Branchenexperten äußerten sich dazu, dass die Muttergesellschaft von Bud Light eine prestigeträchtige Auszeichnung entgegennahm, nachdem die Marke nach ihrer Partnerschaft mit dem Transgender-Aktivisten Dylan Mulvaney, einem Mann, der sich als Frau identifiziert, ein Debakel erlebte.
Marcel Marcondes, Topmanager der Bud-Light-Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev (AB InBev), wurde beim alljährlichen Cannes Lions Festival in Frankreich mit der Auszeichnung „Creative Marketer of the Year“ geehrt, dem Branchenäquivalent eines Oscars, inmitten eines Boykotts gegen die Marke AdAge berichtete, dass die Marktanteile einbrachen.
Die Meinungen darüber, dass das Unternehmen den Preis annimmt, sind gemischt. Einige meinten, die Agentur hätte ablehnen können.
Ein Agenturmanager, der in der Vergangenheit mit dem Unternehmen zusammengearbeitet hat, sagte gegenüber AdAge, dass AB InBev „erwägen sollte, sich ernsthaft mit den Marketingproblemen zu befassen, mit denen sie in den Vereinigten Staaten konfrontiert sind, bevor sie zeigen, was sie getan haben oder was sie über die breitere Diskussion über Marketing denken.“
„Sie haben größeren Fisch zu braten, als zu einer Preisverleihung zu erscheinen“, fügte die Person, die anonym sprach, hinzu.
Einige Vermarkter waren der Meinung, dass die Arbeit, die das Unternehmen außerhalb der Partnerschaft mit Mulvaney geleistet hat, seine anderen Erfolge nicht zunichte machen sollte.
Ein Branchenmanager sagte, er glaube nicht, dass dies weltweit ein so großes Problem sei, weil Bud Light eine sehr amerikanische Marke sei. Sie haben eine Menge Arbeit, auf die sie immer noch stolz sein können.“
Ein LGBTQ-Vermarkter kritisierte die „Geschwindigkeit, mit der“ AB InBev „sich von der Mulvaney-Kontroverse distanzierte.“ Mein Rat an das AB InBev-Team ist, bei den Cannes Lions mit einer großen Portion Bescheidenheit aufzutreten.“
In einer Pressemitteilung im März sagte das Festival: „Die Auszeichnung [Creative Marketer of the Year] würdigt die anhaltende kreative Exzellenz von AB InBev, die ein nachhaltiges Geschäftswachstum vorangetrieben hat – sowie die über einen längeren Zeitraum hinweg gesammelte, mit Lions ausgezeichnete Arbeit und den Ruf, mutige kreative und innovative Marketinglösungen zu entwickeln.“
Auf dem Festival hielt Marcedonas eine Eröffnungsrede und bezeichnete die katastrophale Partnerschaft mit Mulvaney als „Weckruf“ für die Branche, nachdem die Verbraucher die Marke boykottierten und ihr dadurch den Titel des meistverkauften Bieres in Amerika verloren.
„In Zeiten wie diesen, in denen es so leicht zu Spaltungen und Kontroversen kommt, ist das meiner Meinung nach ein wichtiger Weckruf für uns alle als Vermarkter und für uns, sehr bescheiden zu sein“, sagte Marcondes.
AB InBev „erinnert uns wirklich daran, was wir jeden Tag am besten können, nämlich unsere Kunden wirklich zu verstehen, jeden Kunden, der unsere Marken liebt, wirklich zu feiern und zu schätzen, aber auf eine Weise, die dazu führt, dass sie zusammenkommen, nicht.“ auseinander“, fügte er hinzu.
Der Manager verzichtete auf eine Entschuldigung, nachdem AB InBev seit der Mulvaney-Kampagne im April fast 20 Milliarden US-Dollar an Wert verloren hatte.
Verwandt: Agentur, die hinter dem Bud-Light-Debakel steckt, gewinnt den Oscar der Werbebranche