John Mueller von Google antwortete auf einen Tweet über die ordnungsgemäße Verwendung von Nofollow für SEO. Er stimmte dem Tweet zwar zu, wies aber auch auf eine Nuance bezüglich des fehlenden Nofollow-Attributs hin.
Der Tweet entstand aus einer Infografik, die teilte, wann die Nofollow-Attribute verwendet werden sollten und wann nicht.
Nofollow-Infografik
Eine Yale-Studie zeigte, wie das menschliche Gehirn durch die Verarbeitung „einer Lawine äußerer Reize“ seine Aufmerksamkeit erlangt, und verdeutlichte, wie wichtig visuelle Hinweise für die Kommunikation sind.
Infografiken sind nützliche Möglichkeiten zur Informationsvermittlung, da sie Bilder mit den Nachrichten kombinieren.
Jemand hat auf Twitter eine Infografik über die ordnungsgemäße Verwendung von Nofollows gepostet und John Mueller von Google markiert, der vorbeikam, um einen Kommentar abzugeben.
Wann Nofollow-Links verwendet werden sollten, einfaches Diagramm für SEOs. https://t.co/lObzYa0FIM pic.twitter.com/nLRGZjtXNI
— Serhii Koksharov 🇺🇦 (@devakatalk) 10. Mai 2023
In der Infografik wurde vorgeschlagen, einem gesponserten Link das Linkattribut rel=nofollow hinzuzufügen, was technisch korrekt, aber auch nicht so einfach ist, wie es scheint.
John Müller getwittert:
„Gesponsert ist auch nofollow (oder nofollow, gesponsert). Und wenn Sie diese Links für SEO verwenden, ist es dann nicht auch der Zweck, dass Google davon erfährt?“
Nofollow ist mehr als nur Nofollow
Das Wort „Nuance“ bezeichnet im Kontext der Sprache einen geringfügigen Bedeutungsunterschied.
In Johns Tweet ging es um die zusätzliche Nuance im rel-Link-Elementattribut.
Was Johns Kommentar dazu beitrug, war, dass dies der Fall ist Auch das „gesponserte“ Linkelement-Attribut zusätzlich zum regulären Nofollow.
Die Botschaft ist, dass es zwar in Ordnung ist, Nofollows für gesponserte ausgehende Links zu verwenden, Publisher jedoch die Wahl haben, genauer anzugeben, welche Art von Nofollow-Attribut verwendet wird.
Beispielsweise kann man, wie John betonte, auch ein rel=“sponsored“-Nofollow-Link-Attribut anstelle des einfachen Nofollow-Attributs verwenden.
Das Link-Attribut rel=“sponsored“ bietet Google zusätzlichen Kontext für den Link.
Bei der Wortsemantik geht es um die Bedeutung in der Sprache.
Das Linkattribut „rel=“sponsored“ bietet Google zusätzliche Aussagekraft über den Kontext des ausgehenden Links, der als rel=“sponsored“ nofollowed wird.
Aus der offiziellen Google-Dokumentation geht nicht hervor, wie Google die zusätzlichen semantischen Informationen verwendet.
In der offiziellen Google-Dokumentation zu den verschiedenen Arten von Nofollow-Link-Attributen wird empfohlen, dass es Googles Vorzug ist, dass Publisher die entsprechenden Versionen des rel-Link-Attributs verwenden.
Im Falle von gesponserten Links spiegelt Muellers Tweet ausdrücklich die offizielle Dokumentation von Google zu gesponserten ausgehenden Links wider empfiehltrel=“gesponsert.“
Dies ist die offizielle Google-Empfehlung:
„rel=“gesponsert“
Markieren Sie Links, bei denen es sich um Werbung oder bezahlte Platzierungen (üblicherweise als bezahlte Links bezeichnet) handelt, mit dem gesponserten Wert.
…Hinweis: Das Nofollow-Attribut wurde früher für diese Art von Links empfohlen und ist immer noch eine akzeptable Möglichkeit, sie zu kennzeichnen, obwohl gesponsert bevorzugt wird.“
Nofollow für benutzergenerierte Inhalte (UGC) verwenden?
Die Infografik empfiehlt außerdem die Verwendung des Nofollow-Attributs für benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC).
UGC-Inhalte sind Inhalte, die von Drittlesern gepostet werden, beispielsweise im Kommentarbereich des Blogs, in Benutzerrezensionen oder in Diskussionsforen.
In der Infografik gibt es eine Warnung zu UGC-Links (von Benutzern gepostete Links), die besagt:
„Wenn Sie diesen Links nicht folgen, werden Sie bald zu Spam.“
Diese Aussage ist eigentlich nicht richtig.
Für SEO ist an UGC-Links nichts auszusetzen wenn die ausgehenden Links ordnungsgemäß moderiert werden.
Googles Richtlinien ausdrücklich sagt, gesponserte Links mit einem nofollow- oder rel=UGC-Attribut zu kennzeichnen.
„Markieren Sie Links, bei denen es sich um Werbung oder bezahlte Platzierungen handelt (allgemein als bezahlte Links bezeichnet), mit dem gesponserten Wert.“
Da besteht keine Unklarheit, es handelt sich um eine „Tu dies“-Anweisung und nicht um eine optionale Empfehlung.
Im Gegensatz zu Google möchte der gesponserte Link behandelt werden, nur Google empfiehlt ein rel=“ugc“-Linkattribut für benutzergenerierte Links.
In den Google-Richtlinien zu UGC-Links heißt es:
„Wir empfehlen, Links zu benutzergenerierten Inhalten (UGC), wie Kommentaren und Forenbeiträgen, mit dem UGC-Wert zu kennzeichnen.
…Wenn Sie vertrauenswürdige Mitwirkende anerkennen und belohnen möchten, können Sie dieses Attribut aus Links entfernen, die von Mitgliedern oder Benutzern gepostet werden, die im Laufe der Zeit durchweg qualitativ hochwertige Beiträge geleistet haben.“
Das Hinzufügen des nofollow-Link-Attributs rel=“ugc“ ist also optional.
Offensichtlich sind ausgehende Links von nutzergenerierten Inhalten nicht grundsätzlich schlecht oder problematisch, nicht schlecht für Google und nicht problematisch für den Herausgeber – solange der Herausgeber diese ausgehenden Links moderiert.
Wenn UGC-Links durchweg schlecht und problematisch wären, würde Google nicht schreiben, dass es in Ordnung ist, UGC-Links zuzulassen, wenn die Nutzer vertrauenswürdig sind.
Aber es gibt eine Wenn in dieser Aussage und es ist eine große Wenn.
Wenn benutzergenerierte Links nicht im Auge behalten werden, kann dies dazu führen, dass Spammer Links zu Spam-Websites hinzufügen, manchmal auf versteckte Weise.
Das ist etwas dürfen für einen Verlag problematisch sein.
Die technischen Nuancen von SEO
SEO wird immer komplizierter und technischer und es gibt viel zu beachten.
Man muss buchstäblich über ein enzyklopädisches Gedächtnis verfügen, um sich an alle Komponenten von SEO zu erinnern.
Selbst für jemanden wie mich, der seit über 20 Jahren in der Branche tätig ist, gibt es Dinge, bei denen man sich an die allgemeinen Umrisse bestimmter Einzelheiten erinnert, weil es einfach so viel zu wissen gibt.
Gut, dass wir jemanden wie John Mueller haben, der uns hin und wieder an die Nuance erinnert.
Ausgewähltes Bild von Shutterstock/Kateryna Onyshchuk