Letzte Woche hat Google Ads Werbetreibende in den USA, die Google Ads oder Google Analytics verwenden, per E-Mail über bevorstehende Compliance-Änderungen informiert.
Viele fragen: „Warum jetzt?“
Da die Sorge der Nutzer um ihre Privatsphäre so groß ist wie nie zuvor, haben viele Bundesstaaten ihre eigenen Datenschutzgesetze erlassen, die noch in diesem Jahr in Kraft treten werden.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Google seine Produkte auf die Einhaltung der Vorschriften vorbereitet, was dies für Werbetreibende bedeutet und ob Sie Maßnahmen ergreifen müssen.
Was ändert sich im Datenschutz?
In diesem Jahr wird es in den USA zwei wichtige Neuerungen im Bereich des Datenschutzes geben.
- In fünf Bundesstaaten treten Datenschutzbestimmungen in Kraft. Zu diesen Staaten gehören Florida, Texas, Oregon, Montana und Colorado.
- Durchsetzung des Colorado Privacy Act (CPA). Der Bundesstaat Colorado wird mit der Durchsetzung seiner Bestimmungen zum Universal Opt-Out Mechanism (UOOM) beginnen.
Dies bedeutet, dass einzelne Staaten die Privatsphäre der Benutzer und die Art und Weise der Datenverarbeitung dieser Benutzer einschränken.
Dies wird auch als „Restricted Data Processing“ (RDP) bezeichnet, ein Compliance-Tool, das Google 2019 entwickelt hat, um Werbetreibenden bei der Einhaltung verschiedener Landes- und Staatsgesetze zu helfen.
Was unternimmt Google, um Werbetreibenden bei der Einhaltung der Vorschriften zu helfen?
Aufgrund dieser bevorstehenden staatlichen Änderungen nimmt Google mehrere Änderungen vor, um Daten zu schützen und sicherzustellen, dass Werbetreibende die Vorschriften einhalten.
Für neue in Kraft tretende Gesetze der US-Bundesstaaten
In der an Werbetreibende gesendeten E-Mail aktualisiert Google die Formulierungen wie folgt:
- Google Ads Datenverarbeitungsbedingungen
- Datenschutzbestimmungen für Google Ads-Controller
- Datenschutzbestimmungen für Google Measurement Controller-Controller
- Nachtrag zu den Datenschutzgesetzen der US-Bundesstaaten
Wenn Sie den Online-Datenschutzbestimmungen in Ihrem Google Ads-Konto bereits zugestimmt haben, müssen Sie nach dieser Aktualisierung nichts weiter unternehmen.
Darüber hinaus gibt Google an, dass es als Ihr Dienstanbieter oder -verarbeiter fungiert, solange die eingeschränkte Datenverarbeitung (Restricted Data Processing, RDP) für die oben genannten Staaten aktiviert ist. Das Schöne daran auf Produktkontrollebene in Google Ads ist, dass die RDP-Funktionalität erweitert wird, wenn sie aktiviert ist, wenn andere Staaten ihre eigenen Datenschutzgesetze erlassen.
Für Partner, die in Colorado tätig sind
Diese Änderung betrifft eher Werbetreibende, die im Bundesstaat Colorado tätig sind.
Im kommenden Datenschutzgesetz des Bundesstaats Colorado erfordert der Universal Opt-Out Mechanismus, dass Global Privacy Control (GPC) dem Benutzer signalisiert, sich von der gezielten Anzeigenauswertung abzumelden.
Wenn Benutzer oder potenzielle Kunden eine globale Datenschutzkontrolle erstellen oder erhalten, können sie dieses Signal als Datenschutzparameter (wie das oben erwähnte RDP) an Google senden, um beispielsweise Folgendes zu deaktivieren:
- Gezielte Werbung
- Verkaufsdaten
- Weitergabe von Daten
Um dieses Gesetz einzuhalten, kann Google GPC-Signale direkt von Benutzern empfangen und in deren Namen den RDP-Modus aktivieren.
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Obwohl die oben genannten juristischen Formulierungen sehr umfangreich sind, wollen wir uns nun ansehen, wie sich diese Gesetzesänderungen der Bundesstaaten und die Reaktion von Google darauf auf Werbetreibende auswirken können.
#1: Weniger personalisierte Anzeigen
Eine der ersten offensichtlichen Neuerungen wird ein weniger personalisierter Anzeigenbestand sein.
Aufgrund der eingeschränkten Datenverarbeitungsaktualisierungen und Opt-out-Mechanismen ist es für Benutzer einfacher, nicht gezielt angesprochen zu werden.
Wenn Benutzer sich dazu entschließen, die Anzeigenausrichtung nicht zu aktivieren, hat dies unmittelbare Auswirkungen auf die Möglichkeit der Werbetreibenden, diese Benutzer persönlich anzusprechen, was sich wiederum auf den Anzeigenbestand auswirkt.
Dies kann sich auf das Inventar, die Targeting-Effizienz und die Gebotsstrategien auswirken, die sie in Kampagnen verwenden.
#2: Der Customer Match wird beeinträchtigt
Ähnlich wie oben wird die Übereinstimmungsrate bei Customer Match-Listen und anderen Remarketing-Listen wahrscheinlich sinken. Dies ist hauptsächlich auf das Update der globalen Datenschutzkontrollen zurückzuführen.
Nutzer müssen ihre Zustimmung gegeben haben, um Marketing-Updates von einer Marke zu erhalten. Darüber hinaus werden sie nicht verfolgt, wenn sie nicht in ihrem Google-Konto angemeldet sind oder wenn sie die Verfolgung ablehnen, während sie angemeldet sind.
Wenn Sie Customer Match-Listen verwenden, achten Sie bei der Überprüfung der Leistungsvolatilität auf diese Übereinstimmungsraten.
#3: Die Leistungsberichterstattung wird wahrscheinlich beeinträchtigt
Laut Navah Hopkins LinkedIn-Post zu diesem Update steht den Werbetreibenden ein „wilder Sommer“ bevor.
Wenn es Werbetreibenden nicht mehr möglich ist, personalisierte Anzeigen zu schalten oder Customer Match oder andere Remarketing-Funktionen vollständig zu nutzen, wird dies zweifellos zu Leistungseinbußen führen.
Dies kann zu Schwankungen oder Volatilitäten bei der Berichterstattung bezüglich Conversions, Zuordnungen zu Kampagnen, ROAS- oder CPA-Kennzahlen führen.
Navah bringt in den Kommentaren zu ihrem Beitrag zu diesem Thema einen wichtigen Punkt auf den Punkt: Sie fordert, dass Werbetreibende bei der Berichterstattung „von harten Zahlen Abstand nehmen“ sollten.
Einfach ausgedrückt wird es weitere Einschränkungen hinsichtlich dessen geben, worüber Werbetreibende berichten können und worüber nicht. Zudem sollten die Leistungsberichte nicht das A und O bei strategischen Kampagnenentscheidungen sein.
In Summe
Dies ist nicht Googles erster Rodeo im Hinblick auf Gesetze und die Einhaltung des Datenschutzes für Nutzer.
Was 2018 mit Compliance-Tools für DSGVO-Updates im EWR und im Vereinigten Königreich begann, findet nun zweifelsohne seinen Weg in die Vereinigten Staaten.
Angesichts der sich ständig ändernden Datenschutzbestimmungen und -richtlinien für Benutzer können Werbetreibende angesichts dieser willkommenen Updates von Google ein wenig aufatmen. Sie zeigen, dass das Unternehmen proaktiv auf die Einhaltung der Gesetze einzelner Bundesstaaten reagiert und Werbetreibende vorab informiert, bevor Maßnahmen erforderlich sind.
Letztendlich müssen Werbetreibende bedenken, dass sie für die Einhaltung der Vorschriften im eigenen Unternehmen und im Namen der Unternehmen, für die sie Werbung schalten, verantwortlich sind.
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