Die Vorstellung, dass es sich bei etwas nicht um einen Ranking-Faktor handelt, der dennoch beim Ranking von Websites eine Rolle spielt, scheint logisch unvereinbar. Auch wenn es wie ein Paradox wirkt, das sich von selbst aufhebt, hat SearchLiaison kürzlich einige Kommentare getwittert, die viel dazu beitragen, zu verstehen, wie man über EEAT denkt und es auf SEO anwendet.
Was ein Googler über EEAT sagte
Marie Haynes veröffentlichte auf YouTube einen Videoausschnitt von einer Veranstaltung, bei der ein Google-Mitarbeiter sprach und dabei im Wesentlichen die Bedeutung von EAT noch einmal betonte.
Das hat er gesagt:
„Wissen Sie, das gab es bei Google nicht immer, und es ist etwas, das wir vor etwa zehn, zwölf oder dreizehn Jahren entwickelt haben. Und es ist wirklich da, um sicherzustellen, dass die Inhalte, die die Leute konsumieren, nicht schädlich und nützlich sind, ganz im Sinne dessen, worüber wir zuvor gesprochen haben der Benutzer. Dies sind Grundsätze, nach denen wir jeden Tag leben.
Und EAT, diese Vorlage, wie wir eine einzelne Website auf der Grundlage von Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bewerten, wenden wir bei jeder einzelnen Abfrage und jedem einzelnen Ergebnis an. Es ist also tatsächlich in allem, was wir tun, allgegenwärtig.
Ich möchte sagen, dass die YMYL-Anfragen, die „Ihr Geld“- oder „Ihr Lebens“-Anfragen, wie Sie wissen, wenn ich nach einer Hypothek suche oder wenn ich nach der örtlichen Notaufnahme suche, diejenigen sind, auf die wir ein besonderes Auge haben und die wir bezahlen Ich werde diesen Fragen etwas mehr Aufmerksamkeit widmen, da es sich eindeutig um einige der wichtigsten Entscheidungen handelt, die Menschen treffen können.
Ich würde also sagen, dass EAT dort einen etwas größeren Einfluss hat, aber ich möchte auch sagen, dass EAT für alles gilt, jede einzelne Abfrage, die wir tatsächlich untersuchen.“
Wie kann etwas Teil jeder einzelnen Suchanfrage sein und kein Rankingfaktor sein, oder?
Hintergrund, Erfahrung und Fachwissen bei Google, ca. 2012
Zu bedenken ist, dass der damalige leitende Ingenieur von Google, Matt Cutts, im Jahr 2012 sagte, dass Erfahrung und Fachwissen den Inhalten ein gewisses Maß an Qualität verleihen und sie für ein Ranking würdig machen.
Die Bemerkungen von Matt Cutts zu Erfahrung und Fachwissen stammen aus einem Interview mit Eric Enge.
Diskussion darüber, ob die Website einer hypothetischen Person namens „Jane“ es verdient, mit Artikeln in die Rangliste aufgenommen zu werden, bei denen es sich um Originalvarianten dessen handelt, was bereits in den SERPs enthalten ist.
Matt Cutts bemerkte:
„Obwohl es sich nicht um Duplikate handelt, bringen sie nichts Neues mit sich.
Google möchte erkennen, dass zwischen diesen Ergebnissen keine wirkliche Unterscheidung besteht, und zeigt nur eines davon an, damit wir den Nutzern in den anderen Suchergebnissen unterschiedliche Arten von Websites anbieten können.
Sie müssen sich fragen: Worin besteht eigentlich ihr Mehrwert? … sie müssen herausfinden, was … sie besonders macht.
…wenn Jane nur 500 Wörter zu einem Thema herausbringt, zu dem sie weder Hintergrundwissen noch Erfahrung oder Fachwissen hat, ist ein Suchender möglicherweise nicht so sehr an ihrer Meinung interessiert.“
Matt führt dann das Beispiel des mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichneten Filmkritikers Roger Ebert als eine Person an, die über den Hintergrund, die Erfahrung und das Fachwissen verfügt, die ihre Meinung für die Leser wertvoll und den Inhalt einer Bewertung wert machen.
Matt sagte nicht, dass der Hintergrund, die Erfahrung und das Fachwissen eines Webseitenautors Rankingfaktoren seien. Aber er sagte, dass es sich hierbei um Dinge handelt, die eine Webseite von einer anderen unterscheiden und sie an das von Google gewünschte Ranking anpassen können.
Er sagte ausdrücklich, dass der Algorithmus von Google erkennt, ob etwas daran anders ist, das es auszeichnet. Das war im Jahr 2012, aber es hat sich nicht viel geändert, denn John Mueller von Google sagt dasselbe.
Beispielsweise sagte John Mueller im Jahr 2020, dass Differenzierung und Anziehungskraft wichtig seien, damit Google eine Webseite wahrnehme und ein Ranking erhalte.
„Wenn Sie sich also auf eine kleine Menge an Inhalten konzentrieren, die mit allen anderen identisch sind, dann würde ich versuchen, Wege zu finden, sich deutlich von den anderen abzuheben, um wirklich deutlich zu machen, was Sie auf Ihrer Website haben unterscheidet sich erheblich von all den anderen Millionen Klingelton-Websites, die den gleichen Inhalt haben.
…Und das ist die gleiche Empfehlung, die ich für jede Art von Website hätte, die im Wesentlichen das Gleiche bietet wie viele andere Websites.
Sie müssen wirklich sicherstellen, dass das, was Sie anbieten, einzigartig, überzeugend und von hoher Qualität ist, damit unsere Systeme und Benutzer im Allgemeinen sagen: „Ich möchte diese spezielle Website besuchen, weil sie mir etwas bietet, das im Web einzigartig ist.“ Ich möchte nicht einfach auf irgendeine andere Website gehen.“
Im Jahr 2021 sagte Mueller auch im Hinblick darauf, Google dazu zu bringen, eine Webseite zu indizieren:
„Ist es etwas, worauf das Internet gewartet hat? Oder ist es nur ein weiteres rotes Widget?“
Diese Sache, überzeugend zu sein und sich von anderen Websites zu unterscheiden, ist schon seit einiger Zeit Teil des Google-Algorithmus, genau wie der Googler im Video gesagt hat, genau wie Matt Cutts gesagt hat und genau wie auch Mueller gesagt hat.
Sprechen sie über Signale?
E-EA-T-Algorithmussignale
Wir wissen, dass der Algorithmus etwas enthält, das sich auf die Fachkenntnisse und den Hintergrund einer Person bezieht, nach der Google sucht. Der Tisch ist gedeckt und wir können uns im nächsten Schritt mit der Bedeutung des Ganzen befassen.
Ich erinnere mich, dass ich vor einiger Zeit etwas gelesen habe, was Marie Haynes über EAT gesagt hat: Sie nannte es ein Framework. Und ich dachte, das ist eine interessante Sache, die sie gerade gemacht hat, sie konzipiert EAT.
Wenn SEOs über EAT diskutierten, geschah dies immer im Kontext dessen, was zu tun ist, um EAT zu demonstrieren. Also haben sie sich den Quality Raters Guide als Orientierungshilfe angesehen, was irgendwie Sinn macht, da es sich doch um einen Leitfaden handelt, oder?
Aber was ich vorschlage, ist, dass die Antwort nicht wirklich in den Richtlinien oder irgendetwas liegt, wonach die Qualitätsbewerter suchen.
Der beste Weg, dies zu erklären, besteht darin, Sie zu bitten, über den größten Teil des Google-Algorithmus nachzudenken: die Relevanz.
Was ist relevant? Müssen Sie das tun? Früher ging es um Schlüsselwörter und das ist für SEOs leicht zu verstehen. Aber es geht nicht mehr um Schlüsselwörter, da der Algorithmus von Google über Natural Language Understanding (NLU) verfügt. NLU ermöglicht es Maschinen, Sprache so zu verstehen, wie sie tatsächlich gesprochen wird (natürliche Sprache).
Relevanz ist also einfach etwas, das mit etwas anderem zusammenhängt oder damit verbunden ist. Wenn ich also frage, wie stille ich meinen Durst? Die Antwort kann Wasser sein, denn Wasser löscht den Durst.
Wie ist eine Website für die Suchanfrage relevant: „Wie stille ich meinen Durst?“
Ein SEO würde das Problem der Relevanz dadurch beantworten, dass die Webseite die Schlüsselwörter enthalten muss, die zur Suchanfrage passen, also die Wörter „satiate“ und „durst“.
Der nächste Schritt, den die Suchmaschinenoptimierung unternehmen würde, besteht darin, die zugehörigen Entitäten für „Satiate“ und „Durst“ zu extrahieren, da jeder SEO „weiß“, dass er eine Entitätsrecherche durchführen muss, um zu verstehen, wie eine Webseite erstellt werden kann, die die Suchanfrage „Wie mache ich?“ beantwortet meinen Durst stillen?“
Hypothetische verwandte Entitäten:
- Durst: Wasser, Dehydrierung, Trinken,
- Sättigen: Nahrung, Zufriedenheit, Stillung, Erfüllung, Besänftigung
Nachdem der SEO nun seine Entitäten und Schlüsselwörter hat, fügt er alles zusammen und schreibt einen Aufsatz mit 600 Wörtern, der alle seine Schlüsselwörter und Entitäten verwendet, sodass seine Webseite für die Suchanfrage relevant ist: „Wie stille ich meinen Durst?“
Ich denke, wir können jetzt innehalten und sehen, wie albern das ist, oder? Wenn Sie jemand fragt: „Wie stille ich meinen Durst?“ Sie würden antworten: „Mit Wasser“ oder „einem kühlen, erfrischenden Bier“, denn das bedeutet, relevant zu sein.
Relevanz ist nur ein Konzept. Es hat nichts mit Entitäten oder Schlüsselwörtern in heutigen Suchalgorithmen zu tun, da die Maschine Suchanfragen als natürliche Sprache versteht, insbesondere bei KI-Suchmaschinen.
Ebenso ist EEAT nur ein Konzept. Es hat nichts mit Autorenbiografien oder LinkedIn-Profilen zu tun, es hat überhaupt nichts damit zu tun, dass Ihre Inhalte aussagen, dass Sie mit dem Produkt umgegangen sind, das rezensiert wird.
Hier ist, was SearchLiaison kürzlich über EEAT, SEO und Ranking gesagt hat:
„….nur eine Behauptung aufzustellen und von einem ‚strengen Testprozess‘ zu sprechen und einer ‚EEAT-Checkliste‘ zu folgen, garantiert nicht ein Top-Ranking oder führt irgendwie automatisch dazu, dass eine Seite besser abschneidet.“
Hier ist der Teil, in dem SearchLiaison das Geschenk des EEAT-Wissens würdigt:
„Wir sprechen über EEAT, weil es ein Konzept ist, das mit der Art und Weise übereinstimmt, wie wir versuchen, gute Inhalte zu bewerten.“
EEAT kann nicht auf einer Checkliste aufgeführt werden
Erinnern Sie sich, wie wir festgestellt haben, dass Relevanz ein Konzept ist und nicht eine Ansammlung von Schlüsselwörtern und Entitäten? Relevanz beantwortet lediglich die Frage.
EEAT ist dasselbe. Es ist nicht etwas, was du tust. Es ist näher an etwas, das du bist.
SearchLiaison erläuterte:
„…unsere automatisierten Systeme schauen sich keine Seite an und sehen eine Behauptung wie „Das habe ich getestet!“ und denke, dass es einfach deshalb besser ist. Die Dinge, über die wir mit EEAT sprechen, beziehen sich vielmehr auf das, was Menschen an Inhalten nützlich finden. Unsere automatisierten Systeme versuchen, Dinge im Allgemeinen für Menschen zu tun, indem sie unterschiedliche Signale verwenden.“
Ein besseres Verständnis von EEAT
Ich denke, es ist jetzt klar, dass EEAT nicht etwas ist, das einer Webseite hinzugefügt wird oder auf der Webseite demonstriert wird. Es ist ein Konzept, genau wie Relevanz.
Eine gute Möglichkeit, sich fit zu fühlen, ist, wenn Ihnen jemand eine Frage zu Ihrer Familie stellt und Sie diese beantworten. Die meisten Menschen sind ziemlich erfahren und erfahren genug, um diese Frage zu beantworten. Das ist EEAT und wie es bei der Veröffentlichung von Inhalten behandelt werden sollte, unabhängig davon, ob es sich um YMYL-Inhalte oder eine Produktrezension handelt, das Fachwissen ist wie die Beantwortung einer Frage über Ihre Familie, es ist nur ein Konzept.
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