Vermarkter verwenden Videos seit den 1940er Jahren, aber der Begriff „Videomarketing“ hat in den letzten zehn Jahren an Bedeutung gewonnen.
Der Kauf von YouTube durch Google im Jahr 2006 kann als entscheidender Wendepunkt für das Wachstum des Videomarketings angesehen werden.
Videomarketing ist ein heißes Diskussionsthema und ein Schwerpunktbereich für jedes Marketingteam, unabhängig von der Branche oder Größe des Unternehmens.
Für Leser, die immer noch verwirrt sind über den Begriff Videomarketing, hier ist eine Standarddefinition, die es erklärt: Videomarketing nutzt Videos, um das Publikum zu bilden, zu unterhalten und zu motivieren, um Ihre geschäftlichen oder persönlichen Ziele zu erreichen.
Dies können kurze Anleitungsvideos, Instagram Reels, YouTube-Shorts, YouTube-Videos und mehr sein.
Warum Videomarketing?
Videomarketing hat in den letzten zehn Jahren so viel Anklang gefunden, dass fast jedes Unternehmen es jetzt erforscht.
Es gibt mehrere Gründe für die zunehmende Akzeptanz von Videos als Inhaltsformat für das Marketing. Hier sind einige davon:
- Menschen lieben Bilder mehr als Worte: Unser Gehirn verarbeitet Bilder viel schneller als Worte, und eine MIT-Studie ergab, dass wir Bilder, die wir gesehen haben, nur 13 Millisekunden lang identifizieren können. Angesichts der schwindenden Aufmerksamkeitsspanne Ihres Publikums sind Videos die beste Wahl, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
- Videos wecken Emotionen: Durch wirkungsvolles Storytelling können Videos beim Zuschauer die richtigen Emotionen hervorrufen. Ersteller können ihr Storytelling basierend auf den Zielen planen, die sie mit ihren Inhalten erreichen möchten.
- Videos sprechen mehrere Sinne der Zuschauer an: Ein Video kann die Sinne eines Zuschauers wie Sehen und Hören ansprechen. Das hilft, Emotionen zu wecken und zu überzeugen.
Videos zu wichtigen Geschäftszielen können Ihnen helfen, diese zu erreichen
Videoinhalte können Unternehmen dabei helfen, mehrere ihrer Ziele zu erreichen. Einige dieser Ziele umfassen:
- Steigerung des Website-Traffics und -Engagements: Video ist ein effektives Medium, um hochwertigen Traffic auf Ihre Website zu lenken und das Engagement für Ihre Marke zu steigern.
- Aufbau einer Social-Media-Community: Video kann sowohl unterhaltsam als auch fungieren und eine pädagogische Ressource für das Publikum. Durch die Bereitstellung dieser Art von Wert für Menschen können Videoinhalte Ihnen dabei helfen, mit Social-Media-Nutzern in Kontakt zu treten und Ihre soziale Community auszubauen.
- Kundengewinnung und -bindung: Videos können verwendet werden, um potenzielle Interessenten über Ihre Marke, Ihr Produkt und Ihr Leistungsversprechen aufzuklären. In diesem Sinne ist es oft hilfreich, Menschen in Kunden umzuwandeln und letztendlich Ihr Endergebnis zu steigern.
- Konsum von Inhalten steigern: Video ist heute zweifellos eines der beliebtesten und am meisten konsumierten Inhaltsformate – wenn Sie es also auf den richtigen Plattformen nutzen, um die richtigen Geschichten zu erzählen, können Sie mehr Menschen erreichen.
- Vordenkerrolle gewinnen: Vorausgesetzt, Sie befolgen Best Practices und konzentrieren sich auf einzigartiges Storytelling, können Videos Ihnen dabei helfen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben und Ihre Geschichte zu erzählen.
- Verbesserung des Kundenerlebnisses: Videoinhalte können Ihre Bemühungen unterstützen, Ihren Kunden das beste Erlebnis zu bieten, sei es durch Produkterläuterungen, Anleitungen und Tutorials oder Fallstudien von Kunden.
Statistiken belegen den Aufstieg des Videomarketings
Um die Macht und Dominanz von Videos in der Welt des Marketings zu verstehen, müssen wir uns einige aktuelle Statistiken aus Wyzowls State of Video Marketing-Bericht 2022 ansehen:
- 86 % der Unternehmen nutzten im Jahr 2022 Videos als Teil ihrer Marketingstrategie.
- 81 % der Vermarkter gaben an, dass Videos ihnen geholfen haben, den Umsatz im Jahr 2022 zu steigern.
- 94 % der Zuschauer haben sich Erklärvideos angesehen, um mehr über Produkte oder Dienstleistungen im Jahr 2022 zu erfahren.
- 87 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen geholfen haben, den Traffic im Jahr 2022 zu steigern.
Allein aus diesen Statistiken geht hervor, dass Videos zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategie eines durchschnittlichen Unternehmens geworden sind, unabhängig von Größe und Branche.
Und während Vermarkter in der Vergangenheit mit schwierigen Eintrittsbarrieren für Videoinhalte konfrontiert waren, wie z. B. hohe Kosten, unzureichende Tools und mangelnder Zugang zu Talenten, hat das Aufkommen erschwinglicher Plug-and-Play-Tools Videoinhalte für jedes Unternehmen machbar gemacht heute.
Videoformate dominieren jetzt das Marketing
Wenn Sie Videos als Teil Ihrer Inhaltsstrategie untersuchen, ist dies der beste Zeitpunkt, um zu recherchieren und darüber nachzudenken, wie Sie Videoinhalte angehen.
Es gibt eine große Auswahl an Plattformen und Formaten, mit denen Vermarkter und Geschäftsinhaber experimentieren können, wenn es darum geht, Ihre Markengeschichte zu erzählen.
Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie Ihre Videomarketingstrategie erstellen
Angesichts der verschiedenen Formate, die für Ihr Videomarketing zur Verfügung stehen, müssen Sie sich einige kritische Fragen stellen, bevor Sie mit Ihren Videomarketing-Bemühungen beginnen.
Bitte beantworten Sie die folgenden Fragen ehrlich, damit sie Ihnen helfen können, eine authentische und leistungsstarke Video-Content-Strategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln.
- Kennen Sie Ihr Publikum gut? Ihre Zielgruppe gut zu kennen, ist der Grundstein für Ihren Erfolg im Videomarketing.
- Konsumiert Ihr Publikum Videoinhalte? Wenn Sie hier mit „Nein“ antworten, macht es keinen Sinn, Ihre Energie oder Ressourcen für Videomarketing zu verschwenden.
- Haben Sie eine fesselnde Geschichte (oder Geschichten), die Sie Ihrem Publikum erzählen möchten? Jedes Unternehmen muss seinem Publikum eine interessante Geschichte erzählen können. Wenn Sie Ihres nicht kennen, ist es an der Zeit, es zu finden!
- Haben Sie die Zeit und die Ressourcen, um eine Videomarketingstrategie durchzuführen? Diese entscheidende Frage hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Lücken Sie schließen müssen, um Ihr Programm erfolgreich zu machen.
- Wie engagiert sind Sie für die erfolgreiche Durchführung eines Videomarketingprogramms? Videomarketing erfordert wie jede andere Marketingtaktik Ihr langfristiges Engagement, damit es Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringt.
All diese Fragen liefern die richtigen Antworten für den Aufbau eines erfolgreichen Videomarketingprogramms.
Aufbau einer leistungsstarken Video-Marketing-Strategie
Eine gut durchdachte Videomarketingstrategie kann Wunder für Ihr Unternehmen oder Ihre persönliche Marke bewirken.
Videoinhalte können für verschiedene Ziele Ihres Unternehmens genutzt werden, wie z. B. die Verbesserung der Markenbekanntheit, die Steigerung des Website-Traffics, die Generierung von Leads, die Buchung von Demos und vieles mehr.
Da Videos oft schnell die Aufmerksamkeit eines Publikums wecken können, können sie Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen, wenn sie richtig ausgeführt werden.
Hier sind die grundlegenden Schritte, die Sie befolgen können, um eine effektive Videomarketingstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln:
Publikumsforschung (Einschließlich einer Buyer Persona-Übung)
Der erste Schritt beim Aufbau einer effektiven Videostrategie besteht darin, Ihr Publikum zu recherchieren.
Ihr Ziel in diesem Schritt ist es, die demografischen Merkmale, Herausforderungen und Inhaltspräferenzen Ihres Publikums zu verstehen.
Diese Übung hilft Ihnen festzustellen, ob Videoinhalte zur Lösung der Herausforderungen Ihrer Zielgruppe nützlich sind.
Bestimmung der Themen für Video Storytelling
Sobald Sie sich über die Vorlieben Ihres Publikums im Klaren sind, können Sie damit fortfahren, einige Schlüsselthemen zu identifizieren, die Sie in Ihrer Inhaltsstrategie verwenden können.
Diese Themen helfen Ihnen bei der Entscheidung über Inhaltstypen und Geschichten, die Sie mithilfe von Videos erzählen können.
Diese Themen können Bildung, Feiertage, Veranstaltungen, regelmäßige Updates und mehr sein.
Identifizieren der richtigen Tools für das Programm
Sobald die Themen klar sind, können Sie fortfahren, um die richtigen Tools zu identifizieren, die für Ihre Videomarketingstrategie benötigt werden.
Dies können Tools für die Erstellung, Themenrecherche, SEO, Inhaltsverteilung und Leistungsverfolgung von Videos sein.
Auswahl der richtigen Personen für das Programm
Das wichtigste Element für den Erfolg des Programms sind die Menschen, die es leiten.
Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, könnten Sie das sein! Oder, wenn Sie wenig Zeit haben, müssen Sie möglicherweise die richtigen Leute für den Job einstellen oder identifizieren.
Den richtigen Messmechanismus einsetzen
Der Erfolg Ihrer Video-Content-Strategie hängt davon ab, wie Sie die Leistung überwachen und messen.
Identifizieren Sie die entscheidenden Metriken für Ihre Ziele und richten Sie Mechanismen ein, um sie konsistent zu messen.
Konsequente Verbesserung der Videostrategie
Die ständige Überwachung hilft Ihnen dabei, die Änderungen zu ermitteln, die erforderlich sind, um die Effektivität Ihres Videomarketings zu steigern.
Verbessern Sie das Programm weiter, indem Sie rechtzeitig Änderungen vornehmen, um die Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern.
Storytelling-Tipps für effektives Videomarketing
Als Unternehmer werden Sie möglicherweise mit einigen Fragen konfrontiert, wie zum Beispiel:
- Welche Geschichten kann ich mit Videos erzählen?
- Werden meine Geschichten mein Publikum überhaupt ansprechen?
- Wie erzähle ich konsistent Geschichten mit Videoinhalten?
- Kann ich diese Reise des Videomarketings fortsetzen?
Lassen Sie uns für einen Moment real werden.
Video Storytelling ist keine einfache Aufgabe. Es erfordert Hingabe, Engagement und unermüdlichen Fokus vom Schöpfer.
Hier sind einige Storytelling-Tipps für jeden Geschäftsinhaber, der seine Videostrategie entwickelt:
- Sei authentisch: Authentische Geschichten treffen mit größerer Wahrscheinlichkeit den Nerv Ihres Publikums – versuchen Sie also, Ihre Inhalte originell zu halten und eine lebensechte Darstellung Ihrer Marke darzustellen.
- Sei konsequent: Videomarketing wird, wie jede andere Marketingtaktik, mehr als alles andere Konsistenz erfordern. Seien Sie konsistent mit Ihren Videoinhalten und bleiben Sie auf Kurs.
- Experiment: Experimentieren Sie immer mit Ihren Videoinhalten. Da regelmäßig neue Formate erscheinen, sollten Sie agil sein, um sie zu testen und herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
- Seien Sie kundenorientiert: Kundenorientierung wird ein entscheidendes Element für den Erfolg Ihrer Videomarketingstrategie sein. Richten Sie Ihre Inhalte an Ihren Kunden, ihren Herausforderungen und der Art und Weise aus, wie Sie sie lösen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
- Seien Sie dickhäutig: Bei stark visuellen Inhalten wie Videos werden Sie immer auf Feedback und Kritik stoßen. Stellen Sie sicher, dass Sie konstruktive Notizen an Bord machen, aber entwickeln Sie auch die Widerstandskraft, den Rest zu ignorieren und am Ball zu bleiben.
Tools zur Unterstützung Ihres Videomarketings
Es stehen viele Tools zur Verfügung, die Ihnen bei der Durchführung eines effektiven Videomarketingprogramms helfen.
Hier sind einige kostengünstige und benutzerfreundliche Optionen für jeden Geschäftsinhaber:
- Animoto: Eine Videoerstellungssoftware, die vorgefertigte Vorlagen bereitstellt, mit denen Sie verschiedene Videos für soziale Medien und andere Marketingzwecke erstellen können.
- Leinwand: Eine Grafikdesign- und Videoplattform mit der größten Vorlagensammlung zur Unterstützung Ihres Videomarketings.
- TubeBuddy: Ihr ideales Tool für die Verwaltung und den Ausbau Ihres YouTube-Videomarketings.
- StreamYard: Ein Tool, mit dem Sie Live-Streams und Webinare für Ihr Unternehmen planen und durchführen können.
- Lumen5: Ermöglicht eine schnellere Videoerstellung für Geschäftsinhaber aus Blogs und schriftlichen Inhalten.
- Webstuhl: Leistungsstarke Bildschirmaufzeichnungssoftware zum Erstellen von Lehr- und Werbevideos für unterwegs.
- InVideo: Eine Plattform zur Videoerstellung mit praktischen Vorlagen, die Ihren Anforderungen an Videoinhalte entsprechen.
- Youtube: Die perfekte Plattform, um Ihre Videoinhalte für Ihre Zielgruppe hochzuladen.
- Sprache: Ein benutzerfreundliches Tool zum Erstellen professioneller Begleitkommentare für Ihre Videos.
- Vyond: Eine Videoplattform zum Erstellen eindrucksvoller animierter und Whiteboard-Erklärvideos.
Einige Content-Ideen für den Kickstart Ihres Videomarketings
Um Ihnen zu helfen, Ihr Videomarketing anzukurbeln, finden Sie hier einige Inhaltsideen, die Sie je nach Appetit und Ressourcen testen können:
- Ein Einführungsvideo für Ihr Unternehmen: Erstellen Sie ein Video, das Ihr Unternehmen, den einzigartigen Wert, den es bietet, und wem es dient, erklärt.
- Ein animiertes Video für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung: Entwickeln Sie ein animiertes Video, das Ihr Produkt erklärt und seine wichtigsten Funktionen hervorhebt.
- Eine Live-Streaming-Show mit Stakeholdern: Wenn Sie sich mutig fühlen, versuchen Sie, eine Live-Streaming-Show für soziale Medien mit Gästen wie Influencern und Ihren Kunden zu starten.
- Live-Inhalte hinter den Kulissen: Ebenso könnten Sie Tools wie Instagram Stories verwenden, um Ad-hoc-Live-Sessions zu übertragen, die einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens und Ihres Teams zeigen.
- Demovideos zu Ihrem Produkt: Bereiten Sie für Ihre Kunden Bildschirmaufzeichnungsvideos Ihres Produkts und seiner Funktionen vor.
Abschließend
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Videomarketing im Jahr 2023 ein Wendepunkt für Ihr Unternehmen sein kann.
Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Kunden und ihre Herausforderungen zu verstehen und Videoinhalte zu planen, die sich auf die Lösungen für diese Herausforderungen konzentrieren.
Widmen Sie Zeit und Ressourcen, um Videoinhalte gemäß Ihrer Strategie zu erstellen – und halten Sie sie konsistent.
Und wie James Wedmore sagt:
„Hören Sie auf, Videomarketing als diese separate Einheit zu betrachten, die für Ihr Unternehmen optional ist.
Videos sind eine effektive Form der Kommunikation, die in jeden einzelnen Aspekt Ihrer bestehenden Marketingbemühungen integriert werden muss.“
Viel Spaß beim Videomarketing!
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Vorgestelltes Bild: vichie81/Shutterstock