Die Unterstützung gemeinnütziger Organisationen am Giving Tuesday in diesem Jahr könnte eine größere Wirkung als gewöhnlich haben. Warum? Denn gemeinnützige Organisationen und Industrieverbände sagen, dass die Spenden bisher im Vergleich zu den Vorjahren zurückgegangen sind.
Viele Organisationen werden versuchen, den Unterschied am Giving Tuesday, dem Dienstag nach Thanksgiving, auszugleichen, der 2012 als Hashtag begann und sich zu einem der größten Fundraising-Termine im Kalender entwickelt hat. Viele gemeinnützige Organisationen führen Matching-Kampagnen durch, das heißt, ein Unterstützer hat sich verpflichtet, die Spende anderer, kleinerer Spender zu verdoppeln oder manchmal zu verdreifachen.
Kombiniert man diesen Aufschwung mit Unternehmen, die Mitarbeiterspenden verdoppeln, kann sich das wirklich summieren, sagte Tim Pries, der ein kleines Produktionsstudio in der Bay Area betreibt und Mitarbeiterspenden in Höhe von bis zu 1.000 US-Dollar an gemeinnützige Organisationen vergibt.
Durch die Spende am Dienstag werden trotz Inflation Rekordsummen von 3,1 Milliarden US-Dollar für Wohltätigkeitsorganisationen gesammelt
Ein Freiwilliger der Utah Food Bank transportiert am 21. Dezember 2022 Lebensmittel für Bedürftige zu einer mobilen Lebensmittelverteilungsstelle in Salt Lake City. Die Unterstützung gemeinnütziger Organisationen am Giving Tuesday in diesem Jahr könnte eine größere Wirkung als üblich haben, da gemeinnützige Organisationen und Branchenverbände sagen, dass die Spenden bisher im Vergleich zu den Vorjahren zurückgegangen sind. (AP Photo/Rick Bowmer, Datei)
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„Es ist einfach exponentiell, was mich in meinem Herzen glücklich macht, dass ein kleines bisschen einen viel längeren Weg zurücklegt, besonders an diesem Tag“, sagte Pries.
Ein großer Teil der Spenden für wohltätige Zwecke erfolgt am Ende des Kalenderjahres, zeitgleich mit den Feiertagen und dem Zeitpunkt, an dem einige Spender die Steuervorteile des Spendens in Betracht ziehen.
Große Organisationen, die von Spendern empfohlene Fonds anbieten, bei denen es sich um Finanzinstrumente für wohltätige Zwecke handelt, veranstalten Webinare und veröffentlichen Berichte, um ihre Kontoinhaber zu ermutigen, darüber nachzudenken, wo und wie viel sie spenden möchten, während sie vor Thanksgiving mit ihren Familien zusammen sind, sagte Amy Pirozzolo , Leiterin des Spenderengagements bei Fidelity Charitable.
Ihre Organisation prognostiziert, dass die Zuschüsse ihrer Spender im Vergleich zum letzten Jahr steigen werden. Bis Ende Oktober seien 9 Milliarden US-Dollar bereitgestellt worden, bevor zum Jahresende ein Anstieg zu verzeichnen sei, der 30 % des Gesamtbetrags ausmachen könne. Im vergangenen Jahr wurden rund 11,2 Milliarden US-Dollar aus seinen DAF-Konten gewährt.
„Wir sind sehr, sehr optimistisch, wie das Jahresende aussehen wird“, sagte Pirozzolo.
Die rosigen Prognosen für Spenden zum Jahresende von Organisationen wie Fidelity Charitable stehen im Gegensatz zu Warnungen von Organisationen wie dem National Council of Nonprofits, der in einem August-Bericht sagte, dass viele Organisationen in diesem Jahr mit einem Rückgang der finanziellen Unterstützung rechnen. Dies würde dem Trend der Spenden für wohltätige Zwecke im Jahr 2022 folgen, der erst zum vierten Mal in 40 Jahren zurückging.
Vielleicht noch besorgniserregender für gemeinnützige Organisationen ist, dass der Giving USA-Bericht herausfand, dass überhaupt weniger Menschen spenden: Weniger als die Hälfte der Amerikaner spendet im Jahr 2022 für wohltätige Zwecke, verglichen mit mehr als zwei Dritteln im Jahr 2000.
Bei wohlhabenden Amerikanern ist der Trend jedoch anders, deren Spenden für wohltätige Zwecke einen immer größeren Anteil der Gesamtspenden ausmachen. Die aktuelle Philanthropiestudie der Bank of America aus dem Jahr 2023 ergab, dass Haushalte mit einem Nettovermögen von mehr als 1 Million US-Dollar oder einem Jahreseinkommen von mehr als 200.000 US-Dollar immer noch 19 % mehr spenden als vor der Pandemie.
Die gespaltenen Trends führen dazu, dass viele Organisationen ihre wohlhabendsten Unterstützer ins Visier nehmen. Die harte Realität ist jedoch, dass selbst sie aufgrund größerer wirtschaftlicher Faktoren wie hohen Zinssätzen, einem schwächelnden Aktienmarkt und anhaltender Inflation ihre Spenden zurückziehen könnten.
Andere gemeinnützige Organisationen möchten jedoch die Unterstützung der Gemeinden, denen sie dienen möchten, gewinnen, und Giving Tuesday kann dabei helfen. Vorstandsmitglied Natasha Andrews von LIVE; Indiana, eine gemeinnützige Organisation in Fort Wayne, die sich auf die Suizidprävention junger Menschen konzentriert, sagte, sie bereite sich seit Monaten auf den Giving Tuesday vor und werde Social-Media-Kampagnen starten und ehemalige Spender per E-Mail kontaktieren.
„Wir möchten wirklich viele Statistiken zu diesem Zeitpunkt herausbringen“, sagte sie. „Viele Informationen, um die Menschen wirklich darüber aufzuklären, warum es wichtig ist, ihr Geld unseren Organisationen zu geben.“
Sie veranstalten aber auch das ganze Jahr über regelmäßige Veranstaltungen, um ihr Profil als Ort zu schärfen, an dem Jugendliche Hilfe suchen können, und um das Bewusstsein für Notfallressourcen zu schärfen, sagte sie.
Ciara Coleman, die für eine große philanthropische Stiftung arbeitet, näherte sich dem Fundraising-Problem aus der Sicht einer Spenderin, als sie in New Orleans einen Spendenkreis gründete, um Frauen und Mädchen in ihrer Stadt zu unterstützen. Ihre Berufserfahrung hatte sie gelehrt, dass Entscheidungsträger in der Philanthropie ihre Gemeinschaft allzu oft übersahen.
„Ich habe damals neun meiner Freunde versammelt und gerade dieses Gespräch über die Neugestaltung der Philanthropie geführt, weil ich frustriert war, dass die Rollen von weißen Männern dominiert werden“, sagte Coleman. Seit seiner Gründung im Jahr 2021 hat der Spendenkreis Geaux Girl Giving 50.000 US-Dollar an 30 Organisationen in Zuschüssen zwischen 1.000 und 5.000 US-Dollar gespendet.
Sie und die anderen Mitglieder engagieren sich auch ehrenamtlich, fungieren als Mentoren und öffnen ihre Netzwerke für ihre Stipendiaten und die Menschen, denen diese Organisationen dienen, was ihrer Ansicht nach die Verkörperung der ursprünglichen griechischen Bedeutung des Wortes Philanthropie darstellt. Das heißt, „die Liebe zur Menschheit, die meiner Meinung nach nie nur für diejenigen gemeint war, die einen großen Scheck ausstellen“, sagte Coleman. „Aber diejenigen, die wirklich Liebe für Menschen haben und alle ihre Ressourcen nutzen, um diese Liebe für andere auszustrahlen.“
STÄRKEN SIE AN DIESEM SPENDE-DIENSTAG DAS VERMÄCHTNIS IHRER FAMILIE UND GEBEN SIE ZURÜCK
Letztlich sind viele Spender motiviert, zu spenden, weil sie eine tiefe persönliche Verbindung zu Anliegen oder Problemen haben oder weil jemand, den sie kennen, sie darum bittet.
Auf die Frage, wie er entscheidet, wo er spendet, schnappte sich Jacob Qualls, ein Unternehmensberater in Chicago, einen Manila-Umschlag auf seinem Schreibtisch und durchsuchte seine Spendenquittungen aus dem vergangenen Jahr. Viele seiner Spenden kamen in irgendeiner Weise der Bildung zugute, aber er unterstützte auch Katastrophenhilfe und medizinische Forschung.
Qualls hatte nicht vor, speziell am Giving Tuesday zu spenden, obwohl er sagte, dass er möglicherweise antworten würde, wenn sich eine Organisation oder Person, die er kennt, an ihn wendet. Es gebe andere Anlässe, die ihn mehr bewegen, sagte er, wie den 100. Jahrestag seiner Bruderschaft Alpha Phi Alpha, den er dieses Jahr schenkte, oder seine Alma Mater, das Morehouse College, die zu anderen Zeiten im Jahr Spenden sammelt.
„Es kann sich an unserem Gründungsdatum orientieren, es kann sich an Giving Tuesday und/oder Homecoming und/oder anderen Dingen orientieren, die für potenzielle Spender relevant sind“, sagte er.