Die ultimative Zusammenfassung für Werbetreibende

Nachdem ich Google Marketing Live zehn Jahre lang virtuell von meinem Computer aus verfolgt hatte, hatte ich dieses Jahr die Gelegenheit, persönlich an der Veranstaltung teilzunehmen.

Falls Sie es nicht kennen: Google Marketing Live ist eine jährliche Veranstaltung von Google, bei der die wichtigsten Produktankündigungen für Google-Werbetreibende präsentiert werden.

Dieses Jahr hat Google 30 Produktupdates für Google Ads vorgestellt! Obwohl nicht alle davon während der Keynote erwähnt wurden, gab es ein Kernthema der Updates:

KI.

Die meisten Produktaktualisierungen können den folgenden Hauptkomponenten von Google Ads zugeordnet werden:

• Kreative.
• Medien.
• Messung.

Jetzt, da die Veranstaltung vorüber ist, hatte ich Zeit, diese Plattformankündigungen zu verarbeiten und wirklich darüber nachzudenken, wie ich sie als Werbetreibender nutzen kann – oder zumindest, was diese Aktualisierungen im weiteren Marketingbereich bedeuten können.

Nachfolgend finden Sie meine wichtigsten Produktaktualisierungen, auf die ich mich im Jahr 2024 am meisten freue.

Ankündigungen zu AI Creative

Wie erwartet hat Google mehrere Updates speziell zu Anzeigengestaltung und Funktionalität für Werbetreibende angekündigt. Dazu gehören:

• KI-gestützte Bildbearbeitung. Werbetreibende können Bilder bearbeiten (einschließlich Produkt-Feed). KI-generierte Bilder werden in Empfehlungen für Performance-Max-Kampagnen angezeigt. Fügen Sie Objekte hinzu und entfernen Sie sie, erweitern Sie Hintergründe und passen Sie Bildgrößen an, um viele Größen, Ausrichtungen und Verhältnisse abzudecken.
• Neue Standardrichtlinien für die Marke. Werbetreibende können Google AI Markenrichtlinien, Farben und Schriftarten zur Verfügung stellen. Außerdem besteht die Möglichkeit, Beispielbilder als Referenzpunkt für die generative KI hochzuladen.
• Animierte Bildanzeigen für Demand Gen-Kampagnen. Wenn Sie über ein Merchant Center-Konto verfügen, können Sie animierte Bildanzeigen in YouTube Shorts und Videoanzeigen bereitstellen. Die animierten Bilder werden automatisch aus Ihren Produkt-Feed-Bildern generiert.
• Integrationen mit kreativen Plattformen. Google hat jetzt Partnerschaften mit Canva, Smartly und Pencil Pro zur Integration in die Asset-Bibliothek von Google Ads. Das bedeutet, dass Sie Assets auf diesen Plattformen erstellen und in Google Ads exportieren können.

Was die Zeit angeht, ist nicht alles, was angekündigt wird, sofort verfügbar.

Laut Google werden die neuen Markenstandardrichtlinien in den nächsten Monaten eingeführt.

KI-Medienmitteilungen

Einer der lebendigsten Teile der Live-Keynote war die Demo von Philipp Schindler mit seiner generativen KI-Technologie.

Es regte die Fantasie hinsichtlich nicht-traditioneller Such- und Interaktionsmethoden zur Entdeckung neuer Informationen an.

Damit steht den Werbetreibenden neuer Werberaum zur Verfügung.

Zu den wichtigsten Medienankündigungen innerhalb von Google Ads zählen:

• Shopping-Anzeigen erscheinen in Google Lens und Circle to Search. Dies ist eine neue Werbefläche und Erfahrung in den visuellen Suchergebnissen. Ihre Shopping-Anzeige präsentiert Produkte, wenn sie für die Fotos und Screenshots relevant sind, mit denen Benutzer suchen.
• Such- und Shopping-Anzeigen erscheinen in KI-Übersichten. Eine weitere neue Platzierung wurde freigeschaltet – vorerst in den USA. Anzeigen aus bestehenden KI-gestützten Such- und Performance Max-Kampagnen können möglicherweise im Abschnitt „Gesponsert“ der KI-Übersicht angezeigt werden, wenn sie sowohl für die Benutzersuche als auch für die Ausgabe der KI-Übersicht relevant sind.
• Erstellung konversationeller Kampagnen. Obwohl dies bereits im letzten Jahr angekündigt wurde, veröffentlichte Google weitere Daten, die zeigen, dass KMU, die das Konversationstool verwenden, mit 63 % höherer Wahrscheinlichkeit Suchkampagnen mit der Anzeigenstärke „Gut“ oder „Ausgezeichnet“ veröffentlichen.
• Neue Treueaktionen. Werbetreibende, die Shopping-Kampagnen mit maximaler Performance und Standard-Shopping durchführen, können Werbeaktionen wie Sonderpreise oder exklusive Angebote nur für Mitglieder individuell gestalten.

Ähnlich wie bei den kreativen Ankündigungen sind nicht alle davon sofort live.

Shopping-Anzeigen und Treueaktionen werden im Laufe der nächsten Monate in den visuellen Suchergebnissen eingeführt.

Wir alle haben wahrscheinlich schon einige schockierende Ergebnisse von AI Overviews gehört. Google startet die Einführung dieser Anzeigenplatzierung als kleines Experiment in den USA und wird seine Erkenntnisse aus allen Eingaben nutzen, um mit zunehmender Reife ein besseres Erlebnis zu bieten.

Ankündigungen zur KI-Messung

Obwohl ich mit mehr Aufregung um die Messverbesserungen gerechnet hatte, gab es nur einen kurzen Hinweis auf eine ausführlichere Berichterstattung zu Performance-Max-Kampagnen.

Eine ausführlichere Übersicht der Messankündigungen enthielt:

• Berichte auf Asset-Ebene in Performance Max. In den nächsten Monaten werden Sie Konvertierungsmetriken für jedes kreative Asset sehen können. Das ist ein großer Gewinn für Werbetreibende, nachdem sie jahrelang keine Berichte mit diesem Detailgrad erstellen konnten.
• Leistungseinblicke im Merchant Center Next. Merchant Center Next bietet maßgeschneidertere Empfehlungen und generierte Einblicke sowie Anfragen für Konversationsberichte mit schnelleren, visuelleren Einblicken.
• Neue Zielgruppensignale in App-Kampagnen. Ein weiterer großer Gewinn für App-Werbetreibende! Werbetreibende können jetzt eine breite Palette von Zielgruppenlisten verknüpfen, darunter auch Zielgruppen mit Erstanbieterdaten. Die Google-KI lernt aus den Zielgruppeneingaben, um Anzeigen Nutzern zu präsentieren, die mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren.
• Neuer Hub für Messdiagnose. Werbetreibende können alle Messeinstellungen in Google Ads validieren und Fehler beheben. In diesem Hub sehen Sie auch die Dauerhaftigkeit und Bereitschaft Ihrer Messungen, Zielgruppen mit Erstanbieterdaten zu erstellen und zu aktivieren.
• Zuordnung von Marketing-Mix-Modellen. Google hat sein neuestes Open-Source-Marketing-Mix-Modell (MMM) angekündigt: Meridian. Damit können Sie die Wirkung Ihrer gesamten Marketingstrategie messen und fundierte Kampagnenentscheidungen treffen.
• Bessere iOS-Messung mit SKAdNetwork-Erweiterungen. Neue Berichtsaktualisierungen sind über die Google Ads API und Drittanbieter-App-Attributionspartner verfügbar. Außerdem ist eine neue Betaversion verfügbar, mit der Sie Ihr SKAdNetwork-Conversion-Wertschema in Google Ads integrieren können. Dies wird dazu beitragen, alle iOS-App-Kampagnen mit tCPA- oder tROAS-Gebotsstrategien zu verbessern.

Zusammenfassung: Was das für Werbetreibende bedeutet

In der knapp einstündigen und 15-minütigen Keynote wurden uns eine Vielzahl neuer Updates präsentiert. Wie Sie unten sehen können, betreffen diese Updates viele verschiedene Kampagnentypen und sind entweder heute verfügbar oder werden in den nächsten Monaten kommen.

Steckt hinter diesen Aktualisierungen also ein größeres Thema?

Im Gesamtbild der Google Marketing Live-Updates sind mir einige wichtige Themen aufgefallen.

1. Videoinhalte sind der Schlüssel.

Viele Updates von Google Marketing Live drehten sich um Inhaltserstellung, Automatisierung und Animation.

Im Wesentlichen scheint Google sich voll auf Videoinhalte zu konzentrieren – insbesondere auf YouTube Shorts.

Wenn Sie in Ihrer Marketingstrategie keine Videoinhalte integrieren, geraten Sie möglicherweise gegenüber Ihren Mitbewerbern ins Hintertreffen und erzielen eine geringere Beteiligung.

Manche Werbetreibende scheuen sich vor Videoinhalten, weil sie ihnen langweilig, zu kompliziert oder mit unzureichenden Ressourcen erscheinen.

Mit den Updates von Google kann jeder mit Videoinhalten von seinem Telefon aus beginnen. Die Tools von Google können Bilder in Videoinhalte umwandeln.

Durch die Einbindung von Videos in Ihre Google Ads-Strategie können Sie eine bessere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen.

2. KI-Strategien sind ein Muss.

Während der Keynote sagte Google: „KI ist kein Vermarkter.“

Im Grunde sind Ihre Arbeitsplätze derzeit sicher, liebe Werbetreibende.

Auch wenn KI kein Vermarkter ist, müssen wir Vermarkter über eine KI-Strategie verfügen, um mit diesen Änderungen Schritt zu halten.

Wenn Sie versuchen, das Google Ads-System auszutricksen oder zu viel Kontrolle zu behalten, können Ihre Kampagnen nicht wie erforderlich wachsen und skaliert werden.

Um eine erfolgreiche KI-Strategie zu entwickeln, sollten Sie einige dieser Hauptpunkte berücksichtigen:

• Stellen Sie immer sicher, dass das Ziel und der Messaufbau korrekt sind.
• Legen Sie realistische Gebotsstrategien fest, damit Google aus diesen Eingaben lernen kann.
• Senden Sie innerhalb Ihres Kampagnen-Setups entsprechende Signale an Google.

Die Ergebnisse von KI sind normalerweise nur so gut wie die Eingaben, die sie erhalten. Und hier kommen Sie als Vermarkter ins Spiel.

Bei richtiger und strategischer Verwendung können diese neuen KI-Tools Ihnen dabei helfen, Ihre Arbeitsbelastung zu skalieren, schneller zu lernen und mehr Echtzeitentscheidungen zur Optimierung Ihrer Kampagnen zu treffen.

Die vollständige Zusammenfassung der Google Ads-Produktankündigungen finden Sie im offiziellen Artikel von Google.

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Vorgestelltes Bild: Veroniksha/Shutterstock