Was seine Rolle innerhalb der Videospielgruppe betrifft, so wird Snoop „Inhalte mitgestalten, an wichtigen Geschäftsinitiativen teilnehmen und Waren mit der Marke auf den Markt bringen“, so das Unternehmen, alles unter dem Pseudonym FaZe Snoop.
Der Rapper bemerkte, dass es tatsächlich sein Sohn war, der ihm die Partnerschaft vorschlug, was ihn für eine neue Art der Kontaktaufnahme mit jungen Menschen öffnete.