Google kündigte die Einführung eines neuen Werbeprodukts namens Demand Gen Campaigns an, das KI nutzt, um zielgerichtete Video- und Image-Anzeigen auf YouTube und anderen Google-Plattformen zu erstellen.
Dieses neue Werbeprodukt soll Werbetreibenden dabei helfen, ihre sozialen Strategien über traditionelle Plattformen wie Facebook und Instagram hinaus zu erweitern.
Demand Gen ist Googles jüngster Versuch, mit traditionellen sozialen Websites um Werbegelder zu konkurrieren.
Details zur Nachfragegenerierungskampagne
Kampagnen zur Nachfragegenerierung nutzen Videoanzeigen mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden, ideal für Pre- und Mid-Roll-Platzierungen auf YouTube, sowie auf Mobilgeräte zugeschnittene Bildkarussells.
Werbetreibende können die kreativen Tools von Demand Gen nutzen, um Anzeigeninhalte und Botschaften für verschiedene Zielgruppensegmente anzupassen.
Formate wie Bumper-Anzeigen und Karussells zielen darauf ab, Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken, während Benutzer durch Feeds scrollen.
Neben überzeugenden Creatives nutzt Demand Gen die leistungsstarke KI von Google, um „Lookalike“-Zielgruppen zu identifizieren, die Merkmale mit den bestehenden Kunden einer Marke teilen.
Gebots- und Budgettools ermöglichen eine detaillierte Kontrolle über die Anzeigenbereitstellung, um Klicks, Website-Traffic oder Conversions zu steigern.
Laut Google gibt Demand Gen Werbetreibenden mehr Flexibilität, Kampagnen basierend auf Leistungsdaten zu verfeinern.
Auf Veränderungen im Verbraucherverhalten reagieren
Demand-Gen-Kampagnen kommen dann ins Spiel, wenn sich die Sehgewohnheiten der Verbraucher schnell ändern.
Aktuelle Umfragen zeigen, dass Zuschauer ihre Social-Media-Zeit mittlerweile zwischen traditionellen Plattformen wie Facebook und Instagram und Videoseiten wie YouTube aufteilen.
Laut einer Studie von Google haben sich 90 % der Nutzer im vergangenen Jahr Inhalte eines bestimmten Erstellers oder Künstlers auf mehreren Plattformen und Formaten angesehen.
Experten führen die Verschiebung auf „Social-Media-Müdigkeit“ zurück, da Benutzer die stark kuratierten Feeds auf Websites wie Instagram satt haben. YouTube gilt als Ort für eine echtere Interaktion mit YouTubern.
Wir helfen Werbetreibenden, auf sich änderndes Verhalten zu reagieren
Eine Veränderung der Sehgewohnheiten stellt Werbetreibende vor Herausforderungen, die ihre Zielgruppen hauptsächlich auf Facebook und Instagram ansprechen. Googles Demand Gen soll Werbetreibenden dabei helfen, von dieser Änderung der Gewohnheiten zu profitieren.
Google behauptet, dass Demand-Gen-Kampagnen Werbetreibenden dabei helfen können, von diesem Wandel zu profitieren, indem sie optisch ansprechende Anzeigen anbieten, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Ziel der Anzeigen ist es, das Interesse der Nutzer beim Durchsuchen von YouTube, Google Discover und anderen Teilen des Google-Ökosystems zu wecken.
Frühanwender wie Naranja X, ein argentinisches Fintech-Startup, haben bereits starke Ergebnisse bei Demand-Gen-Tests erzielt. Die Demand-Gen-Anzeigen von Naranja Auch Samsung Deutschland verzeichnete mit dem neuen Anzeigenprodukt eine Steigerung der Klickraten um 400 %.
Verfügbarkeit
Demand-Gen-Kampagnen wurden am 10. Oktober offiziell weltweit eingeführt und ersetzen das bisherige Discovery-Anzeigenprodukt von Google.
Discovery-Kampagnen werden bis Anfang 2024 eingestellt.
Die Einführung von Demand Gen ist wohl der bisher aggressivste Schritt von Google, um es mit konkurrierenden Werbeplattformen wie Meta aufzunehmen.
Wenn Demand Gen an Fahrt gewinnt, könnte dies Meta dazu motivieren, seine Videoanzeigenangebote zu verbessern, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
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