Die Oldtimer jagen Netflix

Diese Frage ist fast so alt wie Netflix: Wie lange können wir den weltweit beliebtesten Streaming-Videodienst ohne Werbung haben?

Wenn Netflix-Führungskräfte jahrelang gefragt wurden, ob das Unternehmen eines Tages Anzeigen wie herkömmliches Fernsehen schalten könnte, war ihre Antwort eine Art Nein. Leute, die Netflix genau im Auge behalten, stellten jedoch letzten Monat eine subtile, aber bedeutsame Änderung der Reaktion des obersten Finanzmanagers des Unternehmens fest, der sagte: „Sag niemals nie.“

Der Geschäftsführer, Spencer Neumann, sagte, dass das Unternehmen keine Pläne für Anzeigen habe, aber seine Kommentare erneuerten die Argumente von Leuten aus Unterhaltung und Finanzen darüber, ob Netflix Werbespots hinzufügen würde oder sollte.

Neben Apps wie YouTube und Facebook ist Netflix unbestritten führend, da sich die Freizeitgewohnheiten der Welt ändern. Aber Streaming ist ein hartes Geschäft, Punkt, und die Möglichkeit, Werbespots hinzuzufügen, zeigt, dass es selbst dem Star der Branche schwer fällt, seinen vergangenen Erfolg zu wiederholen.

Netflix ist ein bisschen ein Internet-Sonderball, wenn es darum geht, Einnahmen ausschließlich aus monatlichen Gebühren zu erzielen, die von seinen Kunden gezahlt werden. Herkömmliches Kabelfernsehen, einige Streaming-Videodienste und andere Unternehmen, einschließlich der New York Times, kombinieren Abonnements und Werbung.

Ich möchte, dass wir uns zwei Fragen stellen: Erstens, hilft es uns, wenn Unternehmen, die mit dem Verkauf von Produkten Geld verdienen, mehr bezahlte Werbebotschaften in den Mix einbauen, wie es Amazon, Apple und Uber tun? Und zweitens, wenn technologische Dienstleistungen, die wir lieben, von neuen Kindern zu Führern in ihrem Bereich heranreifen, wird der Druck des Erwachsenenlebens sie dazu zwingen, sich auf eine Weise zu ändern, die uns nicht gefällt?

Lassen Sie mich einen Schritt zurücktreten und einen Kontext dafür geben, warum die langjährige Frage, ob Netflix Werbespots hinzufügen würde, erneut auftaucht.

Netflix fand lange Zeit immer wieder neue Kunden, während es seine Mission verfolgte, Fernsehen für die Welt zu werden. Aber im Moment verlangsamt sich das Abonnentenwachstum. Netflix will größer werden, ebenso wie seine Investoren, die sich genug Sorgen gemacht haben, um seit November 140 Milliarden Dollar vom Börsenwert des Unternehmens wegzuwischen. Netflix hat gesagt, dass sein langsameres Wachstum durch mehr Druck von Herausforderern verursacht werden könnte, einschließlich derjenigen in der Unterhaltungsbranche wie Disney und HBO, die Netflix mit ihren eigenen Streaming-Diensten kopieren.

Wenn Unternehmen Schwierigkeiten haben, den Umsatz so schnell zu steigern, wie sie es sich erhoffen, suchen sie normalerweise nach neuen Möglichkeiten, Geld zu verdienen – und dies ist häufig in der Werbung zu finden. Amazon begann als einfaches Online-Einkaufszentrum, aber jetzt sammelt es Milliarden von Dollar pro Jahr von Unternehmen, die es bezahlen, um sicherzustellen, dass Sie ihre Hundebetten oder Pulsoximeter sehen.

Netflix mit Werbespots könnte den Preis für Abonnenten niedriger halten. Oder es könnte nur die Gewinne des Unternehmens auffüllen. Ich bin mir nicht sicher, ob wir niedrigere Preise bekommen, wenn Hersteller zahlen, um sicherzustellen, dass wir ihre Produkte auf Amazon oder Instacart oder in den Regalen von Walmart prominent sehen.

Ich bin gespannt, was Netflix macht, sowohl weil ich gerne ohne Werbung streame als auch weil dies ein faszinierender Rollentausch ist.

Im digitalen Zeitalter sehen wir normalerweise junge Whippersnappers, die Branchenführer herausfordern. Nur diesmal nehmen es alte Garde-Unterhaltungsunternehmen wie Disney mit einem Technologieunternehmen auf. Das kommt nicht oft vor!

Diesmal ist das Technologieunternehmen dasjenige, das groß und profitabel ist und seine Mitarbeiter zu sparsamerem Verhalten ermahnt. Die Großeltern der Unterhaltungsbranche sowie Amazon und Apple sind diejenigen, die mit Geld herumwerfen, um schnell neue Kunden zu gewinnen, manchmal mit reduzierten Preisen für Abonnements.

Und so wie die Mediengiganten Netflix kopiert haben, stiehlt Netflix jetzt ein bisschen von ihnen. Netflix hat TV-Einschaltquoten jahrelang gemieden, aber jetzt hat es sie, irgendwie. Wie beim Fernsehen der alten Schule tropfen einige Netflix-Serien langsam neue Folgen heraus, anstatt auf einmal für die Binge-Feste, für die der Streaming-Dienst bekannt wurde.

HBO Max, Disney+ und Hulu sowie einige andere Streaming-Dienste herkömmlicher Unterhaltungsunternehmen haben zwei Ebenen, eine mit weniger kostenden Anzeigen und eine andere ohne Werbeunterbrechungen und eine höhere monatliche Gebühr. Das könnte Netflix dazu verleiten, etwas Ähnliches zu tun.

Es ist nicht klar, wie Tech-Unternehmen wie Netflix und Facebook ihre Produkte und ihre Beziehung zu uns ändern könnten, wenn sie sich bereits der Spitze des Berges nähern und es schwierig ist, weiter zu klettern. Dies ist für die Unternehmen und ihre Benutzer immer noch neu, und wir wissen nicht, wie sich Technologieunternehmen verhalten werden, wenn sie die Goliaths sind, die von Davids herausgefordert werden.

Bevor wir gehen …

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Umarmungen dazu

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