Die größte Herausforderung für Apple bestand zunächst darin, dass nur sehr wenige Atmos-Inhalte verfügbar waren. Im Jahr 2017 wurde „Automatic for the People“ von REM das erste Album, das für Atmos gemischt wurde, und in den nächsten Jahren zeigten mehrere bemerkenswerte Atmos-Veröffentlichungen – von Elton John, Queen und den Beatles – die Möglichkeiten des Formats.
Um seine umfassenderen Ziele zu erreichen, musste Apple Atmos-Inhalte sowohl brauchbar als auch zahlreich bereitstellen. Es begann mit einer Partnerschaft mit Dolby, um Aufnahmestudios zu ermutigen, auf das Format umzusteigen. Mittlerweile gibt es rund 800 offiziell anerkannte Dolby Atmos-Studios in über 40 Ländern, eine Steigerung um 350 Prozent in nur zwei Jahren. (Dolby schätzt, dass es zwei- bis dreimal so viele andere Studios gibt, die Musik in Atmos liefern können.)
Apple Music erstellte außerdem Wunschlisten mit Künstlern, Alben und Titeln und präsentierte diese den Plattenfirmen sowie Informationen zu Finanzierung und Fristen, um die Bibliothek der in Atmos verfügbaren Titel schnell zu erweitern. In den letzten Jahren hat dieser Versuch, 50 Jahre Popmusik neu zu gestalten, einen Arbeitsanstieg für Ingenieure und Mischpulte mit sich gebracht, die plötzlich in diesem Format Volumengeschäfte tätigen mussten.
Wood, der es zunächst ablehnte, bei Atmos arbeiten zu lernen, sagte, er habe seine Meinung geändert, als ihm klar wurde, dass sein Aufstieg unvermeidlich war. „Es war klar, dass die Platten, die ich gemacht hatte, in Atmos gemischt werden würden“, sagte er, „und wenn ich nicht lernen würde, wie man das macht, würde es jemand anderes tun, und ich würde diese Kontrolle abgeben.“ Woods erster Atmos-Mix war für Liz Phairs „Soberish“, ein Album, das er ursprünglich produziert hatte. „Und mir wurde auch klar, dass sich das Lernen gut bezahlt machen würde“, fügte er hinzu.
Während zeitgenössische Pop- und Hip-Hop-Künstler das Format schnell für neue Veröffentlichungen übernahmen, erwies es sich als größere Herausforderung, erfahrene Rock-Acts davon zu überzeugen, sich dem Atmos-Kampf anzuschließen. „In den ersten sechs Monaten hatten diese Künstler viele Fragen“, sagte Schusser.
Einige Gruppen, wie die Doors, nahmen das Format an und überarbeiteten ihren gesamten Katalog in Atmos auf einmal; andere, wie Fleetwood Mac, gingen vorsichtiger vor und machten ein Album nach dem anderen. Allerdings veröffentlichen Top-Legacy-Künstler immer häufiger Atmos-Mixe. Zu den jüngsten Veröffentlichungen zählen bahnbrechende Alben wie „The Dark Side of the Moon“ von Pink Floyd und „Pet Sounds“ der Beach Boys.