Vor dem globalen Klimagipfel der Vereinten Nationen im vergangenen Monat hat Google, der weltweit größte Anbieter von Online-Werbung, eine große Ankündigung gemacht: Es werde die Schaltung von Anzeigen auf Websites einstellen, die den wissenschaftlichen Konsens zum Klimawandel leugnen.
Laut Google dürfen Websites und Videos nicht von seinem Werbeprogramm profitieren, wenn die globale Erwärmung fälschlicherweise als Scherz oder Betrug bezeichnet wird. Auch die Schaltung von Google-Anzeigen ist nicht mehr willkommen: Inhalte, die fälschlicherweise behaupten, dass Treibhausgasemissionen oder menschliche Aktivitäten nicht zum Klimawandel beitragen.
Neue Untersuchungen zeigen jedoch, dass die Politik von Google bisher nur begrenzte Auswirkungen hatte.
Am Mittwoch liefen noch Anzeigen von Google in Dutzenden von Artikeln, darunter auf großen rechten Seiten wie Breitbart, die die globale Erwärmung fälschlicherweise einen Scherz nannten und die Klimakonferenz der Vereinten Nationen im vergangenen Monat als “einen gigantischen Öko-Faschisten” bezeichneten Gasbeleuchtungsbetrieb.“ In Wirklichkeit haben Diplomaten aus fast 200 Ländern eine große Vereinbarung getroffen, um die Bemühungen zur Bekämpfung der ernsten Gefahren zu intensivieren, die von einem heißeren Planeten ausgehen.
Das Centre for Countering Digital Hate, eine gemeinnützige Gruppe mit Sitz in London, teilte am Donnerstag mit, dass es auf 14 verschiedenen Websites mindestens 50 neue Artikel zum Thema Klimaverleugnung gezählt habe, die alle nach dem 9. November veröffentlicht wurden, als die neue Richtlinie von Google in Kraft treten sollte. Ein früherer Bericht der Forscher des Zentrums ergab, dass 10 der bekanntesten Herausgeber von Inhalten zum Thema Klimaverleugnung in den sechs Monaten vor der Klimakonferenz fast 1,1 Milliarden Besuche erhalten hatten.
Das ist besorgniserregend, da die Werbeeinnahmen, die diese Ablehnungsseiten durch die Schaltung von Google-Anzeigen erzielen, dazu beitragen, mehr Ablehnungsinhalte zu finanzieren, sagte Imran Ahmed, der Geschäftsführer des Zentrums. „Je mehr Werbeeinnahmen sie erzielen, desto mehr können sie Artikel herausgeben und sie vor so vielen Augäpfeln wie möglich erzielen“, sagte er.
Tatsächlich hatte das Geschäftsmodell von Google, seine Reichweite im Internet zu maximieren und personenbezogene Daten und Algorithmen zur Optimierung der Anzeigenplatzierung zu verwenden, es zu „einem Hauptweg für die Monetarisierung bösartiger Inhalte gemacht, sei es Impfverweigerung, identitätsbasierter Hass, Klimaleugnung“, sagte Herr Ahmed.
Michael Aciman, ein Sprecher von Google, sagte, das Unternehmen habe die fraglichen Seiten überprüft und „angemessene Durchsetzungsmaßnahmen“ ergriffen. Am frühen Donnerstag wurden in Breitbart-Klimaverweigerungsartikeln, in denen von Google platzierte Anzeigen geschaltet wurden, diese nicht mehr angezeigt.
„Wenn wir Inhalte finden, die die Grenze von der politischen Debatte zur Ablehnung des Klimawandels überschreiten, stellen wir die Anzeigenschaltung auf dieser Seite oder Website ein“, sagte Aciman.
Die Ergebnisse unterstreichen, wie Google sich bemüht hat, selbst eklatante Beispiele von Klimaleugnung einzudämmen, sagten Experten. Die jüngste Zusage des Unternehmens wurde durch den wachsenden Druck auf Google ausgelöst, die Monetarisierung der schlimmsten Beispiele der Online-Klimaleugnung einzustellen.
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„Es besteht kein Zweifel, dass diese Seiten nicht mit der Mainstream-Klimawissenschaft synchron sind“, sagte John Cook, ein Postdoktorand am Climate Change Communication Research Hub der Monash University, dessen Forschung den Einsatz von maschinellem Lernen zur Identifizierung von Klimafehlinformationen umfasst. „Es sollte nicht schwer sein, sie auf die schwarze Liste zu setzen.“
Und obwohl sich ein Großteil der übrigen Welt von offenkundigeren Formen der Klimaverleugnung verabschiedet hat, sind die Vereinigten Staaten nach wie vor besonders verwundbar, sagte Dr. Cook. „Es gibt Teile des Landes, in denen die Wissenschaftsverleugnung immer noch floriert, und dies sind in der Regel die Märkte für diese Art von Webseiten“, sagte er. „Klima-Fehlinformationen verwirren und polarisieren die Öffentlichkeit, verzögern Klimaschutzmaßnahmen und verringern das Vertrauen in Wissenschaftler.“
Google, dessen Muttergesellschaft Alphabet ist, ist ebenfalls unter Druck geraten, auf seinen Plattformen, zu denen auch die Video-Sharing-Site YouTube gehört, Fehlinformationen im Zusammenhang mit Wahlen zu bekämpfen.
Google hat angegeben, dass es eine Mischung aus automatisierter Erkennung und menschlicher Überprüfung verwendet, um Inhalte, einschließlich YouTube-Videos, zu bewerten. Normalerweise werden Anzeigen auf Seitenebene deaktiviert, obwohl schwerwiegende oder anhaltende Verstöße Aktionen gegen eine gesamte Website auslösen können. Verlage haben die Möglichkeit, gegen eine Entscheidung Berufung einzulegen oder ihre Verstöße zu adressieren und die Wiedereinstellung zu beantragen.