Es ist immer noch wichtig, Freunde in der IT zu haben

Um im Enterprise SEO erfolgreich zu sein, brauchen Sie ein Team. Sie haben es mit mehreren Stakeholdern und Gruppen zu tun – und obwohl Sie selbst technisch versiert sind, ist es dennoch wichtig, Freunde in der IT-Abteilung zu haben.

Alle Parteien profitieren davon, wenn der Enterprise-Architekt eine enge Beziehung zum SEO-Team, zur IT und zum Marketing hat.

Alles zusammenzustellen erfordert den richtigen Ansatz und das Verständnis der Rolle jedes Einzelnen im Bereich Enterprise Architect und SEO.

Welche Rolle spielen IT-Architekten und -Ingenieure in einem Unternehmen?

Als IT-Architekt besteht Ihre Aufgabe nicht darin, SEO durchzuführen. Als Hüter und Verwalter der IT-Netzwerke und -Dienste der Organisation hat der Enterprise-Architekt jedoch einen gewissen Einfluss auf die Umsetzung der SEO-Strategie.

Und als SEO-Profi macht das Verständnis dieser Beziehung deutlich, warum es immer noch wichtig ist, Freunde in der IT zu haben.

IT und Techniker sind dafür verantwortlich, die Systeme betriebsbereit, zugänglich und sicher zu halten und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Funktionen weiterhin ordnungsgemäß funktionieren.

Wenn es um SEO geht, wirken sich Ausfallzeiten direkt auf Rankings und Einnahmen aus.

Es ist die Aufgabe dieser Fachleute:

• Halten Sie Server und Datenbanken am Laufen.
• Entwerfen Sie Plattformen, die auf Skalierbarkeit achten.
• Härten Sie Server und Software, um Benutzerdaten zu schützen und Schwachstellen zu vermeiden.
• Erstellen Sie Metriken für die Unternehmensleistung.
• Erstellen Sie Werkzeuge und Systeme.

Darüber hinaus ist die IT für die Aktualisierung von Enterprise Services, Hardware und Software verantwortlich.

Wenn beispielsweise ein Server oder eine Datenbank den Datenverkehr einer Site nicht mehr verarbeiten kann, schaffen diese Teams Redundanz und fügen dem System neue Kapazitäten hinzu.

Die Skalierung wird ein wichtiger Bestandteil von IT-Architekten sein, von der Hardware bis zur Plattform und den Datenbanken des Standorts.

Engpässe auf der Serverseite werden von diesen Personen gehandhabt; Sie sind normalerweise nicht die Aufgabe des SEO-Teams.

In Bezug auf die Geschwindigkeit der Website können SEO-Profis mit den verfügbaren Tools nur begrenzt viel erreichen.

Die IT kann jedoch neue Caching-Systeme oder Memcached-Systeme hinzufügen, um das Risiko zu verringern, dass die Datenbank zum Geschwindigkeitsengpass der Site wird.

Wenn Skripte oder andere Komponenten Fehler erzeugen, können diese Personen helfen.

Wenn Sie an Projekten auf Unternehmensebene arbeiten, ist es wichtig, sich mit der IT anzufreunden, damit Sie als Team zusammenarbeiten können.

Möglicherweise benötigen Sie Unterstützung auf Serverebene, auf die Sie als SEO-Experte keinen Zugriff hätten.

Welche Rolle spielen Marketing und IT bei SEO?

In den erfolgreichsten Organisationen arbeiten Marketing und IT eng zusammen und spielen jeweils eine wichtige Rolle bei einer Kampagne zur Suchmaschinenoptimierung.

Es ist ganz anders bei der Optimierung für Unternehmen und kleine Unternehmen, einfach weil so viel los ist.

Teams sind massiv, Back-Ends sind komplex und Unternehmen haben oft viel mehr Datenverkehr als ihre Pendants in kleinen Unternehmen.

Einige der vielen Rollen, bei denen Marketing und IT helfen können, sind:

• Optimierung: Server- und Datenbankoptimierung sind der Schlüssel, insbesondere bei stark frequentierten Websites. Diese Aufgaben können von der IT in einer Weise erledigt werden, die ein SEO einfach nicht replizieren kann.
• Automatisierung: Skripte können ausgeführt und automatisiert werden, um den reibungslosen Betrieb von Websites zu gewährleisten oder andere Aufgaben auszuführen.
• Skalierung: Sites müssen in der Lage sein, Traffic-Spitzen und je nach Site sogar zahlreiche Formen von Inhalten zu bewältigen. Eine Skalierung ist nur mit der richtigen Unternehmensarchitektur und Hilfe der IT möglich.
• Website-Sicherheit: Sicherheit ist entscheidend, wenn Sie das Vertrauen der Benutzer aufbauen möchten. Wenn auf einer Website eine Datenschutzverletzung auftritt, kann dies das Unternehmen Millionen von Dollar kosten und seinen Ruf erheblich schädigen.
• Inhaltsverwaltung: Marketingteams sind Ihre Ansprechpartner, wenn Sie sich auf Content Governance konzentrieren möchten. Wenn Sie eine Governance eingerichtet haben, ermöglichen Sie es Teams, zusammenzuarbeiten, um das gleiche Ziel zu erreichen, indem Sie strenge Governance-Regeln befolgen. Sie können auch bei der SEO-Hygiene helfen, aber Ihre Freunde in der IT sind diejenigen, die die Governance-Anforderungen für staatliche Unternehmen implementieren und durchsetzen.
• Marketing und Leadgenerierung: Sie müssen mit dem Marketing zusammenarbeiten, um die Konversionsraten zu verbessern und die Umsatzziele zu erreichen. Das Marketingteam kann Ihnen dabei helfen, Landingpages zu erstellen und andere Marketingkanäle neben Ihrer SEO-Strategie zu nutzen.

Dies sind nur einige Möglichkeiten, wie Marketing und IT zusammenarbeiten können, um SEO-Teams dabei zu unterstützen, ihre Ziele zu erreichen.

Viele Unternehmen, darunter Fortune-500-Unternehmen, binden SEO-Experten in ihre Abteilung für digitales Marketing ein, die Teil der größer Marketingteam insgesamt.

Aber ist SEO reines Marketing oder geht es viel tiefer?

Sollte SEO unter Marketing oder IT und Engineering fallen?

SEO-Experten sind ein interessanter Teil von Marketingteams, da wir keine vollwertigen Vermarkter sind.

Als SEO-Experten kaufen wir keine Billboard-Anzeigen oder Werbeflächen im Fernsehen, also sind wir eher ein Segment des Marketings.

Im Allgemeinen sind wir nicht:

• Entwickler.
• Netzwerkspezialisten.
• Architekten.

Stattdessen arbeiten wir eng mit IT-Abteilungen, Ingenieuren, Entwicklern und anderen zusammen, um unsere Ziele auf Unternehmensebene zu erreichen.

Wir können auch eng mit diesen Interessengruppen zusammenarbeiten, wenn:

• Optimierung der Codestruktur.
• Der Versuch, einer Site bestimmte Funktionen hinzuzufügen.
• Komplexe Fehler durcharbeiten.
• Versuchen, die Website-Geschwindigkeit zu erhöhen.
• Sie möchten einer Site oder Datenbank Caching hinzufügen.

Bei umfangreichen Websites mit Tausenden von Seiten, Zehntausenden von Besuchern und einem riesigen Team hinter dem Betrieb ist es wichtig, sowohl den Ingenieuren als auch den Marketingteams Bericht zu erstatten.

Die enge Zusammenarbeit mit mehreren internen Einheiten ist der einfachste und kostengünstigste Weg, um Ihre Ziele zu erreichen.

Obwohl ein SEO-Experte ein Teil des Marketingteams ist, ist es wichtig, mit mehreren Teams gleichzeitig zu arbeiten, um Ziele und Ausführungspläne abzustimmen.

Wie man IT, Entwickler und Vermarkter mit SEO an Bord holt

IT-Entwickler, Architekten und Marketingteams müssen sich in Ihre SEO-Strategien einarbeiten, um Ihre Ziele zu erreichen.

Wenn einer dieser Stakeholder nicht im Kreis ist oder nicht an Bord kann es das Erreichen von Suchmaschinenoptimierungszielen erheblich erschweren.

Um alle in die Website-Architektur und SEO einzubeziehen, können Sie:

Beziehungen aufbauen und pflegen

Beziehungen sind wichtig.

Es ist wichtig, sich mit Menschen in allen Bereichen des Unternehmens, einschließlich IT, Marketing und Entwicklung, anzufreunden.

Halten Sie Besprechungen mit ihnen und Zoom-Anrufe ab, um besser zu verstehen, was diese Personen tun und wie Sie zusammenarbeiten können.

Voneinander lernen

Sie und die Teams um Sie herum haben Einschränkungen.

Lernen Sie voneinander, teilen Sie Ziele (mehr dazu weiter unten) und sehen Sie, ob es Empfehlungen gibt, die Sie sich gegenseitig geben können, um Ihre Ziele zu erreichen.

Sicherheitenziele erstellen

Kollaterale Ziele und Ziele helfen, Menschen zusammenzubringen.

Wenn Sie sich gleichgesinnte Ziele setzen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie zusammenarbeiten und Ihre Ziele erreichen.

Teilen Sie offen Informationen darüber, was Sie erreichen möchten, damit alle Beteiligten verstehen, warum bestimmte Maßnahmen ergriffen werden.

Erfolge teilen

Hat Ihnen eine Serveroptimierung oder ein Entwicklerwechsel geholfen, die Rankings zu verbessern? Teilen Sie diese Erfolge gemeinsam.

Bedanken Sie sich beim Team, erklären Sie, wie wichtig es war, den Erfolg zu erzielen, und teilen Sie das Lob auch in Zukunft weiter.

Befürworten und verbreiten Sie SEO in Ihrem Unternehmen und machen Sie deutlich, wie wichtig die Zusammenarbeit von Marketing und IT für den Erfolg ist.

Ideen anders präsentieren

Wenn Sie einem Architekten/Ingenieur oder einem Marketingleiter Ideen präsentieren, müssen Sie Ihre Gedanken klar und für alle verständlich erklären.

Möglicherweise verstehen Sie die Feinheiten der Serveroptimierung nicht, gehen Sie also nicht davon aus, dass diese Stakeholder Ihre Ideen verstehen.

Die richtige Präsentation dieser Ideen hilft, die Teammitglieder ins Boot zu holen.

Erziehen

Wenn Sie mit Architekten/Ingenieuren/Entwicklern zusammenarbeiten, sollten Sie unbedingt erklären, warum jeder Teil des visuellen Codes für SEO unerlässlich ist.

Wenn Sie weiterbilden, helfen Sie diesen Stakeholdern, das „Warum“ hinter den von Ihnen empfohlenen Änderungen zu verstehen.

Abschluss

Wenn alle an Bord sind, gibt es einen Zusammenhalt zwischen den Teams, der Unternehmensarchitekten und SEO schneller und viel effizienter zusammenbringt.

Darüber hinaus wird es für alle Teams einfacher, ihre Ziele zu erreichen – und die des Unternehmens als Ganzes.

Mehr Ressourcen:

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Ausgewähltes Bild: ChingizDs/Shutterstock