Google führt Updates für Discovery-Anzeigen ein, um Marken dabei zu unterstützen, sich auf den ansprechendsten Anzeigenoberflächen der Plattform hervorzuheben.
Da Verbraucher zunehmend über mehrere Online-Touchpoints einkaufen, nutzt mehr als die Hälfte Plattformen wie YouTube, Discover und Gmail, um Produkte oder Marken zu recherchieren.
Da 91 % der Verbraucher handeln, wenn sie etwas Neues entdecken, müssen Werbetreibende das Publikum ansprechen, wenn es bereit ist, Entscheidungen zu treffen.
So macht es Google einfacher, Kunden Produkte auf mehr Oberflächen zu präsentieren.
Wecken Sie das Interesse der Zielgruppe mit Produkt-Feeds
Die Discovery-Anzeigen von Google bieten jetzt allen Werbetreibenden Produkt-Feeds, mit denen sie Artikel basierend auf den Interessen und Absichten der Verbraucher präsentieren können.
Einzelhändler können Lifestyle-Bilder und Kurztext mit ihrem Google Merchant Center-Katalog verwenden, um relevantere Anzeigen zu liefern.
Durch die Integration von Produkt-Feeds in Discovery-Anzeigen können Werbetreibende durchschnittlich 45 % mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA erzielen.
Diese Anzeigen können auch mit Videoaktionskampagnen auf YouTube kombiniert werden, um die Kaufbereitschaft und das Engagement zu steigern.
Fallstudie: Pandoras Erfolg mit Produkt-Feeds
Im dritten Quartal 2022 ging Pandora eine Partnerschaft mit iProspect ein und nutzte Produkt-Feeds für Discovery-Anzeigen, um maßgeschneiderte Werbeerlebnisse zu schaffen.
Infolgedessen verzeichnete das Unternehmen eine Umsatzsteigerung von 94 % durch potenzielle Kunden und ein Wachstum von 28 % im Jahresvergleich beim Return on Advertising Spend.
Olav van der Lans, Digital Performance Lead bei Pandora NOEU, lobte die Verwendung von Produkt-Feeds für Discovery-Anzeigen zur Verbesserung der Anzeigenrelevanz und Kundeninteraktion.
Verwandeln Sie Daten mit besserer Berichterstellung und Messung in Ergebnisse
Die neuesten Aktualisierungen von Google in Bezug auf Berichterstellung und Messung sollen Werbetreibenden dabei helfen, ihre Leistung in Discovery- und Video-Aktionskampagnen besser zu verstehen.
Die später in diesem Monat eingeführte Berichterstellung auf Produktebene wird es Werbetreibenden ermöglichen, die Leistung ihrer Google Merchant Center-Katalogartikel in Produkt-Feeds anhand von Metriken wie Impressionen oder Klicks zu verfolgen.
Auf diese Weise können sie erkennen, welche Produkttypen mehr Interesse wecken, und geeignete Geschäftsmaßnahmen ergreifen.
Ab dem zweiten Quartal wird die datengesteuerte Attribution (DDA) für Discovery-Werbetreibende verfügbar sein, die einen genaueren Überblick über die Kampagnenleistung innerhalb des Google-Ökosystems bietet.
DDA weist Conversion-Guthaben basierend auf der Interaktion der Nutzer mit Anzeigen zu und verwendet Kontodaten, um zu bestimmen, welche Kampagnen die größten Auswirkungen auf die Geschäftsziele haben.
Die Kombination dieser Erkenntnisse mit automatisierten Gebotsstrategien wie Max Conversions kann zu noch mehr Conversions führen.
In Summe
Die neuesten Verbesserungen von Google für Discovery-Anzeigen bieten digitalen Vermarktern mehr Möglichkeiten, Zielgruppen anzusprechen und die Kundennachfrage auf Plattformen wie Google und YouTube zu steigern.
Durch die Nutzung von Produkt-Feeds, besseren Berichten und Messfunktionen können Marken personalisierte Werbeerlebnisse schaffen und höhere Konversionsraten erzielen.
Beitragsbild: Screenshot von: support.google.com, März 2023.
Quelle: Google