Die Zusammenarbeit von Bud Light mit Dylan Mulvaney wurde vom LGBT-Honcho als „massive“ Fehlzündung bezeichnet

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Von Adam Manno

26. April 2023 | 19:53 Uhr

Bud Light ging „massiv“ schief, als die Biermarke eine Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney einging, einem Leiter der LGBTQ-Gruppe, der zugab, dass die Verkäufe des Gebräus nach der Gegenreaktion auf die umstrittene Zusammenarbeit einbrachen.

Stacy Lentz, CEO der Stonewall Inn Gives Back Initiative, sagte, dass Anheuser-Busch den Marketing-Gag mit dem TikTok-Star in einem gescheiterten Versuch, aufstrebende Trinker anzusprechen, schlecht verpfuscht habe.

„Sie waren hinter der jüngeren Generation her“, sagte Stacy Lentz, CEO der gemeinnützigen LGBTQ-Initiative Stonewall Inn Gives Back.

„Aber das ist auf Marketingebene wirklich schwierig, allen Menschen alles zu bieten.

„Und es ist massiv gescheitert.“

Sogar ein ehemaliger Manager sagte, das Unternehmen habe „den Verbraucher aus den Augen verloren“, da die Verkäufe des kalorienarmen Gebräus in der Woche bis zum 15. April im Vergleich zum Vorjahr um 17 % zurückgegangen seien.

„Wenn Sie diese großen Unternehmen haben, die eine historische Markenidentität haben, sieht es einfach unauthentisch aus, wenn sie sich plötzlich an diesen sozialen Kampagnen beteiligen“, sagte Anson Frericks, der bis letztes Jahr die US-Aktivitäten der Brauerei leitete New York Times.

Benj Steinman, Redakteur von Beer Marketer’s Insight, sagte, das Bierunternehmen sei „in ein polarisiertes Amerika eingetreten“.

„Sie stehen auf eine Art und Weise im Zentrum der Kulturkämpfe, wie es sich kein Unternehmen wünschen könnte“, sagte Steinman.

Mulvaney hat ein Video von sich gepostet, in dem sie eine Dose Bud Light mit ihrem Gesicht darauf hält, nachdem Anheuser-Busch es ihr im Rahmen einer March Madness-Promotion geschickt hatte.

Die Gegenreaktion war schnell, einschließlich Boykottaufrufen und einem Video des Musikers Kid Rock, der mit einem Sturmgewehr auf Bierdosen schoss.

Alissa Heinerscheid, Marketing-Vizepräsidentin von Bud Light, und ihr Chef Daniel Blake sind inzwischen beurlaubt, wobei Quellen dem Wall Street Journal mitteilten, dass die vorübergehenden Abgänge nicht freiwillig seien.

Einen Tag vor der Mulvaney-Partnerschaft enthüllte Heinerscheid ihre Pläne, Bud Lights Image weg von „fratty“ und „out of touch“-Humor zu bringen.

Die Aktie von Anheuser-Busch erlitt während des Höhepunkts des Rückschlags Anfang dieses Monats einen kurzen Einbruch, hat sich aber seitdem erholt.