Elon Musk hat mit der bizarren Umbenennung von Twitter in „X“ begonnen und verspricht, die Website von ihrem sofort erkennbaren Vogellogo und dem hellblauen Farbschema zu befreien.
Laut einem Bericht von Bloomberg warnen Analysten und Markenagenturen jedoch, dass dieser Schritt den Wert des Unternehmens um 4 bis 20 Milliarden US-Dollar schmälern könnte.
„Es hat mehr als 15 Jahre gedauert, um weltweit so viel Eigenkapital zu verdienen, daher ist der Verlust von Twitter als Markenname ein erheblicher finanzieller Schlag“, sagte Steve Susi, Direktor für Markenkommunikation bei Siegel & Gale, gegenüber der Verkaufsstelle.
Elon Musk kaufte Twitter im Oktober letzten Jahres für 44 Milliarden US-Dollar, gab jedoch zu, dass das Unternehmen aufgrund einer hohen Schuldenlast und verlorener Werbeeinnahmen rote Zahlen schreibt.
Am Sonntag kündigte der Tech-Milliardär an, dass er den Twitter-Namen, das berühmte Vogellogo und das hellblaue Farbschema zugunsten von X streichen werde – ein neues Logo wurde am Wochenende von einem Fan erstellt.
Linda Yaccarino, CEO von Twitter, skizzierte die Vision, die Website in eine sogenannte „Alles-App“ für Messaging, Audio, Video, Zahlungen und Banking umzuwandeln.
Allerdings hat sich die Website in den letzten mehr als 15 Jahren zu einem bekannten Namen entwickelt, da Wörter wie „Tweet“ und „Retweet“ häufig verwendet werden, um zu beschreiben, wie Informationen in der digitalen Welt kommuniziert werden.
X muss dieses Branding nun von Grund auf neu aufbauen, obwohl dies ein Teil der Auslosung für Elon Musk sein könnte.
Einige sehen in dem Rebranding-Versuch eine Möglichkeit, Nutzer dazu zu bringen, Twitter nicht mehr mit der Zeit vor und nach der Übernahme durch Musk zu vergleichen.
„Es ist eine außerordentlich seltene Sache – im Leben oder im Geschäft –, dass man eine zweite Chance bekommt, einen weiteren großen Eindruck zu hinterlassen“, twitterte Yaccarino.
Dennoch schätzt das Unternehmen Brand Finance den Markenwert von Twitter auf 3,9 Milliarden US-Dollar – ein Rückgang um 32 Prozent seit der Übernahme durch Musk, aber nichts Besonderes für ein Unternehmen, das, wie Musk zugibt, bares Geld verliert.
Laut Bloomberg schätzt die Vanderbilt University den Markenwert von Twitter auf unglaubliche 15 bis 20 Milliarden US-Dollar.
Da sich die Wahrnehmung von Twitter verändert hat, sind Werbetreibende unter dem Druck von Gruppen wie der Anti-Defamation League von der Website geflohen. Musk hat zugegeben, dass die Werbeeinnahmen seit seiner Übernahme im Oktober um etwa 50 Prozent zurückgegangen sind.
Da wahrscheinlich drastische Änderungen erforderlich sind, um das Unternehmen wieder in die Gewinnzone zu bringen, bleibt abzuwarten, ob sich Musks radikale Umbenennung für den Social-Media-Riesen auszahlen wird.
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