für Soft Skills eingestellt und die digitalen Fähigkeiten trainiert.“
Bailey sucht nach Personen, die „einen kritischen und kreativen Denkkern teilen, der notwendig ist, um ihre Arbeit zu erledigen und Probleme zu lösen“.
Problemlösung ist ein großer Teil des digitalen Marketings, und Menschen ohne diese Fähigkeit haben oft Schwierigkeiten in Rollen im digitalen Marketing.
Stebbins schlägt vor, dass Personalchefs von unwahrscheinlichen Majors rekrutieren. „Als John Marshall und ich ClickTracks erstellten, hatte unsere örtliche Universität kein starkes Marketingprogramm. Dennoch hatten wir Interesse von Studenten, unserem Webanalyseteam beizutreten“, sagte er.
Stebbins fügte hinzu: „Wir haben gelernt, aus der Wirtschaftsabteilung für Marketingtalente und der Genetikabteilung für Digital Analytics zuverlässig zu rekrutieren. Wir haben auch gelernt, dass Vertriebsmitarbeiter in der Regel großartige PPC- und digitale Werbespezialisten abgeben (mit minimalem Training).“
Nach meiner eigenen Erfahrung habe ich festgestellt, dass Kurse und Zertifizierungen für digitales Marketing keine guten Erfolgsindikatoren sind.
Ich hatte Leute, die mehrere Zertifizierungen bestanden haben, die wir am Ende entlassen haben, und andere, die ohne einen einzigen Kurs zu uns gekommen sind und hervorragende Leistungen erbracht haben.
Was die Soft Skills betrifft, so ist meiner Meinung nach die größte Fähigkeit, die Profis im digitalen Marketing benötigen Neugier.
Wie Bailey bereits erwähnt hat, beinhaltet digitales Marketing viele Problemlösungen.
Um Probleme effektiv zu lösen, muss man neugierig sein, warum das Problem existiert.
Es ist von entscheidender Bedeutung, sich zu fragen, warum eine Kampagne plötzlich nicht mehr funktioniert oder warum ein bestimmtes Keyword nicht konvertiert. Auf Leistungsänderungen zu schauen, mit den Schultern zu zucken und zu sagen „es ist, was es ist“, wird es nicht bringen.
Erfolgreiche digitale Vermarkter können kritisch denken und nach dem „Warum“ fragen.
Fazit
Kurse für digitales Marketing können hilfreich sein.
Das Abschließen von Kursarbeiten zeigt, dass eine Person engagiert und in der Lage ist, eine Aufgabe zu erledigen.
Diejenigen, die über nachgewiesene Fähigkeiten, Erfahrungen und Zertifizierungen in der Bildungsbranche verfügen, zeichnen sich dadurch aus, dass sie noch mehr in die Praxis investieren.
Aber Kurse und Zertifizierungen sind nicht das A und O.
Viele erfolgreiche digitale Vermarkter haben keinen einzigen Kurs besucht.
Wie Derek Mollins von Brainlabs sagte: „Es gibt keinen Ersatz für eine Live-Kampagne.“
Wenn Sie derzeit nicht in diesem Bereich arbeiten, melden Sie sich freiwillig für eine Organisation, die Hilfe beim digitalen Marketing benötigt.
Du lernst viel und kannst gleichzeitig einen guten Zweck unterstützen.
Kombinieren Sie Kurse für digitales Marketing mit der Entwicklung Ihrer Soft Skills und Erfahrungen, und Sie haben die besten Erfolgschancen in diesem Bereich.
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Beitragsbild: fizkes/Shutterstock