Google Search Central hat seine Dokumentation zu strukturierten Produktdaten aktualisiert, um die produktbezogenen Seiten zu verdeutlichen, die für strukturierte Daten geeignet sind.
Produktstrukturierte Daten
Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, Informationen über eine Webseite an Suchmaschinen zu übermitteln.
Es soll nicht von Benutzern gesehen werden, die eine Webseite besuchen.
Suchmaschinen verwenden strukturierte Daten, um Webseiten besser zu verstehen. Es ermöglicht Suchmaschinen auch, die in den strukturierten Daten präsentierten Informationen auf attraktive und praktische Weise anzuzeigen, was zu mehr Verkehr für Webseiten führen kann.
Deshalb ist es wichtig, das von Google vorgeschriebene Markup zu implementieren, insbesondere für strukturierte Produktdaten.
Google zeigt Rich-Ergebnisse für bestimmte Produkte in der Google-Suche sowie in Google-Bildern.
Rich-Suchergebnisse für Produkte zeigen Informationen wie Preis, Kundenbewertungen und Verfügbarkeit an.
Die für Produkt-Rich-Suchergebnisse veröffentlichten Richtlinien legen, wie alle Google-Richtlinien zur Verwendung strukturierter Daten, streng fest, auf welchen Arten von Seiten die strukturierten Daten verwendet werden dürfen.
Das Hauptkriterium für die strukturierten Produktdaten ist, dass sie nur auf Seiten erscheinen können, auf denen es um ein einzelnes Produkt geht.
Strukturierte Daten für Produktvarianten
Produkte werden im Allgemeinen in mehreren Variationen verkauft, einschließlich Größe, Modell und Farbe.
Einzelhändler veröffentlichen normalerweise Produktseiten, die mehrere Variationen desselben Produkts auf derselben Webseite enthalten. Das macht es potenziellen Käufern leicht, Variationen desselben Produkts anzusehen, zu vergleichen und auszuwählen.
Aber was ist mit Websites, die mehrere Webseiten für die verschiedenen Variationen desselben Produkts veröffentlichen? Ist es in Ordnung, die gleichen strukturierten Daten (mit geringfügigen Abweichungen) für jede Webseite zu verwenden?
Oder wählen Sie eine Seite stellvertretend für das Produkt aus und verwenden die strukturierten Daten auf dieser einen Seite?
Google Search Central hat die Richtlinien für strukturierte Produktdaten aktualisiert, um zu verdeutlichen, wie strukturierte Daten für Produktvarianten verwendet werden.
Die Anleitung zur Verwendung strukturierter Daten für jedes spezifische Produkt bleibt gleich. Rich-Suchergebnisse unterstützen nach wie vor nur strukturierte Daten für Seiten, die einer einzelnen Webseite gewidmet sind.
Was sich geändert hat, ist, dass Google klargestellt hat, dass Webseiten, die sich auf Variationen eines einzelnen Produkts konzentrieren, sich für Rich-Suchergebnisse qualifizieren und von eigenen strukturierten Daten profitieren können.
Um sich für ein Rich-Suchergebnis zu qualifizieren, muss die Produktvariationsseite unter einer „eindeutigen URL“ veröffentlicht werden.
In den Produktrichtlinien für strukturierte Daten heißt es:
„Verwenden Sie Markup für ein bestimmtes Produkt, nicht für eine Kategorie oder eine Liste von Produkten. Beispielsweise ist „Schuhe in unserem Shop“ kein bestimmtes Produkt. Derzeit unterstützen Produkt-Rich-Ergebnisse nur Seiten, die sich auf ein einzelnes Produkt konzentrieren.“
Dann zeigt es die aktualisierte Anleitung unmittelbar nach dem vorherigen Satz:
„Dazu gehören Produktvarianten, bei denen jede Produktvariante eine eigene URL hat.“
Was ist die große Sache?
Die aktualisierte Anleitung von Google beseitigt jegliche Verwirrung darüber, ob strukturierte Daten zu Produktseiten hinzugefügt werden sollen, die dasselbe Produkt, aber in unterschiedlichen Variationen enthalten.
Beispielsweise kann ein Händler eine Webseite über einen Schuh haben und dann mehrere separate Webseiten für die verschiedenen Farben dieses Schuhs.
Die Webseiten für die verschiedenen Farben des Schuhs können ihre eigenen strukturierten Produktdaten haben und qualifizieren sich basierend auf diesen Variationen für Rich-Suchergebnisse von Google.
Natürlich ändert dies nichts an einer suchbezogenen Anleitung, die davor warnt, Cookie-Cutter-Seiten zu erstellen, die im Wesentlichen dieselbe Seite mit geringfügigen Abweichungen sind.
Zitat
Lesen Sie die Richtlinien von Google zu strukturierten Produktdaten
Richtlinien
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