Twitter leidet weiterhin unter Geldproblemen, nachdem Eigentümer Elon Musk bekannt gegeben hat, dass die Social-Media-Plattform zusätzlich zu einer hohen Schuldenlast einen Rückgang der Werbeeinnahmen um 50 Prozent erlitten hat.
„Wir müssen einen positiven Cashflow erreichen, bevor wir uns den Luxus von etwas anderem leisten können“, schrieb Musk am Samstag in einem Tweet.
Musk sagte am Sonntag in einem weiteren Tweet, dass Twitter im Juni nicht den erwarteten Anstieg der Werbeeinnahmen verzeichnet habe, und fügte hinzu: „Der Juli ist etwas vielversprechender.“ Im April sagte Musk in einem Interview, dass Twitter bis zum dritten Quartal einen „positiven Cashflow“ haben werde.
Twitter Spaces hat ebenfalls noch keine Einnahmen generiert und ist „alle Kosten“, sagte Musk.
Es ist unklar, auf welchen Zeitrahmen sich Musk mit dem Rückgang der Werbeeinnahmen um 50 Prozent bezog. Er sagte, Twitter sei auf dem besten Weg, im Jahr 2023 einen Umsatz von 3 Milliarden US-Dollar zu erzielen, verglichen mit 5,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
Im Juni berichtete die New York Times, dass die US-Werbeeinnahmen von Twitter zwischen dem 1. April und der ersten Maiwoche im Jahresvergleich um 59 Prozent zurückgegangen seien und sich auf fast 200 Millionen US-Dollar beliefen.
Twitter-Inhaber Elon Musk sagte in einem Tweet, dass die Social-Media-Plattform weiterhin finanzielle Probleme habe
Musk sagte, das Unternehmen erwarte im Juni einen Anstieg der Werbeeinnahmen, der jedoch nie eintrat
Laut CNN waren im April nur 43 Prozent der 1.000 Top-Werbetreibenden von Twitter vor Musks Übernahme auf der Plattform geblieben.
Das neue Meta-Projekt Threads, das von vielen als „Twitter-Killer“ bezeichnet wird, hat seit seinem Start letzte Woche 150 Millionen Abonnenten. Über eine integrierte Verbindung zu Instagram erhält das Unternehmen Zugriff auf die zwei Milliarden Nutzer dieser Plattform.
Dies ist das jüngste Anzeichen dafür, dass die aggressiven Kostensenkungsmaßnahmen allein seit der Übernahme von Twitter durch Musk im Oktober nicht ausreichen, um Twitter einen positiven Cashflow zu verschaffen, und deutet darauf hin, dass sich die Werbeeinnahmen möglicherweise nicht so schnell erholt haben, wie Musk in einem Interview mit dem im April angedeutet hat BBC berichtete, dass die meisten Werbetreibenden auf die Website zurückgekehrt seien.
Damals sagte Musk, dass „fast alle“ Werbetreibenden wieder auf der Website seien und dass das Unternehmen auf dem Weg sei, „ungefähr die Gewinnschwelle“ zu erreichen, mit der Erwartung, dass Twitter im Laufe des Sommers einen positiven Cashflow erzielen werde.
Erst diese Woche begann das Unternehmen damit, bestimmte Content-Ersteller an den Werbeeinnahmen zu beteiligen. Laut einem Beitrag des beschuldigten Vergewaltigers und Menschenhändlers Andrew Tate erhielt er über 20.000 US-Dollar.
Andere rechte Aktivisten posteten über den Erhalt von Geld sowie über Influencer, die für Tesla-Produkte werben, berichtet CNBC.
Nach der Entlassung von 7.500 Mitarbeitern und der Senkung der Rechnungen für Cloud-Dienste habe das Unternehmen seine schuldenfreien Ausgaben von voraussichtlich 4,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 1,5 Milliarden US-Dollar gesenkt, hatte Musk erklärt.
Nachdem Musk im Oktober 2022 die Kontrolle über Twitter übernommen hatte, entließ er die Führungsspitze von Twitter und löste dessen Vorstand auf. Anschließend führte Twitter vier Runden umfassender Mitarbeiterentlassungen durch und reduzierte die Mitarbeiterzahl um etwa 80 Prozent von geschätzten 7.800 auf etwa 1.500
Der rechte Influencer Andrew Tate, der in Rumänien wegen Vergewaltigung und Menschenhandel angeklagt wird, sagt, er habe von Twitter über 20.000 US-Dollar an Werbeeinnahmen erhalten
Aufgrund der Schulden, die Twitter im Rahmen des 44-Milliarden-Dollar-Deals aufgenommen hat, durch den das Unternehmen privatisiert wurde, muss Twitter außerdem jährliche Zinszahlungen in Höhe von rund 1,5 Milliarden US-Dollar zahlen.
Lucy Coutts, Investmentdirektorin bei JM Finn, sagte gegenüber der BBC-Sendung „Today“, dass sie das Gefühl habe, dass Musk das Schiff bei Twitter wieder in Ordnung bringen könnte, „aber es wird einfach länger dauern.“
Coutts sagte weiter, dass der Südafrikaner gezwungen sein könnte, einen größeren Teil seiner Tesla-Anteile zu verkaufen, um mit der Schuldentilgung Schritt zu halten.
Im selben Interview wies Meghanna Dhar, eine ehemalige Snapchat- und Meta-Managerin, darauf hin, dass Twitter bis zur Übernahme durch Musk große Probleme hatte.
„Elon und Twitter befinden sich derzeit in einer wirklich schwierigen Lage.“ „Um Elon gegenüber fair zu sein, haben wir seit der Einführung von Elon einen Rückgang des Twitter-Umsatzes und ein Umsatzwachstum gesehen – es gab eine Art stetigen Rückgang“, sagte Dhar.
Twitter wurde wegen laxer Inhaltsmoderation kritisiert, woraufhin viele Werbetreibende abwanderten, die nicht wollten, dass ihre Anzeigen neben unangemessenen Inhalten erscheinen.
Musks Einstellung von Linda Yaccarino, ehemalige Werbechefin bei NBCUniversal von Comcast, als CEO signalisierte, dass Werbeverkäufe für Twitter Priorität haben, auch wenn das Unternehmen daran arbeitet, die Abonnementeinnahmen zu steigern.
Yaccarino begann Anfang Juni bei Twitter zu arbeiten und teilte den Investoren mit, dass Twitter sich auf Video-, YouTuber- und Handelspartnerschaften konzentrieren will, und befindet sich in ersten Gesprächen mit Persönlichkeiten aus Politik und Unterhaltung, Zahlungsdiensten sowie Nachrichten- und Medienverlegern.
Zu Musks jüngstem drastischen Wechsel zu Twitter hat sie geschwiegen.
Die hier gezeigte Einstellung von Linda Yaccarino, der ehemaligen Werbechefin von Comcasts NBCUniversal, als CEO durch Musk signalisierte, dass Werbeverkäufe für Twitter Priorität haben
Anfang des Monats zog Musk weitere Kritik auf sich, als er die Anzahl der Scrollvorgänge für nicht verifizierte Benutzer auf der Website begrenzte.
Mit Musks neuen Regeln, die die Anzahl der Tweets begrenzen, die Sie sehen können, wird es immer schwieriger, über Sport, Wetter oder ein wichtiges Nachrichtenereignis auf dem Laufenden zu bleiben, was offensichtlich ein Versuch ist, die überlastete Web-Infrastruktur des Unternehmens zu entlasten.
„Der Witz auf Twitter ist, dass die Leute stattdessen nach draußen gehen, aber die Realität ist, dass sie zu einer anderen App gehen werden“, sagte Jasmine Enberg, Analystin bei Insider Intelligence.
„Indem Musk die Nutzer woanders hinschickt, macht er das Hauptangebot von Twitter für Werbetreibende zunichte – eine äußerst engagierte Nutzerbasis, insbesondere in Bezug auf Nachrichten und Veranstaltungen.“
Laut einer Aussage des Forrester-Analysten Mike Proulx sind die Schritte „bemerkenswert schlecht für die Nutzer und Werbetreibenden von Twitter“ und verringern die Reichweite und das Engagement, auf die Werbetreibende angewiesen sind.
„Das Vertrauensdefizit der Werbetreibenden, das Linda Yaccarino beheben muss, ist gerade noch größer geworden.“ Und es kann nicht allein aufgrund ihrer Glaubwürdigkeit in der Branche rückgängig gemacht werden“, sagte Proulx.
Musk hatte am Samstag versucht zu beschreiben, wie die Beschränkungen funktionieren, und sagte, dass Konten, die kein monatliches Abonnement bezahlen, vorübergehend auf das Lesen von 600 Beiträgen pro Tag beschränkt werden, während verifizierte Konten bis zu 6.000 Beiträge durchblättern können.
Nachdem er auf Gegenreaktionen gestoßen war, twitterte er, dass die Schwellenwerte auf 800 Beiträge für nicht verifizierte Konten und 8.000 für verifizierte Konten angehoben würden, bevor er sich später auf 1.000 bzw. 10.000 Tweets einigte.
Laut Forbes ist Musk der reichste Mann der Welt mit einem Nettovermögen von 246 Milliarden US-Dollar, zwei Drittel dieses Vermögens entfallen auf Tesla.
Viele nicht verifizierte Nutzer werden „schnell an diese Grenze stoßen“, sagte Enberg, da die meisten Twitter-Nutzer Beiträge konsumieren, nicht erstellen, und „normalerweise in kurzer Zeit durch eine enorme Anzahl von Tweets scrollen“.