Ein Leitfaden für Marketingexperten zu TikTok Analytics

Während TikTok für Benutzer alles Spaß und Spiel sein mag, wissen Vermarkter es besser.

Dieser Social-Media-Kanal ist voll von wichtigen Kennzahlen, die Marken dabei helfen, ansprechendere und relevantere Inhalte für ihr Publikum zu erstellen, also kommen wir gleich zur Sache: TikTok-Analysen.

Lesen Sie weiter unten, um zu erfahren, wonach Sie auf der Analyseplattform von TikTok suchen, wie Sie die gefundenen Daten interpretieren und wie Sie diese Daten verwenden, um die Präsenz Ihrer Marke auszubauen.

Zugriff auf Ihre TikTok-Analytics

Das erste, was Sie wissen müssen, ist, dass Sie ein Geschäfts- oder Influencer-Konto haben müssen, um auf TikTok-Analysen zugreifen zu können, und nicht ein Standardkonto.

Wechseln Sie zu einem professionellen Konto, indem Sie:

Tippen Sie auf die Hamburger-Ikone (oben rechts)> Einstellungen & Datenschutz > Konto verwalten > Wechseln Sie zu einem Geschäftskonto > Wählen Sie Ihre Unternehmenskategorie aus.

Sobald Sie fertig sind, können Sie wie folgt zu Ihren Analysen navigieren:

Tippen Sie auf die Hamburger (oben rechts) > Klicken Sie auf Creator-Tools > Klicken Sie auf Analytik.

Überprüfung von TikTok Analytics-Daten

Wenn Sie auf Ihrer Analyseseite navigieren, sehen Sie oben auf Ihrem Bildschirm drei verschiedene Kategorien, auf die Sie klicken können, um weitere Daten anzuzeigen: Übersicht, Inhalt und Follower.

Überblick

Wie andere Social-Analytics-Plattformen bietet TikTok eine Momentaufnahme der Leistung Ihrer Inhalte über einen ausgewählten Zeitraum und die prozentuale Zunahme oder Abnahme seit dem vorherigen Zeitraum (blau dargestellt).

Diese Daten umfassen zwei wichtige Aspekte deines Kanals:

• Videoaufrufe: In einem grafischen Format angezeigt, kannst du ganz einfach Trends im letzten Monat in Bezug auf die Anzahl der Personen, die deine Videos angesehen haben, auf deinem Kanal erkennen.
• Profilansichten: Hier sehen Sie die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares für jedes Video, das Sie in einem bestimmten Zeitraum gepostet haben.

Zu den zusätzlichen Metriken, die auf der Registerkarte „Übersicht“ angeboten werden, gehören:

• Likes: Die Anzahl der Likes, die deine Videos im ausgewählten Datumsbereich erhalten haben.
• Kommentare: Die Anzahl der Kommentare, die deine Videos im ausgewählten Datumsbereich erhalten haben.
• Anteile: Die Anzahl der Shares, die Ihre Videos im ausgewählten Datumsbereich erhalten haben.
• Anhänger: Die Gesamtzahl der Benutzer, die Ihrem Konto folgen, und wie sich diese innerhalb des ausgewählten Datumsbereichs verändert hat.
• Inhalt: Die Anzahl der Videos, die Sie im ausgewählten Datumsbereich geteilt haben.

Anhänger

Wenn Sie auf derselben Übersichtsseite nach unten scrollen, sehen Sie als Nächstes, dass Sie auf Ihre „Follower“-Analyse klicken können (auch als Registerkarte oben auf Ihrem Bildschirm zu finden, wie oben gezeigt).

Hier können Sie Folgendes sehen:

• Wie viele Follower Ihr Konto hat.
• Ihr Follower-Wachstum in Prozent seit dem vorherigen Zeitraum, den Sie ausgewählt haben.
• Demografische Informationen über Ihre Follower, wie Geschlecht und Standort.
• Die Stunden, in denen Ihre Follower am aktivsten sind.
• Die Tage, an denen Ihre Follower am aktivsten sind.
• Die Sounds, die Ihre Follower gehört haben.

Auch wenn die eigentliche Analyseseite nicht nach viel aussieht, betrachten wir dies als die wesentliche Metrik, die TikTok bietet (dazu später mehr).

Inhalt

Die Registerkarte „Inhalt“ Ihrer Analyseseite ist eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, welche Inhalte, die Sie veröffentlichen, die meiste Aufmerksamkeit erhalten.

Diese Registerkarte ist in mehrere Unterabschnitte unterteilt, die Daten der letzten sieben Tage anzeigen, darunter:

• Videobeiträge: Hier können Sie die letzten neun Videos sehen, die Sie gepostet haben, und feststellen, welches Video die meisten Aufrufe hatte.
• Angesagte Videos: Die Videos mit der schnellsten Wachstumsrate bei den Aufrufen in der letzten Woche werden hier präsentiert.
• Videoaufrufe nach Abschnitt: Hier können Sie sehen, ob Personen Ihr Video über Ihr Profil oder das Profil einer anderen Person gefunden haben oder ob Sie in ihrem Feed erschienen sind.
• Videoaufrufe nach Region: Dies hilft Ihnen zu verstehen, wo Ihre Inhalte geografisch Resonanz finden.
• Durchschnittliche Wiedergabezeit: Wir lieben diese Metrik, weil sie Ihnen hilft, Ihnen zu zeigen, was ansprechend ist!
• Gesamtspielzeit: Anders als die durchschnittliche Wiedergabezeit pro Video zeigt dir deine Gesamtspielzeit eine kumulierte Wiedergabezeit für alle, die deine Videos angesehen haben.

Notiz: Wenn Sie mehr als 1.000 TikTok-Follower haben, sind Sie berechtigt, Live-TikTok-Videos zu hosten. Mit Live-Videos kommt eine weitere Analyseseite, auf der Sie genau sehen können, wie Ihr Live-Video abgeschnitten hat. Erfahren Sie hier, wie Sie mit einem Live-TikTok-Video beginnen können.

Extra: Gesamtbindungsraten

SocialChamp bietet einen kleinen Hack, um Ihnen zu helfen, eine weitere Metrik zu erhalten, die nützlich sein könnte: Gesamtbindungsraten.

Befolgen Sie einfach eine der folgenden Formeln, um diese Zahl zu berechnen:

Überwachung von TikTok-Hashtags

Metriken rund um Hashtags werden nicht an der gleichen Stelle wie die oben besprochenen Metriken gefunden. Dennoch lohnt es sich, verschiedene Hashtags in Ihrer Nische zu analysieren und zu sehen, wie oft ein Beitrag mit einem bestimmten Hashtag angesehen wurde.

Um diese Daten zu finden, verwenden Sie die Suchleiste, um einen Hashtag zu finden.

Hier können Sie die Anzahl der Ansichten sehen, die das Hashtag hat, die Top-Videos, die das Hashtag verwenden, und verwandte Hashtags.

Verwenden Sie TikTok Analytics, um Ihren Kanal zu erweitern

Jeder Abschnitt der TikTok-Analyse bietet Ihnen die wertvollen Erkenntnisse, die Sie benötigen, um Ihre Seite zu erweitern und die richtige Zielgruppe zu erreichen. Hier sind die drei wichtigsten Takeaways:

Kennen Sie die idealen Zeiten zum Posten von Inhalten

Dies ist eine niedrig hängende Frucht. Sehen Sie, wann (Tag und Uhrzeit) sich Ihre Follower auf der Plattform engagieren, und dann sollten Sie darauf abzielen, zu posten.

Verstehe die Videos, die den Leuten am besten gefallen

Sieh dir an, mit welchen Videos sich die Leute am meisten über Likes, Kommentare und Wiedergabezeit beschäftigen.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre lustigen Videos Ihre informativen übertreffen, wissen Sie, was zu tun ist!

Diese Metriken sollten Ihnen helfen, Ihre Strategie zur Erstellung von Inhalten zu leiten.

Entdecken Sie, was bei Ihrem Publikum über Ihre Seite hinaus funktioniert

Sieh dir die Analysen für beliebte Sounds an, die dein Publikum mag, und welche Hashtags sie verwenden, und beginne damit, diese in deine zukünftigen Videos zu integrieren.

Abschließende Gedanken

Liebe es oder hasse es, TikTok wird in absehbarer Zeit nirgendwo hingehen.

Auch wenn Ihr Publikum noch nicht auf TikTok ist, vermuten wir, dass immer mehr diese Plattform übernehmen werden, so wie sie es schließlich mit Instagram getan haben.

Es ist also am besten, sich einen Vorsprung zu verschaffen, um zu verstehen, wie es funktioniert, und einen Kanal zu erstellen, der bei Ihrer Zielgruppe ankommt und sie anspricht. (Denken Sie daran, dass Sie Ihre TikTok-Inhalte jederzeit für Plattformen wie Instagram und Facebook wiederverwenden können!).

Viel Spaß beim Analysieren!

Mehr Ressourcen:

---

Beitragsbild: Petryshak/Shutterstock