Gary Illyes von Google hat kürzlich die Frage beantwortet, ob man Zeit damit verbringen sollte, Backlinks mit falschen URLs zu reparieren, die auf eine Website verweisen (sogenannte defekte Backlinks). Die Antwort ist interessant, weil sie eine völlig unorthodoxe Herangehensweise an dieses Problem nahelegt.
Google: Sollten defekte Backlinks repariert werden?
Während eines kürzlichen Google SEO Office Hours-Podcasts wurde eine Frage zur Behebung defekter Backlinks gestellt:
„Sollte ich alle defekten Backlinks zu meiner Site reparieren, um die allgemeine SEO zu verbessern?“
Gary Ilyes von Google antwortete:
„Sie sollten die defekten Backlinks reparieren, von denen Sie denken, dass sie für Ihre Benutzer hilfreich wären. Sie können unmöglich alle Links reparieren, insbesondere wenn Ihre Site die Größe eines Mammuts erreicht hat. Oder eines Brontosaurus.“
Unkonventioneller Rat
Die Bewertung defekter Backlinks, um herauszufinden, welche für „Benutzer“ am hilfreichsten sind, ist eine unkonventionelle Methode, um zu entscheiden, ob sie repariert werden sollen oder nicht. Die herkömmliche SEO-Praxis besteht darin, einen defekten Backlink zu reparieren, um sicherzustellen, dass eine Site die maximal verfügbare Link-Equity erhält. Sein Rat widerspricht also der üblichen SEO-Praxis, sollte aber nicht von vornherein abgelehnt werden, da er durchaus hilfreich sein könnte.
Bleiben Sie unvoreingenommen und offen für andere Lösungsansätze. Was mir an seinem Ansatz gefällt, ist, dass er eine Abkürzung darstellt, um festzustellen, ob ein Backlink nützlich ist oder nicht. Wenn der Link beispielsweise auf ein Produkt verweist, das nicht mehr verkauft oder in irgendeiner Weise unterstützt wird, ist eine 404-Antwort das Beste, was man Suchcrawlern und Benutzern anzeigen kann. Seine Sichtweise ist also durchaus berechtigt.
Warum defekte Backlinks repariert werden sollten
Es ist keine große Sache, diese Art von Backlinks zu reparieren. Es ist eine der einfacheren SEO-Aufgaben und ein schneller Erfolg.
Zwar lässt sich der Nutzen nur schwer messen, dennoch lohnt es sich, dies für Site-Besucher umzusetzen, die möglicherweise der falschen URL folgen, um zu der gesuchten Webseite zu gelangen.
Überprüfen Sie Backlinks nach einer Linkaufbaukampagne
Das Überprüfen von Backlinks ist auch nach einer Backlink-Kampagne wichtig, sogar Monate nach der Anforderung eines Links, da Websitebesitzer ihre Links manchmal Wochen oder Monate später hinzufügen, aber möglicherweise die falsche URL angegeben haben. Das kommt vor, das weiß ich aus Erfahrung.
Defekte Backlinks, die wichtig sind und die es nicht sind
Die Arten von defekten Backlinks, die normalerweise (aber nicht immer) von Bedeutung sind, sind diejenigen, die als 404-Fehler in Ihren Serverprotokollen oder in der Google Search Console angezeigt werden.
Es gibt zwei Arten defekter Backlinks, die wichtig sind:
- Ein Backlink, der nicht funktioniert, weil die verlinkte Seite nicht mehr existiert oder die URL geändert wurde.
- Die URL des Backlinks ist falsch geschrieben.
Dann gibt es Backlinks, die weniger wichtig sind. Die Gründe dafür sind:
- Weil der defekte Backlink von einer Website mit geringer Qualität stammt, die keinen Verkehr sendet
- Der Link führt zu einer veralteten Webseite, die keine Rolle spielt und eine 404-Antwort zurückgeben sollte
- Es handelt sich lediglich um einen zufälligen Link, der von einem KI-Chatbot, Spambot oder einer Spam-Webseite erstellt wurde.
So identifizieren Sie defekte Backlinks
Die Identifizierung jeglicher Art von defekten Backlinks gelingt (vermutlich) am besten durch die Überprüfung von 404-Fehlern, die durch Besuche von nicht mehr existierenden Seiten oder falsch geschriebenen URLs generiert werden. Wenn der Link wichtig ist, wird es Webverkehr von einem defekten Backlink zu einer 404-Seite geben.
Möglicherweise können Sie nicht sehen, woher der Link kommt, Sie können jedoch möglicherweise nach der defekten URL suchen und sie finden.
Das Serverprotokoll kann die IP-Adresse und den Benutzeragenten des Site-Besuchers anzeigen, der den defekten Link erstellt hat. Auf dieser Grundlage kann der Site-Eigentümer beurteilen, ob es sich um einen Spam- oder Hacker-Bot, einen Suchmaschinen-Bot oder einen tatsächlichen Benutzer handelt. Das Redirection WordPress-Plugin und das Wordfence-Plugin können für Site-Eigentümer hilfreich sein, die keinen Zugriff auf Serverprotokolle haben.
Ein Websitebesitzer kann ein SaaS-Backlink-Tool hilfreich finden, um defekte Links zu finden. Viele Websites, insbesondere solche, die schon länger bestehen, haben jedoch viele Backlinks. Die Verwendung eines Tools ist daher möglicherweise nicht die richtige Lösung, da es sehr aufwändig ist, einen Link zu finden, der nicht einmal Datenverkehr sendet. Wenn der defekte Link Datenverkehr sendet, wissen Sie dies, da dies als 404-Fehlerantwort angezeigt wird.
Beheben defekter Backlinks
Nicht mehr vorhandene Links können durch Neuerstellung der Ressource oder durch Umleitung der Anforderungen für die fehlende Webseite auf eine im Wesentlichen ähnliche Webseite repariert werden.
Das Korrigieren eines Links zu einer falsch geschriebenen URL ist ganz einfach, indem Sie die falsch geschriebene URL auf die richtige URL umleiten.
Eine andere Möglichkeit, das Problem zu beheben, besteht darin, Kontakt mit der Site aufzunehmen, die auf die falsche URL verweist. Dabei sind jedoch drei Dinge zu beachten.
1. Der Sitebesitzer kann entscheiden, dass er keinen Link zu der Site setzen möchte und den Link vollständig entfernen.
2. Der Sitebesitzer kann entscheiden, der korrigierten URL ein No-Follow-Link-Attribut hinzuzufügen.
3. Es gibt andere Sites, die möglicherweise die Webseite und/oder den Link kopiert haben und daher ebenfalls auf die falsche URL verlinken.
Durch einfaches Hinzufügen einer Weiterleitung von der falsch geschriebenen URL zur richtigen URL wird das Problem behoben, ohne dass das Risiko besteht, dass der Backlink entfernt oder mit einem Nofollow versehen wird.
Beheben defekter Backlinks
Die Identifizierung defekter Backlinks ist etwas, worüber viele Websitebesitzer bei der Untersuchung von 404-Fehlern stolpern könnten. Manche nennen es Link-Reklamation, aber bei jeder Diskussion über „Link-Reklamation“ geht es im Grunde nur um die Reparatur defekter Backlinks, es ist nur ein anderer Name dafür.
Ungeachtet dessen ist die Behebung dieser Art von eingehenden Links einer der wenigen schnellen SEO-Erfolge, von denen ein Websitebesitzer tatsächlich profitieren kann, und sie könnte Teil einer Websiteprüfung sein, insbesondere wenn sie sich auf die Suche nach Möglichkeiten in 404-Fehlerantworten beschränkt, da es sich dabei um Links handelt, die entweder gecrawlt oder von potenziellen Websitebesuchern verwendet werden.
Hören Sie sich den Podcast bei Minute 5:32 an, um die Antwort zum Beheben defekter Backlinks zu erhalten:
Ausgewähltes Bild von Shutterstock/Roman Samborskyi