Die Marke Openlane werde „sowohl als Marke der Muttergesellschaft als auch als Go-to-Market-Marke“ für die digitalen Marktplätze des Unternehmens in den USA, Kanada und Europa dienen, heißt es in der Pressemitteilung. KAR Global sagte, dass der erste als solcher gekennzeichnete Marktplatz in Kanada starten wird, wobei das Unternehmen ADESA Canada und TradeRev, seine dort bestehenden Plattformen, im Juni kombinieren wird.
In den USA wird KAR Global sein neues Live-Auktionsformat weiter einführen, das 2022 eingeführt wurde, als das Unternehmen seine Händler-zu-Händler-Einheit BacklotCars mit Carwave, einer weiteren seiner Online-Auktionsseiten, integrierte. Sobald dies abgeschlossen ist, wird sich das Unternehmen “auf die Integration seiner US-Händler-zu-Händler- und Off-Lease-Plattformen in einen neuen, kombinierten Marktplatz” mit der Marke Openlane konzentrieren, heißt es in der Pressemitteilung.
KAR Global gab außerdem bekannt, dass es die Konsolidierung seiner Händler-zu-Händler-Plattformen ADESA Europe, ADESA UK und GWListe zu einem Marktplatz abgeschlossen hat. Es wird erwartet, dass die Einheit auch die Marke Openlane übernimmt, sagte das Unternehmen.
Die Markenankündigung habe keine Auswirkungen auf AFC, die Finanzierungseinheit von KAR Global, sagte das Unternehmen.
Als Teil des Rebranding startete das Unternehmen eine neue Website, corporate.openlane.com, und präsentierte ein neues Logo.