Google-Suchleck: Widersprüchliche Signale, unbeantwortete Fragen

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Ein offensichtliches Leck in der Dokumentation der Google Search API hat in der SEO-Community heftige Debatten ausgelöst. Einige behaupten, es beweise die Unehrlichkeit von Google, andere mahnen zur Vorsicht bei der Interpretation der Informationen.

Während sich die Branche mit den Vorwürfen auseinandersetzt, ist eine ausgewogene Betrachtung der Aussagen von Google und der Perspektiven der SEO-Experten von entscheidender Bedeutung, um das Gesamtbild zu verstehen.

Durchgesickerte Dokumente vs. öffentliche Stellungnahmen von Google

Im Laufe der Jahre hat Google stets betont, dass bestimmte Ranking-Signale wie Klickdaten und Kennzahlen zur Nutzerinteraktion nicht direkt in seinen Suchalgorithmen verwendet werden.

In öffentlichen Stellungnahmen und Interviews haben Google-Vertreter die Bedeutung von Relevanz, Qualität und Benutzererfahrung betont und gleichzeitig die Verwendung spezifischer Kennzahlen wie Klickraten oder Absprungraten als Ranking-Faktoren abgelehnt.

Die durchgesickerte API-Dokumentation scheint diesen Aussagen jedoch zu widersprechen.

Es enthält Verweise auf Funktionen wie „goodClicks“, „badClicks“, „lastLongestClicks“, Impressionen und Unicorn Clicks, die mit Systemen namens Navboost und Glue verknüpft sind. Google-Vizepräsident Pandu Nayak bestätigte in einer Aussage vor dem Justizministerium, dass diese Teile der Ranking-Systeme von Google sind.

In der Dokumentation wird außerdem behauptet, dass Google anhand von Daten des Chrome-Browsers zu einzelnen Seiten und ganzen Domänen verschiedene Kennzahlen berechnet. Dies legt den Schluss nahe, dass der gesamte Clickstream der Chrome-Nutzer ausgenutzt wird, um das Suchranking zu beeinflussen.

Dies widerspricht früheren Aussagen von Google, dass Chrome-Daten nicht für organische Suchvorgänge verwendet werden.

Ursprung und Authentizität des Lecks

Erfan Azimi, CEO der Digitalmarketingagentur EA Eagle Digital, behauptet, er habe die Dokumente erhalten und sie an Rand Fishkin und Mike King weitergegeben.

Azimi behauptet, mit ehemaligen Mitarbeitern von Google Search gesprochen zu haben, die die Echtheit der Informationen bestätigt hätten, sich aufgrund der Brisanz der Situation jedoch nicht offiziell äußern wollten.

Der Ursprung des Lecks ist weiterhin unklar, doch mehrere ehemalige Google-Mitarbeiter, die die Dokumente überprüft haben, erklärten, dass sie echt zu sein scheinen.

Fishkin erklärt:

„Ein entscheidender nächster Schritt im Prozess war die Überprüfung der Authentizität der API Content Warehouse-Dokumente. Also habe ich mich an einige ehemalige Google-Freunde gewandt, ihnen die durchgesickerten Dokumente gezeigt und sie um ihre Meinung gebeten.“

Drei ehemalige Google-Mitarbeiter antworteten, und einer meinte: „Es weist alle Merkmale einer internen Google-API auf.“

Ohne direkte Bestätigung von Google ist die Echtheit der durchgesickerten Informationen jedoch weiterhin umstritten. Google hat das Leck bisher nicht öffentlich kommentiert.

Es ist wichtig anzumerken, dass laut Fishkins Artikel keiner der ehemaligen Google-Mitarbeiter bestätigte, dass die durchgesickerten Daten von Google Search stammten. Nur, dass sie anscheinend von Google selbst stammten.

Branchenperspektiven und -analysen

Viele in der SEO-Community vermuten schon lange, dass die öffentlichen Aussagen von Google nicht die ganze Wahrheit erzählen. Die durchgesickerte API-Dokumentation hat diesen Verdacht nur noch verstärkt.

Fishkin und King argumentieren, dass die Genauigkeit dieser Informationen erhebliche Auswirkungen auf SEO-Strategien und die Suchmaschinenoptimierung von Websites haben könnte.

Zu den wichtigsten Erkenntnissen aus ihrer Analyse zählen:

  • Navboost und die Verwendung von Klicks, CTR, langen vs. kurzen Klicks und Benutzerdaten von Chrome scheinen zu den stärksten Ranking-Signalen von Google zu gehören.
  • Google verwendet Safelists für sensible Themen wie COVID-19, Wahlen und Reisen, um zu kontrollieren, welche Websites angezeigt werden.
  • Google nutzt das Feedback und die Bewertungen von Quality Rater nicht nur als Trainingsset, sondern auch in seinen Rankingsystemen.
  • Klickdaten beeinflussen die Gewichtung von Links durch Google für Rankingzwecke.
  • Klassische Rankingfaktoren wie PageRank und Ankertext verlieren im Vergleich zu stärker benutzerzentrierten Signalen an Einfluss.
  • Der Aufbau einer Marke und die Generierung von Suchnachfrage sind für den SEO-Erfolg entscheidender denn je.

Allerdings bedeutet die Erwähnung von etwas in der API-Dokumentation nicht, dass es zur Rangfolge der Suchergebnisse verwendet wird.

Andere Branchenexperten mahnen zur Vorsicht bei der Interpretation der durchgesickerten Dokumente.

Sie weisen darauf hin, dass Google die Informationen möglicherweise zu Testzwecken verwendet oder sie nur auf bestimmte Suchvertikalen anwendet, anstatt sie als aktive Rankingsignale zu nutzen.

Es gibt auch offene Fragen darüber, wie viel Gewicht diese Signale im Vergleich zu anderen Rankingfaktoren haben. Der Leak liefert weder den vollständigen Kontext noch Details zum Algorithmus.

Unbeantwortete Fragen und zukünftige Auswirkungen

Während die SEO-Community die durchgesickerten Dokumente weiterhin analysiert, müssen noch viele Fragen beantwortet werden.

Ohne offizielle Bestätigung von Google sind die Echtheit und der Kontext der Informationen weiterhin umstritten.

Zu den wichtigsten offenen Fragen gehören:

  • Wie viele dieser dokumentierten Daten werden aktiv zur Rangfolge der Suchergebnisse verwendet?
  • Wie ist die relative Gewichtung und Bedeutung dieser Signale im Vergleich zu anderen Rankingfaktoren?
  • Wie haben sich die Systeme und die Verwendung dieser Daten von Google entwickelt?
  • Wird Google seine öffentlichen Botschaften ändern und transparenter mit der Nutzung verhaltensbezogener Daten umgehen?

Da die Debatte rund um das Leck anhält, ist es ratsam, die Informationen mit einer ausgewogenen, objektiven Einstellung zu betrachten.

Das Leck kritiklos als reine Wahrheit zu akzeptieren oder es völlig zu ignorieren, sind beides kurzsichtige Reaktionen. Die Realität liegt wahrscheinlich irgendwo dazwischen.

Mögliche Auswirkungen auf SEO-Strategien und Website-Optimierung

Es wäre äußerst unratsam, auf der Grundlage der aus diesem angeblichen „Leck“ gewonnenen Informationen zu handeln, ohne zu bestätigen, dass es sich tatsächlich um ein Google-Suchdokument handelt.

Selbst wenn der Inhalt aus einer Suche stammt, sind die Informationen ein Jahr alt und könnten sich geändert haben. Erkenntnisse, die aus der durchgesickerten Dokumentation gewonnen wurden, sollten jetzt nicht als umsetzbar angesehen werden.

Vor diesem Hintergrund ist – auch wenn die genauen Auswirkungen noch unbekannt sind – Folgendes aus den durchgesickerten Informationen abzuleiten:

1. Schwerpunkt auf Kennzahlen zur Benutzereinbindung

Wenn Klickdaten und Kennzahlen zur Benutzerinteraktion direkte Rankingfaktoren sind, wie die durchgesickerten Dokumente nahelegen, könnte der Schwerpunkt stärker auf die Optimierung anhand dieser Kennzahlen gelegt werden.

Das bedeutet, dass Sie überzeugende Titel und Metabeschreibungen verfassen, um die Klickrate zu erhöhen, schnelle Seitenladezeiten und eine intuitive Navigation sicherstellen, um die Absprungrate zu senken, und durch strategische Verlinkungen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihrer Website aufrechterhalten.

Auch die Steigerung des Datenverkehrs über andere Kanäle wie soziale Medien und E-Mail kann zur Generierung positiver Engagement-Signale beitragen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Optimierung des Benutzerengagements nicht auf Kosten der Erstellung leserorientierter Inhalte erfolgen sollte. Gaming-Engagement-Kennzahlen sind wahrscheinlich keine nachhaltige, langfristige Strategie.

Google hat in seinen öffentlichen Stellungnahmen immer wieder die Bedeutung von Qualität und Relevanz betont, und den durchgesickerten Informationen zufolge wird dies wahrscheinlich auch weiterhin ein Schwerpunkt bleiben. Engagement-Optimierung sollte qualitativ hochwertige Inhalte unterstützen und verbessern, nicht ersetzen.

2. Mögliche Änderungen an Linkaufbau-Strategien

Die durchgesickerten Dokumente enthalten Informationen darüber, wie Google verschiedene Arten von Links behandelt und welche Auswirkungen diese auf das Suchranking haben.

Hierzu gehören Einzelheiten zur Verwendung von Ankertexten, zur Einstufung von Links in unterschiedliche Qualitätsstufen auf Grundlage des Datenverkehrs auf der verweisenden Seite und zur Möglichkeit, dass Links auf Grundlage verschiedener Spam-Faktoren ignoriert oder herabgestuft werden.

Wenn diese Informationen zutreffen, könnte dies Einfluss darauf haben, wie SEO-Experten beim Linkaufbau vorgehen und welchen Linktypen sie Priorität einräumen.

Links, die zu echten Klicks führen, haben möglicherweise mehr Gewicht als Links auf selten besuchten Seiten.

Die Grundlagen eines guten Linkaufbaus gelten nach wie vor: Erstellen Sie linkwürdige Inhalte, bauen Sie echte Beziehungen auf und suchen Sie nach natürlichen, redaktionell platzierten Links, die qualifizierten Empfehlungsverkehr generieren.

Die durchgesickerten Informationen ändern nichts an diesem grundlegenden Ansatz, bieten aber einige zusätzliche Nuancen, die man beachten sollte.

3. Verstärkter Fokus auf Markenaufbau und Steigerung der Suchanfragen

Die durchgesickerten Dokumente legen nahe, dass Google markenbezogene Signale und Offline-Popularität als Ranking-Faktoren verwendet. Dazu könnten Kennzahlen wie Markenerwähnungen, Suchanfragen nach dem Markennamen und die allgemeine Markenautorität gehören.

Daher können SEO-Strategien den Aufbau von Markenbekanntheit und Autorität sowohl über Online- als auch Offline-Kanäle betonen.

Mögliche Taktiken:

  • Sichern Sie Markenerwähnungen und Links von maßgeblichen Medienquellen.
  • Investitionen in traditionelle PR, Werbung und Sponsoring, um die Markenbekanntheit zu steigern.
  • Förderung der Markensuche über andere Marketingkanäle.
  • Optimierung für höhere Suchvolumina für Ihre Marke im Vergleich zu markenlosen Keywords.
  • Aufbau engagierter Social-Media-Communitys rund um Ihre Marke.
  • Etablierung einer Vordenkerrolle durch originäre Forschung, Daten und Beiträge der Branche.

Die Idee besteht darin, Ihre Marke zum Synonym für Ihre Nische zu machen und ein Publikum aufzubauen, das Sie direkt aufsucht. Je mehr Menschen nach Ihrer Marke suchen und sich mit ihr beschäftigen, desto stärker können diese Markensignale in den Systemen von Google werden.

4. Anpassung an branchenspezifische Rankingfaktoren

Einige durchgesickerte Informationen deuten darauf hin, dass Google für bestimmte Suchbereiche wie Nachrichten, lokale Suche, Reisen oder E-Commerce möglicherweise andere Rankingfaktoren oder Algorithmen verwendet.

Wenn dies der Fall ist, müssen SEO-Strategien möglicherweise an die einzigartigen Rankingsignale und Benutzerabsichten jeder Branche angepasst werden.

Beispielsweise kann sich die lokale Suchoptimierung stärker auf Faktoren wie Google My Business-Einträge, lokale Bewertungen und standortspezifische Inhalte konzentrieren.

Bei der Reise-SEO könnte der Schwerpunkt auf dem Sammeln von Bewertungen, der Optimierung von Bildern und der direkten Bereitstellung von Buchungs-/Preisinformationen auf Ihrer Site liegen.

Bei der Nachrichten-SEO müssen Sie sich auf aktuelle, berichtenswerte Inhalte und eine optimierte Artikelstruktur konzentrieren.

Zwar gelten die Kernprinzipien der Suchmaschinenoptimierung weiterhin, doch das Verständnis der Nuancen Ihrer speziellen Branche auf der Grundlage der durchgesickerten Informationen und Tests in der Praxis kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Die Leaks deuten darauf hin, dass Ihnen ein branchenspezifischer SEO-Ansatz einen Vorteil verschaffen könnte.

Abschluss

Das Leck in der Google-API-Dokumentation hat eine heftige Diskussion über die Ranking-Systeme von Google ausgelöst.

Während die SEO-Community die durchgesickerten Informationen weiterhin analysiert und diskutiert, ist es wichtig, einige wichtige Dinge im Hinterkopf zu behalten:

  1. Die Informationen sind nicht vollständig verifiziert und es fehlt der Kontext. Es ist verfrüht, zum jetzigen Zeitpunkt endgültige Schlussfolgerungen zu ziehen.
  2. Die Ranking-Algorithmen von Google sind komplex und entwickeln sich ständig weiter. Auch wenn sie absolut korrekt sind, stellt dieses Leck nur eine Momentaufnahme dar.
  3. Die Grundlagen einer guten SEO – das Erstellen hochwertiger, relevanter und benutzerorientierter Inhalte und deren wirksame Bewerbung – gelten weiterhin, unabhängig von den jeweiligen Rankingfaktoren.
  4. Theorien auf der Grundlage unvollständiger Informationen sollten immer durch Tests und Ergebnisse aus der Praxis erstellt werden.

Was macht man als nächstes

Als SEO-Experte ist es am besten, wenn Sie über das Leck auf dem Laufenden bleiben.

Da Einzelheiten zu dem Dokument weiterhin unbekannt sind, ist es keine gute Idee, daraus Schlussfolgerungen abzuleiten, die umsetzbar sind.

Denken Sie vor allem daran, dass die Jagd nach Algorithmen ein aussichtsloser Kampf ist.

Die einzige erfolgreiche SEO-Strategie besteht darin, Ihre Website zum besten Ergebnis für Ihre Botschaft und Ihr Publikum zu machen. Das ist Googles Endziel, und darauf sollten Sie sich konzentrieren, unabhängig davon, was ein bestimmtes durchgesickertes Dokument nahelegt.


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