Die FTC-Kommissarin Lina M. Khan sagt während einer Anhörung des Senatsausschusses für Handel, Wissenschaft und Verkehr auf dem Capitol Hill in Washington, DC, am 21. April 2021 aus. (Graeme Jennings/Pool über Reuters)
Der frühere Text der FTC-Vorsitzenden Lina Khan wirft ein interessantes Licht auf die tatsächlichen Marktanteilszahlen von Amazon.
EINS Die Vorsitzende der Federal Trade Commission, Lina Khan, war im Jahr 2017 Jurastudentin und wurde schnell durch eine “Notiz” in der . bekannt Yale Law Journal mit dem Titel “Amazon’s Antitrust Paradox”. Ihr Fokus lag darauf, Rivalen vor den niedrigen – „räuberischen“ – Preisen von Amazon zu schützen, was darauf hindeutet, dass wir entweder „erzwingen“[e] es, seinen Einzelhandels- und Marktplatzbetrieb aufzuspalten“ oder es mit „öffentlichen Versorgungsvorschriften und gemeinsamen Frachtführerpflichten“ zu behindern. Der Artikel enthielt nur nebensächliches Murren über Google und bot auch keine Andeutungen, dass Facebook ein Monopol sei. (Khan hat jedoch kürzlich ohne viel Erfolg versucht, diesen Fall bei der FTC geltend zu machen.)
Doch nur vier Seiten in diesem Aufsatz von 2017 stolperte Frau Khan über etwas Wichtiges. Sie beobachtete scharfsinnig: „Fast die Hälfte aller Online-Käufer geht zuerst direkt zu Amazon, um nach Produkten zu suchen.“ Denken Sie einmal darüber nach: Wenn die Hälfte aller Suchanfragen nach Konsumgütern mit Amazon beginnt, wie kann das Justizministerium dann behaupten, dass „Google fast 90 Prozent aller Suchanfragen in den USA ausmacht“?
Mit anderen Worten, mehr als drei Jahre bevor das DOJ seine Marktanteilsvorwürfe gegen Google im Oktober 2020 erhoben hat, hatte Lina Khan diese bereits widerlegt.
Wallstreet Journal Der Schriftsteller Tripp Mickle bot kürzlich mehr Unterstützung für diesen Punkt und stellte fest, dass „Amazons führende Position im E-Commerce“ [an estimated 39 percent of U.S. online retail] hat es zum Ausgangspunkt für schätzungsweise 53 % der US-Suchen nach Konsumgütern gemacht. . . Steigerung des Anteils von Amazon an den Anzeigenverkäufen auf ein Fünftel des Marktes und Reduzierung des Anteils von Google von 61 % im Jahr 2019 auf 57 %, so . . . eMarketer.“
Mickle fügt hinzu: „Das sich beschleunigende Anzeigengeschäft von Amazon hat bei Google Alarm ausgelöst. . . . [The company] versucht, sein Kerngeschäft im Such- und Werbegeschäft vor den anhaltenden Eingriffen von Amazon und den Ambitionen von Walmart Inc., Target Corp. und anderen zu schützen, die mit dem Verkauf von Anzeigen im Rahmen von E-Commerce-Geschäften begonnen haben.“
Erstens ist der von Google geschätzte Anteil von 57 Prozent am Online-Werbeumsatz stark übertrieben, da die gesamte Einzelhandelswerbung „Reise- und Veranstaltungstickets ausschließt. . . Gastronomie und Trinklokale“ – und anscheinend auch Online-Großhandelsverkäufe zwischen Unternehmen. Außerdem machen Online-Werbung nur die Hälfte aller Werbeausgaben aus und der Online-Einzelhandel einen geringeren Anteil am Gesamtumsatz. Das Handelsministerium schätzt, dass der E-Commerce im zweiten Quartal nur 13 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachte, was weder Amazon noch Google so wichtig macht, wie allgemein angenommen.
Doch laut StatCounter hat Google angeblich einen Anteil von schätzungsweise 87,9 Prozent an dem, was das Justizministerium den „allgemeinen Suchmarkt“ in den USA nennt. Ein Monopol auf was genau? StatCounter definiert diesen Markt so, dass er nur vier Alternativen zu Google anbietet, und Amazon gehört nicht dazu. Auch Dutzende anderer Websites werden nicht häufig verwendet, um nach Haushalts- und Geschäftsdienstleistungen – online und anderweitig – sowie nach Waren zu suchen.
Die Marktanteilsschätzung von Google von „fast 90 %“ beruht auf einer lächerlich eingeschränkten Sichtweise darauf, wie Menschen nach Waren und Dienstleistungen suchen. Eine solche Schätzung geht davon aus, dass Käufern die einzige Option das ist, was das Justizministerium als „allgemeine Suchmaschine“ bezeichnet. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wonach Sie suchen, oder einfach nur neugierig auf etwas sind – zum Beispiel das Wetter, eine Karte, das Alter eines Prominenten oder wie Sie einen technischen Fehler beheben können – dann sind Google oder Bing ausgezeichnete Orte für die Suche. Wenn Sie jedoch nach bestimmten Dienstleistungen oder Markenartikeln suchen, gibt es viele bessere Alternativen.
Allein die Suchoption von Amazon widerlegt jede Behauptung, dass Google die Online-Werbung dominiert, indem es die Suche nach Konsumgütern dominiert. Aber Amazon ist nur eine Option unter Hunderten.
Wenn wir versuchen zu schätzen, wer welchen Anteil an „Suchwerbung“ hat – obwohl wir uns bewusst sind, dass Online-Anzeigen nur die Hälfte der gesamten Werbung ausmachen – müssen wir spezielle Anzeigen für . einbeziehen Spezifisch Dienstleistungen und Waren — nicht nur verallgemeinerte Mega-Suchen und schon gar nicht nur physische Konsumgüter in einer von Dienstleistungen dominierten Wirtschaft. Die meisten Haushalts-, persönlichen und geschäftlichen Dienstleistungen werden tatsächlich nicht online bereitgestellt, obwohl sie dort entdeckt und manchmal bezahlt werden.
Denken Sie darüber nach: Sind Sie wirklich so abhängig von Google-Suchen, wie das DOJ vorschlägt? Auch wenn Google Ihre Standardsuchmaschine ist, ist das so? Ja wirklich der einzige Ort, an dem Sie jemals nach etwas gesucht haben? Betrachten Sie nur einige Beispiele.
Wenn Sie nach einem Restaurant suchen, würden Sie mit Google beginnen oder Restaurantbewertungs- und Buchungsseiten wie Open Table, Yelp, Zagat oder Trip Advisor ausprobieren? Wenn Sie nach Heimdiensten wie Reparatur oder Reinigung suchen, würden Sie mit Google oder beispielsweise mit Home Advisor, Thumbtack, Angi oder Home Depot beginnen? Wenn Sie nach einem neuen Arzt suchen, würden Sie ihn bei Google aufrufen oder sich AMA Doctor Finder, Healthgrades, RateMDs oder WebMD ansehen? Wenn Sie nach Kleidung suchen, würden Sie Google nach der generischen Art von Kleidung fragen, z. B. einem weißen Herrenhemd, oder direkt zu Websites gehen, auf denen Kleidungsmarken verkauft werden, die Sie bevorzugen? Würden Sie bei der Suche nach Wohnaccessoires versuchen, allgemeine Fragen bei Google zu stellen oder Hilfe bei Houzz, Pinterest, Wayfair oder speziellen Websites für Beleuchtung, Teppiche und Möbel zu suchen? Würden Sie bei der Reiseplanung Informationen von Expedia, KAYAK, Trivago oder Priceline zugunsten von Google meiden? Wenn Sie auf der Suche nach einem Buch oder einer CD sind, sollten Sie lieber bei Amazon oder Apple nachsehen als nur bei Google? Wenn Sie nach einem Date suchen, würden Sie Google oder eine Dating-Site konsultieren? Du verstehst den Punkt.
Wenn das DOJ hofft, ein Kartellverfahren gegen Google zu gewinnen, indem es sich auf seine Behauptung über den 88-Prozent-Anteil des Unternehmens an einem völlig irrelevanten Markt verlässt, steht sein Fall auf noch wackeligerem Boden als der schwankende Fall der FTC gegen Facebook.