Da der Abschalttermin für Universal Analytics (UA) am 1. Juli 2024 näher rückt, hat Google neue Funktionen und Verbesserungen für Google Analytics 4 (GA4) angekündigt.
Diese Verbesserungen geben Marketingfachleuten tiefere Einblicke und Tools zur kanalübergreifenden Messung und Budgetoptimierung.
Erweitertes Cross-Channel-Reporting
GA4 erhält verbesserte kanalübergreifende Berichtsfunktionen.
Sie können in Kürze Daten von Drittanbietern wie Pinterest, Reddit und Snap direkt in GA4-Eigenschaften integrieren.
Dies ermöglicht einen umfassenderen Überblick über die Kampagnenleistung auf allen Plattformen.
Darüber hinaus führt GA4 aggregierte Impressionen aus verknüpften Campaign Manager 360-Konten in den Werbearbeitsbereich ein.
Diese Funktion gibt Werbetreibenden einen umfassenden Überblick über die Kampagnenleistung im gesamten Marketing-Funnel.
Erkenntnisse auf Basis künstlicher Intelligenz
Google nutzt seine KI-Funktionen, um Nutzern generierte Erkenntnisse bereitzustellen.
Diese KI-gesteuerten Zusammenfassungen erklären Datentrends und -schwankungen in einfacher Sprache und ermöglichen Unternehmen, schnellere und fundiertere Entscheidungen auf Grundlage ihrer Analysedaten zu treffen.
Erweiterte Planungs- und Budgetierungstools
Später in diesem Jahr wird GA4 kanalübergreifende Budgetierungsfunktionen einführen, darunter einen Prognosebericht.
Mit diesem Tool können Werbetreibende das Medientempo und die prognostizierte Leistung im Vergleich zu den Zielvorgaben über mehrere Kanäle hinweg verfolgen.
Diese Ergänzung soll es Vermarktern erleichtern, die Medienausgaben zu optimieren und Budgets effektiver zu verteilen.
Datenschutz-Ansatz
GA4 legt weiterhin Wert auf die Privatsphäre der Benutzer und bietet gleichzeitig effektive Messlösungen.
Zu den kommenden Funktionen gehören die Unterstützung für Chrome Privacy Sandbox-APIs und Verbesserungen bei erweiterten Konvertierungen.
Laut Google werden diese Updates ein vollständiges Bild der kanalübergreifenden Conversion-Zuordnung auf datenschutzfreundliche Weise bieten.
Vorbereitung auf die Zukunft
Steve Ganem, Director of Product Management bei Google Analytics, betont das Engagement der Plattform hinsichtlich der Anpassungsfähigkeit:
„Google Analytics 4 ist wirklich auf Zukunftssicherheit ausgelegt. Wir werden auch weiterhin in die Bereitstellung eines Tools investieren, das Ihnen hilft, grundlegende Fragen zu Ihrem Unternehmen auf dem gesamten Weg Ihrer Kunden zum Kauf zu beantworten, trotz laufender Änderungen in der Messlandschaft.“
Da das Ablaufdatum für Universal Analytics näher rückt, empfiehlt Google Benutzern, die noch nicht umgestiegen sind, die Migration auf GA4 abzuschließen.
Das Unternehmen erinnert UA-Benutzer außerdem daran, alle historischen Daten, die sie behalten möchten, vor dem Abschalttermin am 1. Juli herunterzuladen.
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