Google hat angekündigt, dass das kontinuierliche Scrollen in den Suchergebnissen (SERPs) beendet wird, um die Bereitstellung von Suchergebnissen zu beschleunigen. Viele in der Suchmaschinenmarketing-Community stellen diesen Grund in Frage und werfen Fragen dazu auf. Was ist hier wirklich los?
Kontinuierliches Scrollen in den Suchergebnissen
Endloses Scrollen ist eine Methode zum Anzeigen von Inhalten, die durch soziale Medien populär geworden ist, bei der Benutzer ziellos navigieren und ständig Neues entdecken können. Es ist zwecklose Navigation.
Im Jahr 2021 führte Google Continuous Scrolling in den mobilen Suchergebnissen ein, wodurch bis zu vier Seiten Webergebnisse angezeigt wurden, bevor die Benutzer auf einen Link klicken mussten, um mehr zu sehen. Diese Änderung wurde von Websitebesitzern und der Suchmarketing-Community begrüßt, da sie die Möglichkeit schuf, den Suchenden mehr Websites zugänglich zu machen.
Kein kontinuierliches Scrollen mehr
The Verge hat kürzlich einen Bericht veröffentlicht, wonach Google beschlossen hat, die kontinuierliche Suche zu entfernen, um schnellere Suchergebnisse liefern zu können. Die Änderung betrifft zunächst die Desktop-Suchergebnisse und später auch die mobilen Suchergebnisse.
The Verge berichtete:
„An ihrer Stelle wird auf dem Desktop die klassische Seitennummerierungsleiste von Google erscheinen, die es den Benutzern ermöglicht, zu einer bestimmten Seite mit Suchergebnissen zu springen oder einfach auf „Weiter“ zu klicken, um die nächste Seite anzuzeigen. Auf Mobilgeräten wird am Ende einer Suche eine Schaltfläche „Weitere Ergebnisse“ angezeigt, um die nächste Seite zu laden.“
Was sind die tatsächlichen Auswirkungen?
Google behauptet zwar, die Änderung solle dabei helfen, schnellere Suchergebnisse zu liefern, doch viele in der Suchmaschinenmarketing-Community sind skeptisch, was die Auswirkungen angeht – und das aus gutem Grund. Das US-Justizministerium veröffentlichte E-Mails, aus denen hervorgeht, dass die oberste Führungsebene von Google gemeinsame Wege gefunden hat, um mehr Werbung in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Brett Tabke, Gründer der Suchmarketing-Konferenz Pubcon (und Erfinder des Akronyms SERPs), äußerte seine Meinung zur Umstellung auf kontinuierliches Scrollen:
„Es bringt effektiv mehr Klicks auf die erste Seite. Das führt dazu, dass ein höherer Prozentsatz der Klicks an Anzeigen und Google-Eigenschaften geht. Ich denke, das ist ein weiterer Beweis dafür, dass Google auf dem Weg zu einer neuen Portalversion ist und sich von der Suche abwendet. Die organische Suche selbst wird auf Seite 2 und, wie ich glaube, irgendwann auf eine neue Domain verschoben.
Sie werden sich von den organischen Ergebnissen auf Seite eins entfernen. Was bleibt also übrig?
1) Google Ads
2) Google-Eigenschaftslinks
3) Google Übersichten kotzen und
4) ein Link zu Seite zwei.
Sie sind auf dem Weg, alle allgemeinen „Suchanfragen“ mit ihren eigenen Antworten in der einen oder anderen Form zu erfüllen. Wenn sie keine perfekte Antwort haben, verwenden sie vielleicht „Nutzer fragen auch“ und diese führen zurück zu einer SERP, wo sie die Suche mit ihren eigenen Eigenschaften und Antworten erfüllen können.“
Brett ist mit seiner Skepsis nicht allein.
Viele Menschen haben auf X (ehemals Twitter) ihre skeptischen Meinungen gepostet, was als allgemeines Zeichen des Unglaubens gegenüber den Beweggründen von Google gewertet werden kann.
Eine Person twitterte:
„Es würde mich nicht schockieren, wenn es den Anzeigenklicks am unteren Ende der Seite bzw. am Anfang der Seite 2+ schaden würde.“
Ein weiterer Tweet spiegelte die allgemeine Wahrnehmung wider, dass Google immer weniger Links zu unabhängigen Websites anzeigt:
„Warum nicht einfach eine Seite mit Google AI, Reddit und den üblichen Übeltätern anzeigen? Wer klickt denn überhaupt auf Seite 2?“
Und schließlich lieferte ein Tweet eines anonymen Accounts mit dem Spitznamen „Google Honesty“ eine harsche Darstellung der Beweggründe von Google.
Sie twitterten:
„Durch kontinuierliches Scrollen gelangt jeder auf die erste Seite.
Wir ziehen es vor, Ihren Geist zu brechen.
Es ist weitaus demütigender, auf Seite 6 zu stehen.
Die Paginierung in der Suche ermöglicht dies ✅”
Gut für die Gans. Nicht für den Gänserich?
Während es viele Stimmen gibt, die düstere Gründe für Googles Entscheidung sehen, das kontinuierliche Scrollen in den SERPs zu beenden, gibt es einige, die das anders sehen.
Kevin Indig twitterte über eine unbequeme Wahrheit bezüglich kontinuierlichen Scrollens: Es sei nicht immer eine gute Funktion.
Kevin twitterte:
„Paginierte SERPs sind zurück!
Ich habe festgestellt, dass kontinuierliches Scrollen auch für Websites eine unterdurchschnittliche Lösung ist.“
Kontinuierliches Scrollen ist eine nützliche Funktion für soziale Medien, aber wenn es um andere Arten von Websites geht, ist es die Antwort auf eine Frage, die niemand stellt. Endloses Scrollen ist außerhalb des Kontexts sozialer Medien im Allgemeinen eine schlechte Benutzererfahrung.
Was sich allerdings kaum ignorieren lässt, ist die Tatsache, dass (vermutlich) die meisten Websitebesitzer und Suchmaschinen-Vermarkter der Meinung sind, dass es sich um eine schlechte Benutzererfahrung handelt, die in vielen Kontexten ungeeignet ist und in manchen Fällen für die Suchmaschinenoptimierung problematisch ist.
Man sollte also in gewisser Weise einen Schritt zurücktreten und mindestens Bedenken Sie, dass unendliches Scrollen im Kontext sozialer Medien großartig ist, wo zielloses Browsen und Interagieren Sinn macht, aber vielleicht macht unendliches Scrollen im Kontext zielgerichteten Browsens wie auf einer E-Commerce-Site, einer Informationssite oder sogar in einem Suchergebnis weniger Sinn. Zielgerichtetes Browsen erfordert zielgerichtete Navigation, nicht ziellose Navigation.
Vor diesem Hintergrund wäre es vielleicht glaubwürdiger gewesen, wenn Google darauf bestanden hätte, dass kontinuierliches Scrollen eine schlechte Benutzererfahrung darstellt, die nicht in den Kontext der Suchergebnisse passt. Die von Google gewählte Erklärung kommt jedoch nicht besonders gut an.
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